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全新社会化媒体营销 效果衡量与运营策略万飞9787516412
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章绪论节研究背景一、社会化媒体二、社会化媒体在个体层面的应用现状三、社会化媒体在企业层面的应用现状四、企业社会化媒体营销面临的难题第二节研究动机一、从实践上,企业亟须制定有效的社会化媒体营销战略和运营战术二、从理上,献中对企业社会化媒体营销效果和效果产生机制的研究较少第三节研究问题一、子研究一:企业微博营销的效果二、子研究二:微博平台企业生成内容对产品的影响三、子研究三:平台企业生成内容对产品的影响四、子研究四:企业微博营销效果产生的机制五、子研究五:用户分享企业生成内容的动机研究……
万飞,上海外国语大学国际工商管理学院理教授。中国人民大学信息管理与信息系统工学学士,北京大学管理科学与工程博士。研究兴趣围绕在信息技术对企业、个人产生的影响与作用机制上,具体包括社会化媒体营销、商务、移动互联网等。主持自然科学青年项目1项,主持省部级人才项目1项,参与多项自然科学重点项目及面上项目。多篇发表于UTD24、SSCI期刊和国内CSSCI和核心期刊。担任information and Management、ICIS等的审稿人,且为信息系统学会会员。
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