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全新创意有魔力 如何想出好点子(英)罗里·萨瑟兰9787521742
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PART01论理的应和滥用前言挑战可口可乐引言破解(人类)密码破碎的“双筒望远镜”在实践中有效,无须在理论上讲得通心理登月计划探寻“真正的为什么”:发现人类的潜意识动机我们刷牙的真正原因错误的原因,正确的做法怎么提问题会影响他人所给出的“视角的变化等于80个智商点”应用数学时要小心:为什么看起来理的需求会让人做蠢事招聘和糟糕的数学谨防平均数错误的测量催生错误的管理对偏见的偏见做选择时我们并不像自己想的那样理相同的事实,不同的语境成功很少符合科学,即使在科学领域也是如此“后见之明”:我们为成功寻找的理由过度使用理自动门不能取代门卫:为什么效率并不接近有益PART02一位炼金术士的故事放弃逻辑大有裨益把铅变成黄金:价值存在于评价者的心理和情感中将铁和土豆变成黄金:来自普鲁士的经验现代语义学炼金术良废话与控制无意识哥伦比亚人如何重新看待狮子鱼设计炼金术心理逻辑设计:为什么有时候更少就是更多PART03信号阿尔伯特亲王与伦敦黑色出租车对博弈论的几点说明连续概率信号:信任的另一个名称为什么传递信号必须付出代价效率、逻辑和意义:三者中选任何两个作为昂贵信号的创造力做广告并不总是像广告:人行道上的椅子蜜蜂的做法高成本信号和淘汰必要的浪费论身份的重要平衡车和巧克力:为何专享很好重要PART04潜意识控制:对自己发信号安慰剂效应阿司匹林为什么应该这么贵我们怎样才能“控制”我们无法控制的东西“有意识思维认为那是总统办公室,而实际它是媒体办公室。”安慰剂怎样帮我们调整到更好的状态行为背后的潜在目的:我们为什么要买衣服、花儿或者游艇论我安什么才是有效的安慰剂红牛安慰剂为什么需要讲不通道理的东西PART05满意即可含糊正确好过准确错误满意即可我们买品牌是为了满意即可他并不愚蠢,他只是满意即可满意即可:从运动中得来的教训肯尼迪机场与纽瓦克机场:为什么总是选择不太差的PART06心理物理学客观被估计过高了?如何为你的宠物猴买一台电视机翻译的失与得:现实与感知是两种不同语言Mokusatsu:、氢弹和钴弹太阳底下无新事什么时候应该客观,什么时候又不应该措辞如何改变饼干的味道地图并不是国土,但是包装就是产品本身聚焦错觉偏见、错觉和生存怎样花50英镑换一辆新车拯救世界的心理物理学宜家效应:让事情过于简单并没有好处让人们去做正确的事情,有时意味着给他们错误的理由PART07如何成为一位炼金术士好消息和坏消息炼金术课:人们总是愿意关注积极的一面酸葡萄、甜柠檬和遗憾化炼金术第2课:小规模有用的方法,也适用于大规模炼金术第3课:为同样的事物找到不同的表达方式炼金术第4课:创造不必要的选择炼金术第5课:市场营销永远没有优选的做法炼金术第6课:敢于做微不足道的事情炼金术第7课:注意微不足道的小事结束语少一点逻辑致谢尾注
1. 百万书《黑天鹅》作者纳西姆·尼古拉斯·塔勒布、《影响力》作者罗伯特·B.西奥迪尼联袂力荐,Entrepreneur杂志、Inc.杂志、《福布斯》杂志。 2. 英国传奇广告人、英国奥美集团前副董事长罗里·萨瑟兰20多年广告创意经验总结,11条魔力创意法则,教你打破常规,发现创意魔法的暗黑艺术与严肃科学。TED同主题演讲视频浏览超750万次。
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