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  • 全新创意有魔力 如何想出好点子(英)罗里·萨瑟兰9787521742
  • 正版
    • 作者: (英)罗里·萨瑟兰著 | (英)罗里·萨瑟兰编 | (英)罗里·萨瑟兰译 | (英)罗里·萨瑟兰绘
    • 出版社: 中信出版社
    • 出版时间:2021-01-01
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    • 作者: (英)罗里·萨瑟兰著| (英)罗里·萨瑟兰编| (英)罗里·萨瑟兰译| (英)罗里·萨瑟兰绘
    • 出版社:中信出版社
    • 出版时间:2021-01-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:213000
    • 页数:376
    • 开本:32开
    • ISBN:9787521723342
    • 版权提供:中信出版社
    • 作者:(英)罗里·萨瑟兰
    • 著:(英)罗里·萨瑟兰
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:65.00
    • ISBN:9787521723342
    • 出版社:中信出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-01-01
    • 页数:376
    • 外部编号:1202183698
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    PART01论理的应和滥用

    前言

    挑战可口可乐

    引言

    破解(人类)密码

    破碎的“双筒望远镜”

    在实践中有效,无须在理论上讲得通

    心理登月计划

    探寻“真正的为什么”:发现人类的潜意识动机

    我们刷牙的真正原因

    错误的原因,正确的做法

    怎么提问题会影响他人所给出的

    “视角的变化等于80个智商点”

    应用数学时要小心:为什么看起来理的需求会让人做蠢事

    招聘和糟糕的数学

    谨防平均数

    错误的测量催生错误的管理

    对偏见的偏见

    做选择时我们并不像自己想的那样理

    相同的事实,不同的语境

    成功很少符合科学,即使在科学领域也是如此

    “后见之明”:我们为成功寻找的理由

    过度使用理

    自动门不能取代门卫:为什么效率并不接近有益

    PART02一位炼金术士的故事

    放弃逻辑大有裨益

    把铅变成黄金:价值存在于评价者的心理和情感中

    将铁和土豆变成黄金:来自普鲁士的经验

    现代语义学炼金术

    良废话与控制无意识

    哥伦比亚人如何重新看待狮子鱼

    设计炼金术

    心理逻辑设计:为什么有时候更少就是更多

    PART03信号

    阿尔伯特亲王与伦敦黑色出租车

    对博弈论的几点说明

    连续概率信号:信任的另一个名称

    为什么传递信号必须付出代价

    效率、逻辑和意义:三者中选任何两个

    作为昂贵信号的创造力

    做广告并不总是像广告:人行道上的椅子

    蜜蜂的做法

    高成本信号和淘汰

    必要的浪费

    论身份的重要

    平衡车和巧克力:为何专享很好重要

    PART04潜意识控制:对自己发信号

    安慰剂效应

    阿司匹林为什么应该这么贵

    我们怎样才能“控制”我们无法控制的东西

    “有意识思维认为那是总统办公室,而实际它是媒体办公室。”

    安慰剂怎样帮我们调整到更好的状态

    行为背后的潜在目的:我们为什么要买衣服、花儿或者游艇

    论我安

    什么才是有效的安慰剂

    红牛安慰剂

    为什么需要讲不通道理的东西

    PART05满意即可

    含糊正确好过准确错误

    满意即可

    我们买品牌是为了满意即可

    他并不愚蠢,他只是满意即可

    满意即可:从运动中得来的教训

    肯尼迪机场与纽瓦克机场:为什么总是选择不太差的

    PART06心理物理学

    客观被估计过高了?
    如何为你的宠物猴买一台电视机

    翻译的失与得:现实与感知是两种不同语言

    Mokusatsu:、氢弹和钴弹

    太阳底下无新事

    什么时候应该客观,什么时候又不应该

    措辞如何改变饼干的味道

    地图并不是国土,但是包装就是产品本身

    聚焦错觉

    偏见、错觉和生存

    怎样花50英镑换一辆新车

    拯救世界的心理物理学

    宜家效应:让事情过于简单并没有好处

    让人们去做正确的事情,有时意味着给他们错误的理由

    PART07如何成为一位炼金术士

    好消息和坏消息

    炼金术课:人们总是愿意关注积极的一面

    酸葡萄、甜柠檬和遗憾化

    炼金术第2课:小规模有用的方法,也适用于大规模

    炼金术第3课:为同样的事物找到不同的表达方式

    炼金术第4课:创造不必要的选择

    炼金术第5课:市场营销永远没有优选的做法

    炼金术第6课:敢于做微不足道的事情

    炼金术第7课:注意微不足道的小事

    结束语少一点逻辑

    致谢

    尾注


    1. 百万书《黑天鹅》作者纳西姆·尼古拉斯·塔勒布、《影响力》作者罗伯特·B.西奥迪尼联袂力荐,Entrepreneur杂志、Inc.杂志、《福布斯》杂志。
    2. 英国传奇广告人、英国奥美集团前副董事长罗里·萨瑟兰20多年广告创意经验总结,11条魔力创意法则,教你打破常规,发现创意魔法的暗黑艺术与严肃科学。TED同主题演讲视频浏览超750万次。

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