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  • 全新内容营销 数字营销新时代窦文宇9787301318553
  • 正版
    • 作者: 窦文宇著 | 窦文宇编 | 窦文宇译 | 窦文宇绘
    • 出版社: 北京大学出版社
    • 出版时间:2021-01-01
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    • 作者: 窦文宇著| 窦文宇编| 窦文宇译| 窦文宇绘
    • 出版社:北京大学出版社
    • 出版时间:2021-01-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:351000
    • 页数:316
    • 开本:16开
    • ISBN:9787301318553
    • 版权提供:北京大学出版社
    • 作者:窦文宇
    • 著:窦文宇
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:68.00
    • ISBN:9787301318553
    • 出版社:北京大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-01-01
    • 页数:316
    • 外部编号:1202200998
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    引言

    章内容营销基础

    内容营销的前世今生

    社交媒体环境下的消费者行为

    内容营销与线下营销:融合与促进

    内容营销持续的源泉

    内容营销的四个层次

    第二章内容营销在企业战略中的运用

    确立品牌定位

    改变消费者认知

    颠覆品牌成见

    内容营销与竞争战略

    初创企业如何运用内容营销力成长?

    内容营销与企业市场拓展

    第三章内容营销常用技巧

    热点内容营销

    节日内容营销

    用户创造内容战略

    内容营销与品牌社区

    常青内容营销

    内容营销中的故事战略

    内容把手:从内容到销售的技巧

    基于超现实的内容营销

    第四章内容营销进阶技巧

    有冲击力的图片营销

    信息图营销

    效果导向的视频营销

    视频营销中的幽默战略

    品牌导向的直播营销

    内容营销如何创意飞扬?

    黑科技与内容营销

    内容营销中的声音魅力

    社交媒体品牌互动的奥妙

    第五章内容营销的传播策略

    解码内容传播的秘诀

    社交媒体时代的品牌代言策略

    网红营销:内容传播的新时尚

    第六章不同行业的内容营销

    业内容营销

    B2B企业:内容营销如何舞出精彩?

    服务业内容营销

    美妆界搅局者的内容营销

    老派传统行业可以做内容营销?
    荣耀与梦想:中国制造如何提升品牌力?

    第七章社会大视角下的内容营销

    内容营销的文化境界

    音乐奏响内容营销

    亚文化内容营销

    如何打造有品位的内容营销?

    第八章面向国际市场的社交媒体内容营销

    国际市场营销:如何结合内容营销与传统营销?

    如何提振海外游客入境游——内容营销战略解析

    国际品牌的TikTok营销

    参考文献

    后记

    窦文宇,香港城市大学商学院副院长、EMBA(中文)课程主任、市场营销学系教授,湖北省楚天学者讲座教授(中南财经政法大学)。威斯康辛大学市场营销学博士,怀俄明大学理学硕士,北京大学理学学士。是广告研究领域靠前很好、极具影响力的知名学者。学术发表在MIS rterly、Journal of InternationalBusiness Studies、 Journal of Advertising、Journal of Advertising Research 等国内外 学术期刊上,同时还担任Journal of lnteractiveAdvertising副主编(2015-2017)、Journal ofAdvertising编委等。多次应邀在国内外学术及专业会议上做主题演讲,并就社交媒体营销、内容营销等主题对国内外多家企业及机构进行培训。

    有内容、接地气、可操作的内容营销力作! 语言简洁严谨,案例精彩纷呈,创意引人入胜。

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