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全新红人经济 发掘新消费爆点李檬9787521725001
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引言上篇 透视红人经济生态章 新一代:红人经济的底色焦虑:面对年轻人,明星、网红有多难破冰:你的商业逻辑匹配你的“系”用户进阶方:如何切入年轻一代的品味调第二章 新变量:扫描用户的DNA精致型用户:“时尚界的优步”如何抓住你的爽点土味型用户:夺取中国优选的用户版图温度型用户:各种各样的“生活小时刻”创造市场进阶方:如何培育你的用户第三章 新中心:除了赢得红人“流量入口”,你别无选择变局:现代商业正在进入“红人范式”格局:“职业红人”的商业版图在哪里终局:红人始于“叛逆”,渐成潮流,回归主流进阶方:如何打造你的红人“流量中心”第四章 新支点:社交消费时代的社群裂变落点:每个人都是KOL的社区商业进阶方:如何构建你的“粉丝营销”资源池中篇 直击商业落地策略第五章 新货架:内容胜出于产品胜出商业架构:这是一个看人的镀金时代要素建构:红人“带货奇迹”的背后,你该注意哪些问题策略重构:首席执行官自己就是公司品牌的“优选货架”进阶方:如何真正赢得红人电商红利第六章 新品牌:定制化的品味代言人踩准风口:品味升级,已经是迫不及待的事情把握入口:如果你想红,就要比别人好玩时间窗口:个品牌堡垒,逐渐被时尚红人攻下第七章 新赛道:谁将颠覆广告公司慎重反思:广告费究竟有多少是白花的顺势借势:这个时代,高明的广告策略是什么样的下篇 把握趋势动力第八章 新经济:究竟在哪里发生颠覆梯度:产品触达第二梯度:信息触达第三梯度:情感触达新制造:“手艺经济”的崛起新:捕获“超市”背后的真实需求新消费:迎击“深夜食堂”背后的万亿元生意进阶方:如何启动一场“场景”第九章 新洞察:发掘红人商业的动力孤独经济:你的孤独,如何成为别人的生意家宅经济:赋能红人商业的新一轮红利期瘾经济:成瘾消费,是一种合法的“勒索”进阶方:如何创造社交货币第十章 新思维:创业者如何在新经济时代升级技能树反投机:职业主播、纳米红人将主宰未来的品牌战场反鲁莽:如何给你的创业项目做“压力测试”反错觉:避免近视和远视,追上小趋势反脆弱:牢牢构筑你的商业护城河后记
李檬,IMS(天下秀)新媒体商业集团创始人及董事长,成功的连续创业者,湖畔大学二期学员,中国博客营销体系创立人,中国社交营销的奠基人之一,去中心化粉丝经济开创者。获2020年第十八届中国经济人物年会中国经济十大领军人物奖、2019年虎啸奖中国数字营销十年杰出贡献人物奖、2016年度《互联网周刊》拥有行业领导力人物(社交)奖等奖项。2020年带领IMS(天下秀)登陆A股主板,成为在A上的少有红人新经济企业。
程维 滴滴出行创始人、董事长兼首席执行官 时间是没有声音的锉刀。我和李檬都是那种入局快、行动快,希望很终跑赢时间的人。这也是新经济时代创业者的人格特质。李檬创业的切入口是红人新经济,这是一个迭代特别快的商业生态,这本《红人经济——发掘新消费爆点》 向外界呈现,李檬是如何快速洞察时代趋势,快速抢占红人经济赛道,边跑边迭代,很终赢得靠前优势的激荡历程。 樊登 樊登读书创始人 以前我们都是跟国外的专家学习商业模式,今后可能更多的新商业模式会来自中国。红人经济模式在中国崛起,已经开始蔓延到世界。说到底,世界将会变得越来越符合幂次法则,而不是正态分布。还不清楚正在发生什么的人,可以看看这本书。 郝景芳 科幻作家,童行学院创始人 之前我在长篇作品《流浪苍穹》中对未来世界有过一段描述:“22世纪的地球是一个媒介的世界。媒介成为经济的支柱。IP经济扮演救世主的角色。你就是网络。每一个人都贡献一份知识,将优选连成网络,用交易智慧达到的商机。新的网络协议带来新的变革,它让每一个思想、每一幅画、每一个笑容都成为世界的财富产出。”如今看来,李檬及天下秀就是在朝这个方向努力,这本《红人经济——发掘新消费爆点》构建的就是一个由万千红人IP构成的新经济生态,正在将现代生活方式的每一个细节,转化成一种全新的知识财富产出。 梁宁 产品战略专家 今天的市场进入了供给过剩的时代,对消费的组织和动员,成为市场的重要动力。红人经济,是热点,也是趋势。李檬这本书,不但有对产业前沿的感知和洞察,更以实操者的经验,给出了切实可行的方,值得一看。
编辑 1. 2020年特殊情况加速线上化,网红经济、直播带货再次成为热点话题。红人经济出现爆发式增长,并快速迭代,呈现出新经济的蓬勃生机。这本书对红人经济的新发展和商业生态做了深度解析,突破现有对网红经济的认知局限,为读者展示了红人经济的发展前沿,以及新商业带来的巨大机会。 2. 针对红人经济的新发展和新趋势,作者不仅给出了深刻洞见,还提出了有效的进阶方和策略指引,帮读者抓住时代机遇。企业、红人和生态参与者都可以从书中得到启发。 3. 作者拥有超过20年互联网连续创业经历,其所带领的团队是目前国内红人新经济头部企业。这本书是作者及团队多年商业洞察、行业实践的研究结果和经验总结,对行业具有重要和借鉴意义。 4. 王勇、雕爷作序,程维、樊登、郝景芳、梁宁。
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