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  • 全新全球营销调研(美)V.库马尔(V.Kumar)9787543229747
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    • 作者: (美)V.库马尔(V.Kumar)著 | (美)V.库马尔(V.Kumar)编 | (美)V.库马尔(V.Kumar)译 | (美)V.库马尔(V.Kumar)绘
    • 出版社: 格致出版社
    • 出版时间:2019-10-01
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    • 作者: (美)V.库马尔(V.Kumar)著| (美)V.库马尔(V.Kumar)编| (美)V.库马尔(V.Kumar)译| (美)V.库马尔(V.Kumar)绘
    • 出版社:格致出版社
    • 出版时间:2019-10-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:627000
    • 页数:574
    • 开本:16开
    • ISBN:9787543229747
    • 版权提供:格致出版社
    • 作者:(美)V.库马尔(V.Kumar)
    • 著:(美)V.库马尔(V.Kumar)
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:108.00
    • ISBN:9787543229747
    • 出版社:格致出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2019-10-01
    • 页数:574
    • 外部编号:1201958886
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    篇 新兴市场和发达市场营销调研的介绍
    1全球营销调研的质与范围
    本章概述
    全球营销调研:它是有效概念? 全球营销调研为何不同?
    文化
    全球营销调研的种类
    可比的重要
    全球营销调研的分类
    调研的挑战
    21世纪的营销调研者
    调研伦理
    全球营销调研实践
    本章小结
    思考题
    2全球环境中的营销调研
    本章概述
    调研在全球营销策略形成中的作用
    全球营销调研的特定问题
    全球营销调研的复杂
    成本
    等价
    人员
    全球营销调研行业信息
    一些大企业的调研活动
    全球营销调研方法
    选择调研公司
    协调全球营销调研
    全球营销调研实践
    本章小结
    思考题
    3全球营销调研过程
    本章概述
    调研的目标
    问题或机遇分析
    决策选项
    调研使用者
    信息要求
    分析单位
    数据可获得
    调研设计
    一手数据收集问题
    定方法
    调查与工具设计
    抽样
    数据分析
    解释与展示
    全球营销调研需求
    ……
    第二篇 调研设计与管理调研过程
    4 调研过程的准备阶段
    5 二手资料调研
    6 互联网营销调研
    7 一手资料调研
    8 定观察和调研
    9 定量调研
    10 量表开发
    11 问卷设计
    12 抽样
    第三篇 数据分析与结果报告
    13 简单数据分析
    14 不错数据分析
    15 多变量数据分析
    16 展示结果
    第四篇 跨国市场的营销调研方法
    17 亚太地区
    18 欧洲
    19 拉丁美洲
    20 中东和非洲
    21 北美
    第五篇 全球营销调研的未来方向
    22 全球营销调研的未来
    案例分析

    售后保障

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