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  • 全新抢占移动端[美]汤姆·艾斯林格9787508666860
  • 正版
    • 作者: [美]汤姆·艾斯林格著 | [美]汤姆·艾斯林格编 | [美]汤姆·艾斯林格译 | [美]汤姆·艾斯林格绘
    • 出版社: 中信出版社
    • 出版时间:2016-09-01
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    • 作者: [美]汤姆·艾斯林格著| [美]汤姆·艾斯林格编| [美]汤姆·艾斯林格译| [美]汤姆·艾斯林格绘
    • 出版社:中信出版社
    • 出版时间:2016-09-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:135千字
    • 页数:328
    • ISBN:9787508666860
    • 版权提供:中信出版社
    • 作者:[美]汤姆·艾斯林格
    • 著:[美]汤姆·艾斯林格
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:58.00
    • ISBN:9787508666860
    • 出版社:中信出版社
    • 开本:暂无
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2016-09-01
    • 页数:328
    • 外部编号:1201378579
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    前 言 IX
    引 言 营销,从人的出发 XIII
    部分 知彼知己
    01 屏幕时代的生活:挖掘移动营销的金矿
    逆转未来 004
    智能手机的崛起 005
    02 移动端优先
    为什么?在何时?怎么做? 014
    应用程序(APP)与移动网络 015
    你的实时饮水机 016
    03 重新认识手机
    照相机 021
    麦克风 024
    加速计与陀螺仪 024
    近距离传输 025
    处理能力 026
    移动 028
    第二部分 把握关键
    04 移动营销成功的4个关键因素
    移动 034
    亲密度 036
    社交 037
    交易 039
    三P原则 040
    05 状态:搜索和社交
    搜索 048
    社交 052
    状态 055
    移动设备的非移动部分 056
    06 认识自己也要了解受众
    了解自己的品牌形象 063
    了解自己的声音 064
    了解自己的生态系统 066
    了解自己的受众 068
    了解自己的品牌与产品为什么出在手机上 069
    07 位置,更精准的位置
    我的APP需要定位功能吗? 077
    用定位为客户创造惊喜 078
    让定位更精准 078
    积累定位大数据 079
    定位不要越过底线 080
    惊喜与嫌恶 082
    第三部分 开始行动
    08 如何制订预算
    移动营销预算的两个组成部分 087
    移动设备的投入 089
    清点公司的移动基础设施 090
    确定预算的经验法则 091
    营销活动设计的复杂度等于成本 092
    人员预算 093
    移动商务与即时回报预算 095
    做好市场调研 096
    移动业务所需的 097
    隐成本 099
    在战略之内开展营销工作 100
    关注度就是金钱 101
    粉丝的力量是无穷的 102
    09 组建团队
    评估的合作伙伴 107
    面谈的技巧 109
    多花点时间筛选 110
    当心价格太低的合作伙伴 111
    你在团队组建中的作用 113
    10 与设计对接:从市场营销角度看产品
    定义成功的标准 119
    从自己熟悉的地方入手:风格导向 120
    开始行动:简报 121
    动手不动眼:用户流量图及线框图 1
    做你该做的事 126
    11 制作材料:移动端生产的基本要素
    了解自己的规模 130
    生产的步:优化网页 133
    生产的第2步:合适的下一步 136
    成功APP的四个标准 137
    千万不要忽略台式电脑 138
    短信营销 139
    注意法律和道德层面的问题 141
    第四部分 保持吸引力
    12 “至爱品牌”:吸引力法则
    神秘感:有什么样的故事? 150
    感官享受 151
    亲密度 158
    移动端的“至爱品牌”
    13 与受众进行沟通
    保持直率与准确度 167
    创造你的“神秘盒子” 168
    不要含糊其辞,要清晰 170
    坦诚地面对自己的错误 171
    营销活动结束的时刻 172
    给活动加一个截止日期 174
    对客户要直截了当 175
    14 销售无处不在
    移动时代的购买路径 178
    展厅现象:移动世界与现实世界在这里邂逅 180
    手机让营销漏斗的变大 181
    将店铺送到客户眼前 183
    第五部分 确保成功
    15 终点:法律问题、缺乏支持与画蛇添足
    法律问题 189
    缺乏支持 194
    画蛇添足 200
    16 衡量成功参与的回报
    VS.参与 205
    定义成功的标准 206
    移动端的成功只是营销工作的一部分 208
    时时号脉 209
    从普通品牌到“至爱品牌” 210
    给客户连他们自己都想不到的 212
    17.1 市场营销:幸运符早餐麦片移动APP《幸运符大追踪》
    17.2 打开你的智能手机,来玩《桃丽500》
    17.3 突破严寒:瑞典吉列维纳斯“天气图”活动
    18 正在发生的未来
    移动端语言 249
    物联网 252
    一切 253
    自动驾驶汽车 254
    会学习的智能广告 254
    偏离理论:狂野的移动世界 255
    致 谢 259

    汤姆?艾斯林格,戛纳靠前广告节(戛纳靠前创意节)评委会,盛世公司优选数字创意总监。艾斯林格于2001年加入新西兰惠灵顿盛世公司,担任数字创意总监,2002年进入盛世优选创意委员会。其工作涉及社交媒体、app应用、现实、交互内容以及游戏等领域,在盛世工作期间服务过的客户包括宝洁、通用磨坊、丰田、德国电信以及诺华公司等。在加入盛世公司前,艾斯林格是新西兰旺格努伊设计学院的不错讲师。
    艾斯林格的数字与移动创意多次获得戛纳靠前广告节(戛纳靠前创意节)奖项(Cannes Lion)。2007年担任戛纳靠前创意节互动类奖项(Cyber Lions)首位评委会,2012年担任新增的移动类奖项(Mobile Lions)评委。

    "经典之作。《抢占移动端:抓住新用户注意力的4个关键》是近两年来被硅谷科技公司疯传的营销;
    很好不错之作。本书囊括了包括谷歌、星巴克、通用磨坊等靠前很好公司的一手移动营销案例;
    口碑之作。易宝支付CEO 唐彬、盛世长城靠前广告公司优选CEO 凯文?罗伯茨等知名企业家,一本移动互联网营销风向标的扛鼎之作。
    "

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