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  • 全新利势 营销36法江南春9787521760767
  • 正版
    • 作者: 江南春著 | 江南春编 | 江南春译 | 江南春绘
    • 出版社: 中信出版社
    • 出版时间:2023-11-01
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    • 作者: 江南春著| 江南春编| 江南春译| 江南春绘
    • 出版社:中信出版社
    • 出版时间:2023-11-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:137000
    • 页数:240
    • 开本:32开
    • ISBN:9787521760767
    • 版权提供:中信出版社
    • 作者:江南春
    • 著:江南春
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:58.00
    • ISBN:9787521760767
    • 出版社:中信出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2023-11-01
    • 页数:240
    • 外部编号:1203115576
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章战略即方向

    01战略是一致的方向

    02成功的企业赢在趋势之上

    03竞争的本质是对主动权的争夺

    04追求增长应切换成价值创造

    05成为胜过做得更好

    06长期主义的本质是不断穿越小周期

    第二章场景即定位

    07场景是唤醒需求直接的方法

    08用场景创造价值增量

    09理清产品真正要满足的场景

    10形成利于自己的差异化

    11有定位未必成功,无定位注定失败

    12新消费品牌的定位战略

    第三章产品即价值

    13好产品是形成品牌力的核心基础

    14没被占据的特就是机会

    15需求的终点是人

    16产品的价值应大于价格

    17聚焦单一特才能提高竞争力

    18专注价值竞争,避免价格竞争

    第四章品牌即人心

    19品牌是企业深的护城河

    20品牌是一种身份认同

    21势能化是赢得品牌长期竞争的关键

    22流量红利不如品牌复利

    品牌的本质是心智认知

    24品牌增长需要心智和渠道的双重渗透

    第五章心智即阵地

    25占据有限心智,对抗货架

    26心智份额决定市场份额

    27让用户形成更畅通的记忆连接

    28影响顾客需要先说服情绪再说服理

    29低决策成本造就高行动数量

    30打破信息茧房才能破圈成长

    第六章传播即聚焦

    31营销是一场心智的较量

    32高质量传播是品牌增长的保障

    33广告的本质是塑造正面认知

    34广告的内容要瞄准顾客心智

    35广告不仅要趁早打,还要持续打

    36过度依赖流量是自废武功

    江南春,分众传媒创始人兼董事长。于华东师范大学中文系,1992年加入广告业,2003年创办电梯媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市,2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A场,营收超百亿元,市值千亿元,成为中国市值优选的文化传媒股。分众传媒现已覆盖300个城市,拥有超过260万个终端,覆盖中国4亿城市主流人群,先后获评纽约国际广告节“拥有价值媒体大奖”、伦敦国际广告节“实效媒体大奖”等奖项。江南春先后获评“安永企业家奖”(中国区首届),新浪财经、《人民日报》联合评选的“2018十大经济人物”等奖项。

    乘势而起,顺势赢利,看这36条就够了
    成功的企业赢在趋势之上,成功的品牌赢在心智之间。面对不确定的市场,分众传媒创始人、董事长江南春总结36条营销法则,帮读者把握长期趋势,找到经营锚点,提升企业势能,抢占心智货架,持续享受品牌带来的复利。

    从战略制定到传播实操,6大篇章讲透营销的方方面面
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