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全新市场营销(第4版)杨以雄9787566922
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1 市场营销概述1.1 业在社会发展中的地位1.2 业在全球经济中的地位1.3 产业的发展1.4 营销——一门具有理论与实践意义的学问1.5 管理和营销管理的定义1.6 市场营销教材的宗旨、内容和目标2 消费与社会环境2.1 生产技术进步与生活演变2.2 商品的需求与供给. 营销环境的演变及营销导向2.4 与社会环境3 商品的源与流3.1 商品的材料及能3.2 商品的生产3.3 商品的流通4 国际贸易与营销环境4.1 国际贸易分析4.2 全球贸易结构4.3 世界时装中心及其影响4.4 世界市场及趋向4.5 国际市场营销5 消费心理与行为5.1 消费者需求5.2 消费者决策模型5.3 消费者的选择理由5.4 消费者购买行为模式5.5 影响消费心理与行为的因素5.6 消费行为与企业行为5.7 案例分析6 流行传播与消费需求6.1 关于流行的若干概念6.2 流行的原则6.3 流行的预测6.4 流行的变化6.5 流行传播6.6 流行的生命周期理论6.7 不同的消费群体6.8 传播技术对流行的影响6.9 消费者需求的形成7 设计师与市场营销7.1 设计与设计师7.2 设计师与市场信息7.3 设计师与流行7.4 设计师的分类与品牌7.5 设计师与企业7.6 设计师的工作内容7.7 设计师的营销活动7.8 中国设计师走向世界8 市场调研与预测8.1 市场调研与预测的重要8.2 市场调研8.3 市场预测9 业组织结构和企业开发模式9.1 业组织结构9.2 企业开发模式9.3 业的发展10 市场细分与目标市场定位10.1 市场细分和目标市场定位的作用与意义10.2 市场细分的方法l3 目标市场的选择10.4 市场定位10.5 市场细分与批量10.6 童装品牌的STP案例分析11 商品策划11.1 商品策划的基础知识11.2 商品策划战略11.3 商品策划的组织工作11.4 商品策划的实施要素11.5 包装设计11.6 商品策划的主题确定11.7 案例:Z+品牌策划方案12 价格定位12.1 价格理论12.2 影响价格定位的因素1. 定价策略12.4 定价决策模型12.5 价格管理和调控13 策略13.1 的特点13.2 广告13.3 公共宣传13.4 人员推销13.5 店的特殊问题13.6 销售推广13.7 POP13.8 时装表演14 营销渠道14.1 营销渠道及作用14.2 营销渠道的组织结构与分类14.3 营销渠道决策14.4 无店铺销售14.5 连锁经营14.6 营销渠道的管理和实体分配15 策略15.1 业态的分类与发展15.2 决策15.3 的氛围与目标市场16 业的未来16.1 新材料16.2 计算机技术在业的应用16.3 R16.4 EDI标准主要参考文献
杨以雄,教授,获特殊津贴。主要研究领域涉及产业经济、生产管理、市场营销、供应链管理,主持国内外科研项目60余项,发表100余篇。曾获上海市青年教师,上海市育才奖,纺织总会教育成果二等奖。
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