[正版新书][全2册]秒赞+文案的基本修养 金枪大叔编著广告界鬼才以弱胜强的128条黄金法则 10大借势思维打破传统认

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商品基本信息,请以下列介绍为准
图书名称：	【全2册】秒赞+文案的基本修养
作者：	林桂枝  东东枪
定价：	127.00
ISBN号：	9787521726930    9787521710342
出版社：	中信出版社

内容简介

秒赞

好文案就要直击人心，令人秒赞。

奥美前首席文案，被誉为“文案女王”的林桂枝倾力相授，浓缩众多爆款

文案背后的创作技巧与心法，详解对于文案和时代的深刻理解

和洞察，并辅以大量的文案创作实例，手把手教你写出秒赞好文案。无论

是写作社交媒体文案、视频文案、海报文案、电商文案、品*

文案，亦或其他类型的文案，都可以将本书作为一本随时可以拿来翻阅，

随时学习的工具书。本书内容你既可以现学现卖，也可以花精

力深度学习，进而增长文案功力

文案的基本修养

这本书撰写时预设的读者是那些刚刚入行，或从事文案、创意工作时间不

长，对于很多业务问题及相关名词、知识还心存困惑的初级创意从业人员。

书中所谈的，是那些可能会构成一个广告创意人员基本修养的认识。是“认

识”，所以更偏重道理，而非技巧。是“道”，而非“术”。

有了这些基本的认识，才有可能把事情做对，才知道什么是对，什么是错，

什么是好，什么是坏。这些，就是所谓“基本修养”了。

修养是基础，但并不只是基础。有时候一件事做到**，比的还是修养。面

对同一个问题时，是不是能比别人有更多的角度、更丰富的素材、更深入

的思考，让你有一些更快速、更准确的分析和判断，靠的可能就是这种“认

识”，这种“修养”。

目录

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无处不是术，无处不是道
东东枪 IX

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桂枝的文案之道
...

第 4 章 电商文案怎样写？这么做就对了

第 5 章 写好品*文案，前提是真的懂品*

第 6 章 讲好品*故事，让你的文案一字千金

第 7 章 你天生就是文案，真的没必要谦虚

...

第 14 章 这是文案的好时代，你怎能错过？

第 15 章 亲测**，好文案都源于好简报

第 16 章 专业视频制作须知，20 分钟即学会

第 17 章 提案 7 宗罪，老实说你有没有涉嫌？

文案的基本修养

序一 宋秩铭

序二 林桂枝

序三 邱欣宇

 

开场白：为什么会有这样一本小书

001 我们不是手艺人

002 文案的职责不是产出“神文案”

003 *也正名乎

004 我们为何要“有趣”

005 要艺术，但不是艺术

006 广告到底是什么

007 有些目标，不是目标

008 从选择一种改变开始

009 从形象，到心象

010 真诚是一种能力

011 她为什么会嫁给你？

012 同时追求30个女孩

013 你以为你能骗倒谁？

014 一把电钻的N种价值

015 情人是情人，西施是西施

016 让我们指鹿为马

017 给她一套房，或是一首歌

018 走心？走谁的心？

019 好做个坏孩子

020 我们的头号秘密武器

021 没有谁能发明一个洞察

022 小心，有赝品

023 孔子说得对

024 永远不要小看洞察

025 被遗忘的“动机”

026 创意人员的“三宗宝”

027 Idea是碰出来的

028 多谈些“主意”

029 泳姿重要，不如终点重要

030 idea的i有几种写法？

031 你为什么需要一座金字塔

032 办法、看法、说法

033 Idea也要升维

034 向脑白金学习

035 我们被那些好广告骗了吗？

036 怎样看起来更像一个有钱人

037 跟着感觉走

038 调性的弹性

039 你不*总是那么理性

040 连打折也有更优美的打法

041 一流的糖衣，本身就是炮弹

042 品*的腔调，与灵魂

043 传统广告，也是互动广告

044 不是汽车，是死狗

045 一切“动作”，皆有“动机”

046 亲自做一只小白鼠

047 有关系、有好处、有意思、有期待

048 鼓励望文生义

049 提供方案，也提供标准

050 没那么简单，没那么厉害

051 把说明文写成诗

052 画出那个怪物

053 用讨人喜欢的方式打扰

054 学习制造 “巧克力炮弹”

055 学好加减法

056 老问题，遇见新办法

057 看见那条轨道

058 坚持白纸黑字

059 答案的起点

060 这四种沮丧，请您查收

061 在每份brief里，搞清楚这8件小事

062 为工作争取更多时间

063 “灵机一动”不是我们的工作方式

064 另外两种“即兴发挥”

065 破解黑盒子

066 从一到万，从万到一

067 “How to”与“What if”

068 玩好你的游戏

069 书的使用方法

070 你的笔，你的酒，你的脑

071 批评与自我批评

072 开会不是上战场

073 我的头脑，拒绝风暴

074 如何开一个失败的会

075 如何开一个实际上很失败但看起来很成功的会

076 开会开得好，下班下得早  

077 别把辛苦，误认为努力

078 原来你是总导演

079 提案，不是运气的事

080 谢天谢地我来了

081 做个好医生

082 有头脑的绅士

083 是战胜疾病，不是战胜病人

084 用不**拼凑**

085 辞达而已矣

086 运送眼泪的小飞船

087 “禁止吸烟”是好文案吗？

088 怎样让人“眼前一亮”？  

089 “对”，是的“好”

090 让桌腿开出鲜花

091 请问您在哪？

092 标准之外的标准  

093 我们的讲究

094 责任在哪里，权力就在哪里

095 小白兔的暴脾气

096 不想当士兵的士兵不是好士兵

097 术，道，功

098 不要“一心热爱广告”

099 你我即是时代

结语：一些感谢

 

附：一些**阅读的书

作者简介

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林桂枝：奥美前首席文案总监。知名广告创意人，被誉为“文案女王”。

以深厚的广告营销策划功力及过人的文案专业素养备受广告人推崇。历任

奥美及多家4A广告公司创意主管，手下带出无数优秀创意人员，其中包

括东东枪与李诞等。

文案的基本修养

东东枪

男，生于1982年，天津静海人。

广告创意工作者，业余写作。

曾出版《六里庄遗事》等文字作品。

编辑**

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1.李诞、东东枪的文案导师，奥美前首席文案，被称为“文案女王”的林

桂枝，亲授文案写作技巧，帮助写出秒赞好文案。
2.从视频文案、社交媒体文案、海报文案、电商文案到品*文案，内容全

程干货，没有废话，

读者既可以现学现卖，也可以深入阅读，进而增长文案功力。

3.李诞、东东枪、张艾嘉、叶明桂、宋秩铭、李智、王家杰等众多文案和

创意大咖一致**。
4.广告、营销、创意、自媒体......人人都能用的文案案头书

文案的基本修养

！！东东枪10数年一线营销/广告/创意工作心得，悉心梳理打磨多年的“私

家创意小课”，首度公开，一本书讲透广告创意/文案之道。

！！从概念原理到作业细节，从创意方法到评判标准，99篇随笔小文，深入

浅出条分缕析，“谈话体”风格，恳切真诚娓娓道来

！！重量级大咖背书**：奥美大中华区董事长宋秩铭（TB Song）、原北京

奥美广告执行创意总监/首席撰文总监林桂枝、远山文化传播创意总监邱欣

宇、台湾奥美集团首席策略长叶明桂、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚

联袂诚挚**；原奥美大中华区执行创意总监邓志祥（CC Tang）题写书名。

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