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  • [正版新书]短视频运营实战 唐铮 刘畅 佟海宝 9787115554093
  • 本店商品限购一件,多拍不予发货,谢谢合作。如遇套装商品/书籍无法选择选项,请联系在线客服。
    • 作者: 无著
    • 出版社: 人民邮电出版社
    • 出版时间:2021-05
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    • 作者: 无著
    • 出版社:人民邮电出版社
    • 出版时间:2021-05
    • ISBN:9783042746469
    • 版权提供:人民邮电出版社

                                                                                                                店铺公告

    为保障消费者合理购买需求及公平交易机会,避免因非生活消费目的的购买货囤积商品,抬价转售等违法行为发生,店铺有权对异常订单不发货且不进行赔付。异常订单:包括但不限于相同用户ID批量下单,同一用户(指不同用户ID,存在相同/临近/虚构收货地址,或相同联系号码,收件人,同账户付款人等情形的)批量下单(一次性大于5本),以及其他非消费目的的交易订单。 温馨提示:请务必当着快递员面开箱验货,如发现破损,请立即拍照拒收,如验货有问题请及时联系在线客服处理,(如开箱验货时发现破损,所产生运费由我司承担,一经签收即为货物完好,如果您未开箱验货,一切损失就需要由买家承担,所以请买家一定要仔细验货), 关于退货运费:对于下单后且物流已发货货品在途的状态下,原则上均不接受退货申请,如顾客原因退货需要承担来回运费,如因产品质量问题(非破损问题)可在签收后,联系在线客服。

    如遇套装商品/书籍无法选择选项,请联系在线客服。如不联系统一不发货,做不发货处理。

    A7

    ISBN编号: 9787115554093

    书名: 短视频运营实战

    定价: 69.80元

    是否是套装: 否

    出版社名称: 人民邮电出版社

    出版时间: 2021-05

    当下各类短视频平台已经成为商业营销和打造个人IP的重要"阵地",众多*牌企业和“网络红人”通过短视频实现了用户增长和变现。本书主要分享短视频的内容创作者如何在众多视频账号中抢占流量、圈定粉丝和实现变现,并获得流量红利。全书共5章,先介绍了短视频的基本概念、特点、内容生产方式、平台分类及发展历程,不同运营阶段的侧重点和目前存在的问题与监管,让读者对短视频运营有全局性、理论性的了解;再以抖音短视频为例,结合具体案例,介绍短视频的账号定位、内容制作、引流变现等重要环节的实方法,帮助读者学习短视频运营的具体流程和作方法。*后,整理了短视频涨粉、视频电商和直播带货的一些经典运营案例,帮助读者进一步巩固短视频的运营技巧,使读者能够做到举一反三,将具体实经验运用到实际账号运营中。 本书适用人主要分为4类:一是学习新闻传播、新媒体、广告、电子商务等专业的在校学生;二是正在从事短视频或新媒体传播实践工作的人员,或从事传统营销、网络营销、微营销的人员等;三是期望通过短视频变现的创业者,或是渴望通过短视频打造个人IP的普通人;是想要为自己的线下门店、*牌产品寻求流量突破的商家和企业管理者。

    1章 短视频运营初探

    1.1   短视频类App的发展背景/ 2

    1.1.1 宏观经济发展以及惠民政策的普及/ 2

    1.1.2 技术发展为短视频运营提供土壤/ 3

    1.1.3 社会环境的变化/ 4

    1.1.4 短视频行业得到规范发展/ 4

    1.2   短视频大揭秘/ 5

    1.2.1 短视频与短视频运营/ 5

    1.2.2 短视频的五大特点/ 5

    1.2.3 短视频的内容生产方式/ 8

    1.2.4 短视频内容的大类型/ 9

    1.2.5 短视频平台的分类/ 11

    1.3   短视频的发展历程/ 12

    1.3.1 短视频的萌芽期/ 12

    1.3.2 短视频的探索期/ 13

    1.3.3 短视频的爆发期/ 15

    1.3.4 短视频的成熟期/ 17

    1.4   模式是短视频运营的发动机/ 18

    1.4.1 两大运作路线形成的产业链/ 18

    1.4.2 短视频平台的具体运营工作/ 19

    1.4.3 盈利模式才是核心/ 22

    1.4.4 潜力无限的“短视频+”模式/ 24

    1.5   问题与监管——规范短视频的发展方向/ 25

    1.5.1 短视频发展存在的问题/ 25

    1.5.2 短视频发展的监管/ 26

    【思考与练习】/ 28

    2章 短视频账号定位:切忌眉毛胡子一把抓

    2.1   短视频账号的目的定位/ 30

    2.1.1 *牌或政务宣传/ 30

    2.1.2 创造“网红”的个人IP/ 38

    2.1.3 产品变现/ 39

    2.2   短视频账号的人设定位/ 41

    2.2.1 认识人设/ 42

    2.2.2 定位人设的三大前提/ 42

    2.2.3 辅助定位*终的人设/ 43

    2.3   短视频账号的领域定位/ 48

    2.3.1 泛知识类/ 49

    2.3.2 泛娱乐类/ 49

    2.3.3 泛生活类/ 50

    2.4   短视频账号的用户定位/ 50

    2.4.1 收集用户的基本信息/ 51

    2.4.2 分析用户的特点/ 52

    2.4.3 推测用户的需求/ 52

    2.5   短视频账号的视频形式定位/ 56

    2.5.1 原创拍摄/ 56

    2.5.2 虚拟形象/ 60

    2.5.3 二次剪辑/ 61

    2.5.4 配音呈现/ 62

    【思考与练习】/ 63

     

    3章 短视频内容制作:从零开始打造流量王国

    3.1   爆款选题的步挖掘术/ 66

    3.1.1 大选题要领/ 66

    3.1.2 找到选题的源头/ 71

    3.1.3 三点式选题/ 77

    3.1.4 创造更多价值的深加工/ 81

    3.2   内容才是王道——内容策划/ 81

    3.2.1 确定内容类型/ 81

    3.2.2 创作内容脚本/ 83

    3.2.3 设置内容场景道具/ 88

    3.3   短视频的视频拍摄/ 91

    3.3.1 手机拍摄常用的辅助器材/ 91

    3.3.2 点石成金的视频拍摄技巧/ 97

    3.4   短视频的后期剪辑/ 114

    3.4.1 常用的剪辑工具/ 114

    3.4.2 锦上添花的剪辑技巧/ 116

    3.5   短视频的发布与推广/ 126

    3.5.1 撰写吸引眼球的标题/ 127

    3.5.2 发布短视频的大技巧/ 129

    3.5.3 借助评论互动引流“涨粉”/ 131

    3.5.4 视频推广才能获得更多曝光/ 132

    【思考与练习】/ 134

     

    4章 短视频变现:量变引发的效益质变

    4.1   商品分享/ 136

    4.1.1 商品分享功能/ 136

    4.1.2 商品分享的主要形式/ 144

    4.1.3 商品分享的短视频运营策略/ 149

    4.1.4 商品分享的直播运营策略/ 152

    4.1.5商品分享的优质案例/ 157

    4.2   广告变现/ 160

    4.2.1 星图平台的入驻流程/ 160

    4.2.2 接受*牌客户发布的视频广告制作任务/ 165

    4.2.3 提高在星图的曝光量/ 167

    4.3   打赏变现/ 171

    4.3.1 用户打赏/ 172

    4.3.2 主播查看打赏/ 173

    4.3.3 打赏收益提现/ 174

    4.3.4 增加打赏/ 174

    4.3.5 打赏排行/ 177

    【思考与练习】/ 178

     

    5章 短视频运营案例分析:大号是如何炼成的

    5.1   短视频“涨粉”案例/ 180

    5.1.1 剧情类/ 180

    5.1.2 美食类/ 187

    5.1.3 BGM类/ 191

    5.1.4 汽车类/ 196

    5.1.5其他小众类/ 199

    5.2   视频电商案例/ 201

    5.3   直播带货案例/ 202

    5.3.1 美妆类/ 203

    5.3.2 水果类/ 207

    5.3.3 教程类/ 209

    【思考与练习】/ 212

     

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