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  • [正版新书]化妆品营销原理与实务 第二版 何平月 化妆品营销培训用书 美容化妆品行业职业培训教材 高等学校美容化妆品专
  • 本店商品限购一件,多拍不予发货,谢谢合作。如遇套装商品/书籍无法选择选项,请联系在线客服。
    • 作者: 何平月,,主编著
    • 出版社: 化学工业出版社
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    • 作者: 何平月,,主编著
    • 出版社:化学工业出版社
    • 开本:16开
    • ISBN:9782135649727
    • 版权提供:化学工业出版社

                                                                                                                店铺公告

    为保障消费者合理购买需求及公平交易机会,避免因非生活消费目的的购买货囤积商品,抬价转售等违法行为发生,店铺有权对异常订单不发货且不进行赔付。异常订单:包括但不限于相同用户ID批量下单,同一用户(指不同用户ID,存在相同/临近/虚构收货地址,或相同联系号码,收件人,同账户付款人等情形的)批量下单(一次性大于5本),以及其他非消费目的的交易订单。 温馨提示:请务必当着快递员面开箱验货,如发现破损,请立即拍照拒收,如验货有问题请及时联系在线客服处理,(如开箱验货时发现破损,所产生运费由我司承担,一经签收即为货物完好,如果您未开箱验货,一切损失就需要由买家承担,所以请买家一定要仔细验货), 关于退货运费:对于下单后且物流已发货货品在途的状态下,原则上均不接受退货申请,如顾客原因退货需要承担来回运费,如因产品质量问题(非破损问题)可在签收后,联系在线客服。

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    E1

    ISBN编号: 9787122364883

    书名: 化妆品营销原理与实务(二版)(何平月 )

    作者: 何平月,,主编

    定价: 49.00元

    开本: 16开

    是否是套装: 否

    出版社名称: 化学工业出版社

     

    本书以培养高等院校大学生的职业素养为目的,以提高学生的从业能力为目标,循序渐进地介绍了市场营销和化妆品市场营销的概述;化妆品市场营销的环境、市场调研以及化妆品消费者的购买心理和行为分析和化妆品企业营销战略的制订;同时详述了化妆品营销策略和营销理论的新发展,深入浅出地阐述了市场营销理论,结合众多营销实例指导读者应该如何策划化妆品的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,如何使一个化妆品企业的化妆品更适销对路。 本书可供化妆品专业学生作为教材;又可以作为化妆品营销的培训用书,以及化妆品生产经营企业的营销人员和化妆品销售人员的参考用书。

    排名靠前篇营销概述 
    排名靠前章市场营销概述/001 
    排名靠前节市场营销及其核心概念/002 
    二节市场营销学的产生和发展/009 
    三节营销观念及其演变史/013 

    二章化妆品营销概述/017 
    排名靠前节化妆品概述及化妆品营销概述/018 
    二节化妆品行业发展历程/022 
    三节化妆品行业SCP分析/026 
    节化妆品行业发展趋势/030 
    五节中国化妆品消费市场产品需求现状/032 

    二篇营销战略 
    三章化妆品营销环境/040 
    排名靠前节化妆品营销环境概述/041 
    二节化妆品宏观营销环境/043 
    三节化妆品微观营销环境/050 
    节化妆品营销环境分析/052 

    章化妆品市场调研/059 
    排名靠前节化妆品营销调研概述/060 
    二节化妆品营销调研的方法/064 
    三节化妆品营销调研的程序/069 

    五章化妆品消费者的购买心理和行为/076 
    排名靠前节化妆品消费者的购买心理/077 
    二节化妆品消费者的购买行为/081 
    三节化妆品消费者的购买决策/090 

    六章化妆品营销的顾客价值导向/096 
    排名靠前节顾客价值/097 
    二节顾客满意/100 
    三节顾客忠诚/102 
    节大化顾客价值/106 

    七章化妆品营销战略的制定(STP理论)/111 
    排名靠前节化妆品市场细分/112 
    二节化妆品目标市场/118 
    三节化妆品市场定位/122 

    三篇营销策略 
    八章化妆品的产品策略/132 
    排名靠前节化妆品的产品组合策略/133 
    二节化妆品的生命周期与营销策略/137 
    三节化妆品的品牌策略/141 
    节化妆品的包装策略/145 

    九章化妆品的价格策略/150 
    排名靠前节化妆品价格的概述/151 
    二节化妆品定价的目标/155 
    三节化妆品定价的程序/157 
    节化妆品的定价方法/159 
    五节化妆品的定价策略/164 

    十章化妆品的销售渠道策略/173 
    排名靠前节化妆品销售渠道的概述/174 
    二节化妆品销售渠道的设计/180 
    三节化妆品销售渠道的管理/186 
    节化妆品销售渠道的分化/190 

    十一章化妆品的促销策略/196 
    排名靠前节促销与促销组合/197 
    二节广告促销/202 
    三节营业推广/211 
    节公共关系/215 
    五节人员推销/220 

    十二章化妆品的创新营销/228 
    排名靠前节营销理论的演变/230 
    二节整合营销/238 
    三节直接营销/243 
    节网络营销/247 
    五节绿色营销/252 
    六节社交电商/258 

    篇营销管理 
    十三章化妆品服务营销/270 
    排名靠前节化妆品服务营销的概述/271 
    二节化妆品服务营销的人员/276 
    三节化妆品服务营销的有形展示/283 
    节化妆品服务营销的过程/287 
    五节顾客异议及处理/293 

    十章化妆品营销管理/300 
    排名靠前节化妆品营销组织/301 
    二节化妆品营销计划/302 
    三节化妆品营销控制/305 

    拓展阅读材料流量突变时代的营销关键/308 

    参考文献/318

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