- 商品参数
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- 作者:
何平月,,主编著
- 出版社:化学工业出版社
- 开本:16开
- ISBN:9782135649727
- 版权提供:化学工业出版社
店铺公告
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E1
ISBN编号: 9787122364883
书名: 化妆品营销原理与实务(二版)(何平月 )
作者: 何平月,,主编
定价: 49.00元
开本: 16开
是否是套装: 否
出版社名称: 化学工业出版社
本书以培养高等院校大学生的职业素养为目的,以提高学生的从业能力为目标,循序渐进地介绍了市场营销和化妆品市场营销的概述;化妆品市场营销的环境、市场调研以及化妆品消费者的购买心理和行为分析和化妆品企业营销战略的制订;同时详述了化妆品营销策略和营销理论的新发展,深入浅出地阐述了市场营销理论,结合众多营销实例指导读者应该如何策划化妆品的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,如何使一个化妆品企业的化妆品更适销对路。 本书可供化妆品专业学生作为教材;又可以作为化妆品营销的培训用书,以及化妆品生产经营企业的营销人员和化妆品销售人员的参考用书。
排名靠前篇营销概述
排名靠前章市场营销概述/001
排名靠前节市场营销及其核心概念/002
二节市场营销学的产生和发展/009
三节营销观念及其演变史/013
二章化妆品营销概述/017
排名靠前节化妆品概述及化妆品营销概述/018
二节化妆品行业发展历程/022
三节化妆品行业SCP分析/026
节化妆品行业发展趋势/030
五节中国化妆品消费市场产品需求现状/032
二篇营销战略
三章化妆品营销环境/040
排名靠前节化妆品营销环境概述/041
二节化妆品宏观营销环境/043
三节化妆品微观营销环境/050
节化妆品营销环境分析/052
章化妆品市场调研/059
排名靠前节化妆品营销调研概述/060
二节化妆品营销调研的方法/064
三节化妆品营销调研的程序/069
五章化妆品消费者的购买心理和行为/076
排名靠前节化妆品消费者的购买心理/077
二节化妆品消费者的购买行为/081
三节化妆品消费者的购买决策/090
六章化妆品营销的顾客价值导向/096
排名靠前节顾客价值/097
二节顾客满意/100
三节顾客忠诚/102
节大化顾客价值/106
七章化妆品营销战略的制定(STP理论)/111
排名靠前节化妆品市场细分/112
二节化妆品目标市场/118
三节化妆品市场定位/122
三篇营销策略
八章化妆品的产品策略/132
排名靠前节化妆品的产品组合策略/133
二节化妆品的生命周期与营销策略/137
三节化妆品的品牌策略/141
节化妆品的包装策略/145
九章化妆品的价格策略/150
排名靠前节化妆品价格的概述/151
二节化妆品定价的目标/155
三节化妆品定价的程序/157
节化妆品的定价方法/159
五节化妆品的定价策略/164
十章化妆品的销售渠道策略/173
排名靠前节化妆品销售渠道的概述/174
二节化妆品销售渠道的设计/180
三节化妆品销售渠道的管理/186
节化妆品销售渠道的分化/190
十一章化妆品的促销策略/196
排名靠前节促销与促销组合/197
二节广告促销/202
三节营业推广/211
节公共关系/215
五节人员推销/220
十二章化妆品的创新营销/228
排名靠前节营销理论的演变/230
二节整合营销/238
三节直接营销/243
节网络营销/247
五节绿色营销/252
六节社交电商/258
篇营销管理
十三章化妆品服务营销/270
排名靠前节化妆品服务营销的概述/271
二节化妆品服务营销的人员/276
三节化妆品服务营销的有形展示/283
节化妆品服务营销的过程/287
五节顾客异议及处理/293
十章化妆品营销管理/300
排名靠前节化妆品营销组织/301
二节化妆品营销计划/302
三节化妆品营销控制/305
拓展阅读材料流量突变时代的营销关键/308
参考文献/318
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