[正版新书]创业的哲学(乔布斯给青年人的8堂创业课)

本书深入解读和诠释了“苹果之父”史蒂夫·乔布斯的经营理念与管理思想，完整展示了乔布斯的创新思维和商业智慧，富有励志性。

本书将乔布斯的创业理论与实践总结为8个关键词，结合乔布斯本人的演讲和语录，聚焦创新、管理、营销、用人等关键问题展开深入细致的解读。读者可以从中领略乔布斯的人生理想、处事技巧和人格魅力，获取宝贵的精神财富。对于管理者而言，这是一本转变经营理念，提升经营技巧，拓展经营领域的宝书。

积累

激情

专注

创新

市场

人才

价值

理念

史蒂夫·乔布斯（STEVE JOBS），美国发明家、企业家，苹果公司联合创始人、前CEO。1976年成立苹果电脑公司，先后领导团队缔造了麦金塔计算机、iPad、iPhone等诸多具有世界影响力的知名数字产品。1985年获得里根总统授予的国家级技术勋章；2007年被《财富》杂志评为年度最伟大商人；2009年被《财富》杂志评选为近十年美国最佳CEO，同年当选《时代周刊》年度封面人物。他被认为是计算机业界的标志性人物，深刻地改变了现代通讯、娱乐、生活方式。他的言行也激励了无数年轻人开启创新之旅和创业之路。

求知若渴，虚怀若谷

斯坦福大学是世界上最好的大学之一，能在这里参加你们的毕业典礼，我感到很荣幸。我没有经历过大学毕业，所以，今天或许是我这一生中离大学毕业最近的一刻。

此时想和大家分享的，是我生活中的三个小故事，它们都来自真实的生活。

第一个故事要告诉我们的是如何让生命中的点点滴滴都变得有意义。

我曾经就读于里德学院，但仅仅六个月的时间我就产生了退学的想法。后来即便还在学校听课，要离开的念头仍不断在我脑海中盘旋。终于在一年半之后，我选择了正式离开。这一切是什么原因造成的呢？

事情要从我出生开始讲起。我的母亲生我时很年轻，刚刚大学毕业，还没有结婚，所以她打算把我送给别人收养。她很希望收养我的人受过大学教育，所以在我出生前，她就把一切都安排好了—一个律师和他的妻子准备接纳我。不过出人意料的是，律师夫妇在我出生之后，改变了主意，说想要一个女孩儿。无奈之下，我母亲只好匆匆选定了另一个家庭，他们就是我后来的养父母。可就在要签署收养合同时，我母亲反悔了，因为她发现我的养父母不仅没上过大学，我养父甚至连高中都没读过，于是她拒绝签署收养合同。直到好几个月之后，我养父母向她承诺，一定要让我上大学，她的态度才发生转变。

17岁时，我真的上大学了。可我那时太愚蠢，选择了一个学费很贵的学校，和你们斯坦福大学差不多，而我父母收入并不高，学费几乎耗尽了他们所有的积蓄。上了六个月大学，我便意识到这太不值得了。我人生的目标是什么？我无法回答自己，大学似乎也很难在这方面帮助我。唯一能确定的一件事就是，大学几乎用掉了我父母一辈子的积蓄。于是我决定退学，并认为这是一个明智的决定。当然，那时候我也曾心怀恐惧。现在回头想想，那简直是我这辈子做的最正确的一个决定。从决定退学那一刻起，我就永远告别了那些无趣的课程，开始学习那些一看就令人着迷的东西。

这听起来很浪漫，实际上并非如此。首先我失去了住处，只能睡在朋友房间的地板上；我不得不去捡可乐罐，只为换那小小的5美分，好用来填饱肚子；每个周日晚上，我还要去黑尔-科里施纳神庙，尽管需要步行7英里，横穿整个城市，但我风雨无阻，只因为它是每周最好的一顿饭。

跟着感觉走，跟着兴趣走，这让我收获了很多东西。这些收获在我后来的经历中都成了无价之宝。我来举个例子吧：

当时，里德学院为学生开设了美术字课程，那简直是全美国最好的。学院里的每张海报，每个抽屉的标签上，全是标准的美术字。我退学后，再也没有正规课程可以上，所以我决定去学习美术字。灯芯体和衬线体就是那时学会的。我还学会了如何在不同字母的组合中调整空白间距，如何让印刷式样最好看。我发现这实在太令人着迷了，科学永远达不到那种美好，永远缺乏那种厚重的历史感和精妙的艺术性。

当时，这些东西似乎对我没有丝毫用处。可十年之后，一切都改变了，第一台苹果电脑被设计出来时，就不同了。当时我学的那些东西，全被我设计进了苹果机，它是第一台拥有漂亮的印刷字体的电脑。假如我那时没退学，根本就没机会学习这个我钟爱的美术字课程，苹果机丰富的字体，以及令人感到舒适的字体间距从哪儿来呢？个人电脑里美妙的字型又从哪儿来呢？

那时候，我还不曾意识到从前的点点滴滴会这样联系在一起。可十年后再回过头去看所有的事，我一下子就明白了。

我要强调的是，当你憧憬未来的时候，不会去想着把所有的事联系起来；只有在回忆过去的时候，才会将这点点滴滴联系在一起。一定要相信，这些生活的点滴会在你未来的某一天产生联系。一定要相信；勇气、目标、生命、缘起……一切都不会令你失望，只会增加你的与众不同。

第二个故事与爱和失去有关。

我是个很幸运的人，因为在很年轻的时候，我就知道自己的兴趣所在。20岁时，我就和沃兹尼亚克在我父母的车库里创办了苹果公司。我们非常努力地工作，仅仅十年，这两个穷小子在车库开创的公司，就发展成了拥有四千多名员工的大公司，总价值超过了20亿。可是，在公司成立第九年的时候，我竟被炒了鱿鱼，当时我们刚刚发布了最好的产品苹果机，而我也即将迎来30岁。自己创立的公司怎么会炒自己的鱿鱼呢？

原因很简单：在苹果快速发展期间，我们雇用了一个共同管理者，他是个很有天分的人，最初合作得还不错，可后来我们在公司发展方向上发生分歧，最终引起了争吵。在我们的僵持阶段，董事会选择支持他。就这样，30岁的我，在众目睽睽之下被炒了鱿鱼。在而立之年一下子失去了所有，这样的打击简直是毁灭性的。

刚开始的几个月，我非常茫然，不知何去何从。我觉得自己辜负了老一代创业家的期望，非常自责。我去拜见惠普的创办者戴维·帕卡德，和英特尔的创办者鲍勃·诺伊斯，并试图为自己搞砸的一切向他们道歉。

终于有一天，我看到了希望，因为我发现自己仍然热爱曾经为之奋斗的这些东西。尽管公司发生变故，可这一点丝毫没有改变。尽管我不在苹果公司了，可我依然热爱公司所从事的事业。于是，我决心从头再来。

P3-6

再现“苹果之父”乔布斯人生历程，带你走近这位震撼计算机界的传奇人物。

收录乔布斯演讲访谈，品读文字背后的商业智慧。

35年创业经验浓缩为8堂课，献给青年人的未来缔造指南。为青年人量身打造，整合乔布斯的创业理论与实践为8条秘诀，简明清晰而发人深省。

收录丰富插图，再现乔布斯和苹果的精彩创新时刻，在这里重新品味这些珍贵瞬间。

乔布斯先生很伟大，不是因为他创造了苹果，而是因为他创造了一个时代，移动互联网时代。

——华为技术有限公司董事、CEO 任正非

乔布斯是我的偶像，也是几乎所有认识的朋友心中敬重的商业领袖。他完美地把科技和艺术结合，创造了世界上最优雅的产品。

——腾讯公司董事会主席、CEO 马化腾

乔布斯给了我一个与众不同的梦想。我要追求的东西就是一个世界级的梦想。

——中国民间商会副会长、小米科技创始人 雷军