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音像企业品牌的设计与经营研究孟祥芸
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章 品牌概论节 中牌渊源一、图腾崇拜二、器物的标识符号三、商业标识四、商号的品牌经营第二节 品牌本质一、品牌概念二、马斯洛需求层次理论三、品牌的本质——关系第三节 品牌价值一、品牌价值的概念二、品牌价值的内涵三、品牌价值的本质第四节 品牌资产一、品牌资产的定义二、品牌资产的内容三、品牌资产评估方法四、品牌资产五星模型五、品牌资产十要素模型六、品牌资产管理方略——品牌认知度、美誉度、偏好度、忠诚度七、品牌资产管理的七大标准第五节 品牌经典理论一、品牌管理理论研究与发展历程二、销售主张理论三、品牌形象战略四、企业识别系统理论五、品牌定位战略六、凯勒的品牌权益创建理论第二章 中牌的问题与思考节 中企业牌经营一、企业对于品牌意义的理解二、企业对于品牌建设的需求三、企业品牌建设的主要工作四、中外品牌管理现状的比较五、中市场牌集中度的提高六、中牌建设的关键因素第二节 中牌经营的问题一、缺乏品牌建设能力,从中国制造走向中牌困难重重二、缺乏清晰的品牌发展战略,与组织发展战略缺乏有效协同三、缺乏有效的品牌价值提升方法,走出同质化竞争和价格战的误区困难重重四、缺乏品牌经营能力,导致品牌经营的高成本、低成效五、缺乏高端品牌创建与经营能力,打造具有中的牌困难重重六、组织的文化建设与品牌建设缺乏有效协同七、缺乏对于真善美的长期坚守,缺乏社会责任和持久发展的道德信仰八、缺乏中的牌管理模式,盲目效仿与跟随西方品牌建设模式第三节 7C品牌管理模式一、7C品牌管理模式的概念二、7C品牌管理模式的内涵三、7C品牌管理模式的八项发展原则第四节 3S品牌发展方略一、不同发展阶段企业品牌发展态势分析二、3S品牌发展方略的提出第五节 中国的设计与经营一、建设东方文明、的中国精神二、建设文明、民主、法制的中国形象三、建设东方文明、践行道德与法制的与组织行为四、建设强大的中国生态系统五、结语第三章 品牌价值节 品牌评审一、行业市场分析二、品牌竞争分析三、品牌价值分析第二节 客户价值选择一、客户价值的概念二、细分市场选择三、核心客户群体选择四、客户价值需求选择第三节 品牌价值定位一、品牌价值定位的概念二、品牌价值定位的目的三、品牌价值定位的时机选择四、品牌价值定位的七大原则五、品牌价值定位方法六、品牌价值定位的内容七、品牌个建设第四章 品牌识别节 3S品牌识别一、综述二、3S品牌识别模型第二节 品牌感觉识别一、品牌感觉识别的定义二、品牌感觉识别的内容三、感觉识别的构建方式四、品牌名称识别五、品牌视觉识别六、品牌触觉识别七、品牌听觉识别八、品牌味觉识别九、品牌嗅觉识别第三节 品牌情感识别一、品牌情感识别的定义二、品牌情感识别的内容三、品牌情感识别的构建四、品牌行为识别五、品牌关系建设第四节 品牌精神识别一、品牌精神识别的定义二、品牌精神识别的内容三、品牌精神识别的构建模式四、品牌精神识别的建设步骤五、企业文化六、品牌与企业文化的协同发展模式第五章 品牌创造节 品牌创建一、品牌创建概述二、品牌创建策略第二节 品牌经营一、品牌延伸二、品牌联合三、品牌特许四、品牌授权第三节 品牌资产经营一、品牌资产经营的概念二、品牌资产经营的原则三、品牌资产经营的关键要素四、品牌资产经营的方式第六章 品牌管理节 生命周期管理一、品牌生命周期的定义二、品牌生命周期的内涵与特点三、品牌生命周期管理策略四、品牌生命周期管理模式五、品牌加强策略六、品牌更新策略七、虚拟品牌的生命周期管理模式八、品牌生命周期管理中的定价策略第二节 架构管理一、品牌架构的概念二、品牌架构的内容与特征三、品牌架构管理四、企业国际化运营中的品牌架构管理五、结语第三节 生态系统管理一、品牌生态系统的定义二、品牌生态系统的四大内容三、品牌生态系统发展的六大原则四、品牌生态系统的发展模式五、品牌生态系统管理第七章 价值管控节 组织管理一、品牌管理组织体系建设二、总部型企业的品牌管理组织架构第二节 运营管理一、品牌管理制度建设二、品牌管理流程建设三、品牌的运营管理模式第三节 监测与评估一、品牌监测的概念二、品牌监测的内容三、品牌监测的传统方法四、网络品牌监测五、品牌运营评估第四节 认溯源与防伪一、概念与内容二、商标注册与保护三、品牌认溯源与防伪的方法四、二维码在品牌防伪中的应用五、品牌溯源防伪的实施方法六、二维码技术在品牌营销中的应用参考文献
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