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音像中华老字号品牌与消费心理研究(精)/清华汇智文库马向阳
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目录 章 中华老字号品牌概述 1 节 中华老字号品牌内涵及特征 1 第二节 中华老字号品牌怀旧 4 第三节 中国情境下品牌怀旧对中华老字号品牌偏好影响 10 第二章 中华老字号品牌真实 35 节 真实内涵 35 第二节 品牌真实维度 43 第三节 品牌真实应 50 第三章 中华老字号品牌传承 136 节 品牌传承内涵及其维度 136 第二节 品牌传承对品牌消费行为的影响 147 第三节 品牌传承与品牌信任、品牌情感 160 第四章 中华老字号品牌的文化认同 167 节 文化认同内涵及其特征 167 第二节 文化认同与消费者行为 172 第三节 文化认同与品牌传承 178 第五章 中华老字号品牌资产的评估与管理 188 节 老字号品牌资产的评估 188 第二节 老字号品牌资产的管理 202 第六章 中华老字号品牌创新管理 210 节 品牌老化成因分析 210 第二节 品牌创新概述 213 第三节 中国老字号与品牌创新 227 参考文献 242
马向阳,天津大学管理与经济学部工商管理系副教授、硕士生导师,系主任。主要研究领域为企业战略与市场营销、区域经济与管理等。
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