加载中...
扫一扫
下载苏宁易购APP
关注苏宁推客公众号
自购省钱·分享赚钱
下载苏宁金融APP
关注苏宁易购服务号
用户评价:----
物流时效:----
售后服务:----
欢迎光临我们店铺!书籍都是正版全新书籍,欢迎下单~!!
实名认证领苏宁支付券立即领取 >
¥
提前抢
SUPER会员专享
由于此商品库存有限,请在下单后15分钟之内支付完成,手慢无哦!
欢迎光临本店铺
点我可查看更多商品哦~
100%刮中券,最高50元无敌券,券有效期7天
亲,今日还有0次刮奖机会
我的云钻:0
您的云钻暂时不足,攒足云钻再来刮
恭喜获得1张券!
今天的机会已经全部用完了,请明天再来
恭喜刮出两张券,请选择一张领取
活动自2017年6月2日上线,敬请关注云钻刮券活动规则更新。
如活动受政府机关指令需要停止举办的,或活动遭受严重网络攻击需暂停举办的,或者系统故障导致的其它意外问题,苏宁无需为此承担赔偿或者进行补偿。
音像营销-引爆的营销7步法则柯清锋
¥ ×1
商品
服务
物流
Contents | 目录 章 市场调研:有效制定营销战略决策调研先行:市场调研的主要价值 / /3 准备阶段:提出问题并确定目标 / 5 设计阶段:确定调研方案与方法 / 6 实施阶段:调研数据采集与分析 / 11 结论阶段:调研报告与跟踪反馈 / 12 第2 章 需求洞察:引导与创造消费者需求需求定位:精准锁定目标消费群 / /14 戳中痛点:紧抓消费者需求痛点 / 15 用户画像:基于大数据精准洞察 / 18 第3 章 占领心智:打造产品的自传播效应产品定位:深度契合消费者需求 / /21 产品包装:从感官到情感的信赖 / 24 产品设计:满足顾客个化需求 / 26 产品定价:引导顾客的购买决策 / 28 【案例】:将产品赋予“禅的美学” / 31第4 章 品类定位:基于定位理论的运营策略 / 35品类战略:从品类到品牌进化 / 35策略1:基于需求系统的定位 / 39策略2:基于竞争系统的定位 / 42策略3:基于供应系统的定位 / 43第5 章 品牌:企业品牌形象设计落地 / 47品牌资产:构建品牌的四大价值 / 47品牌识别:建立企业的品牌形象 / 48品牌定位:有效提升顾客忠诚度 / 51品牌沟通:实现与用户深度交互 / 54【案例】三只松鼠:“四位一体”的品牌定位 / 56第6 章 视觉符号:传递品牌的价值与理念 / 60视觉符号:传递品牌形象与理念 / 60 品牌视觉:视觉设计的四个原则 / 63 设计路径:形式表现与色彩应用 / 65 品牌VI:视觉识别系统八大要素 / 66 第7 章 品牌信任:提升顾客满意度 / 70品牌信任:给消费者提供安全感 / 70 四大维度:品牌信任的影响因素 / 73 信任背书:如何提升顾客忠诚度 / 75 【案例】易太食品:打造品牌信任感 / 78第8 章 环境创新:激发消费者的购买 / 83创建主题:契合消费者心理需求 / 83建筑设计:提供独特的视觉体验 / 85购物环境:营造愉悦的环境氛围 / 87商品陈列:触发顾客的购买动机 / 90【案例】优衣库:门店设计与商品陈列的细节 / 92第9 章 服务体验:创建品牌忠诚度的利器 / 96服务:优化顾客的购物体验 / 96情感连接:迅速占领消费者心智 / 98个体验:善于与消费者做朋友 / 101【案例】海底捞:不可复制的差异化服务 / 1030 章 情感营销:赋予品牌人格化的温度 / 107 情感营销:与顾客建立有效连接 / 107 情感品牌:提升品牌的溢价能力 / 110 人格化:新媒体时代的品牌塑造 / 113【案例】江小白:品牌人格化的情感表达 / 1161 章 场景营销:数字化时代的精准投放 / 121 场景营销的概念内涵与主要特征 / 121 场景变革:品牌营销的进化路径 / 1 场景转化:品牌广告的投放策略 / 1252 章 场景消费:让品牌与场景无缝连接 / 129 场景应用:社交时代的商业逻辑 / 129 场景挖掘:聚焦顾客的潜在需求 / 131 场景消费:基于社交的引流技巧 / 133【案例】:打造跨场景联动营销模式 / 1373 章 品牌官网:互联网时代的推广窗口 / 143 基本要素:建设的五个要素 / 143 设计要点:品牌的构建思路 / 145 实战流程:官网建设的基本步骤 / 148 注意事项:官网设计要求与原则 / 1504 章 招商手册:品牌市场推广的撒手锏 / 153 策划要点:招商手册的基本要素 / 153 招商手册的主要内容与注意事项 / 156 品牌手册与产品手册的主要内容 / 1585 章 数字化建设:品牌数字化传播策略 / 162 数字化媒体时代的品牌传播特征 / 162 新媒体环境下的品牌建设与路径 / 164 社交营销:品牌的社交媒体传播 / 167【案例】维珍航空:社交媒体时代的营销战略 / 1706 章 内容营销:利用内容实现品牌转化 / 175 内容营销时代的品牌机遇和挑战 / 175 品牌内容营销模式的技巧与策略 / 177 情绪共振:品牌内容营销的关键 / 181 营销变现:如何实现与用户共振 / 183【案例】网易云音乐:“乐评专列”的走心营销 / 1867 章 故事营销:打造一个有故事的品牌 / 189沟通利器:故事营销VS 传统营销 / 189故事传播:优质故事的六大特征 / 191引爆话题:品牌故事的四个要素 / 194传播法则:故事营销的主要玩法 / 1978 章 IP 营销:碎片化时代的品牌新玩法 / 202IP 营销崛起背后的五大驱动因素 / 202 建立品牌IP 的三大核心要素 / 205 企业品牌借势IP 营销的实战策略 / 207【案例】《小猪佩奇》:IP 背后的商业逻辑 / 2109 章 渠道管理:企业营销渠道构建策略 / 215营销渠道:实现营销目的的关键 / 215渠道搭建:营销渠道的建设流程 / 217管理:营销渠道风险与控制 / 219渠道变革:营销渠道的发展趋势 / 221第20 章 渠道推广:产品渠道运营实战策略 / 225新产品渠道推广与运营实战策略 / 225多产品渠道推广与运营实战策略 / 227销售旺季渠道推广的策略与方法 / 229销售淡季渠道推广的策略与方法 / 0参考文献 /
柯清锋,员,高技师,菜头品牌营销策划公司总经理,国际劳工部创业培训导师,福建省青创会培训导师,福建省广告协会人物,莆田市广告行业协会副会长,莆田市民营企业商会副会长。柯清锋先生在品牌营销策划领域拥有10多年的实践经验,在品牌系统建设方有深刻的洞察力与独到的见解,曾先后为麦当劳、肯德基、希尔顿酒店、日酒店、易太食品等300多家企业提供品牌营销策划服务。
抢购价:¥ 38.00
易购价:¥ 38.00
注:参加抢购将不再享受其他优惠活动
亲,很抱歉,您购买的宝贝销售异常火爆,让小苏措手不及,请稍后再试~
验证码错误
看不清楚?换一张
确定关闭
亲,大宗购物请点击企业用户渠道>小苏的服务会更贴心!
亲,很抱歉,您购买的宝贝销售异常火爆让小苏措手不及,请稍后再试~
查看我的收藏夹
非常抱歉,您前期未参加预订活动,无法支付尾款哦!
关闭
抱歉,您暂无任性付资格
继续等待
0小时0分
立即开通
SUPER会员