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音像东方杂志广告研究/中国广告发展史研究丛书罗奕
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绪论
章 晚清末年的《东方杂志》广告(1904—1910)
节 《东方杂志》创办的媒介生态
一、晚清末期杂志的兴起
二、《东方杂志》创办前后的商务印书馆
第二节 创办时期《东方杂志》概貌
一、《东方杂志》的创办
二、晚清末年的《东方杂志》
第三节 本阶段《东方杂志》广告概貌
一、广告的种类
二、广告的版式设计
三、广告诉求方式
第四节 早期商务印书馆与《东方杂志》广告
一、商务印书馆的主要经营
二、商务印书馆的日资背景
本章小结
第二章 清末民初的《东方杂志》广告(1911—1919)
节 本阶段《东方杂志》的媒介生态
一、上海的政治、社会环境
二、上海的经济环境
三、上海的媒体环境
第二节 《东方杂志》的变化
一、杂志的大改良和主编的更换
二、广告价目表的变化
第三节 本阶段《东方杂志》广告概貌
一、广告的品类
二、广告的版式设计
三、广告的创意形式
第四节 广告时貌下的上海社会
一、商业广告图景下清末民初的上海
二、文化广告图景下清末民初的上海
本章小结
第三章 20年代的《东方杂志》广告(1920—1929)
节 本阶段的媒介生态
一、上海的政治环境与重大历史事件
二、上海的经济环境
第二节 商务印书馆与《东方杂志》的变化
一、商务印书馆的改革与新时代到来
二、主编的更替
三、办刊宗旨的变化
四、杂志的发行与广告的价目
第三节 本阶段《东方杂志》广告时貌
一、广告数量增多与广告索引页的出现
二、广告版式设计呈现新特色
三、修辞手在告文案中运用娴熟
四、广告表现诉求的多样化趋势明显
第四节 本阶段广告时貌下的上海社会
一、商业广告图景下的20年代上海
二、文化广告图景下的20年代上海
本章小结
第四章 30年代的《东方杂志》广告(1930—1937)
节 本阶段的媒介生态
一、上海的政治、经济环境
二、商务印书馆“鼎盛——重创——复兴”的起伏跌宕
第二节 本阶段的《东方杂志》
一、办刊宗旨及休刊与复刊
二、主编的变化
三、发行影响力与广告价目
第三节 本阶段《东方杂志》广告时貌
一、广告数量和品类总体繁荣下不同领域的差异变化
二、广告的现代形态日益完备并呈现典型的旧上海广告风格
第四节 广告图景下的30年代民国上海社会
一、商业广告图景下的30年代上海
二、文化广告图景下的30年代上海
本章小结
第五章 全面抗战爆发至停刊的《东方杂志》广告(1937—1948)
节 本阶段的商务印书馆
一、“八·一三”事变后至1940年的商务印书馆
二、1941年以后商务印书馆
第二节 本阶段的《东方杂志》
一、合刊、休刊和停刊
二、办刊宗旨、主编和栏目
第三节 本阶段《东方杂志》的广告
一、广告总量和广告品类急速下降
二、广告图景下商务印书馆的艰难经营
本章小结
第六章 结语
一、《东方杂志》广告现代形态的演进过程
二、《东方杂志》广告图景所展现的现代化追求
三、本文的不足之处
参考文献
索引
后记
罗奕,广西艺术学院影视与传媒学院副教授,文学(传播学膊士、硕士生导师,中国一东盟传媒艺术研究中心常务副主任,中国广告协会学术委员会委员。2009—2012年师从厦门大学陈培爱教授攻读传播学博士。主要研究方向为广告史、海外华文传媒、媒介经营管理。主持区教育厅教改、科研项目各一项,作为主要成员参与多项社科项目。在《厦门大学学报》《当代传播》《中国电视》《光明日报》等国内核心期刊和重要报纸上发表学术数篇。
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