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音像互联网视角下的市场营销--原理趋势与热点郑文坚
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章 市场营销概论 节 认识市场营销 第二节 市场营销哲学 第三节 市场营销组合 第四节 战略营销过程 第五节 关于市场营销学第二章 市场营销环境 节 营销环境概述 第二节 市场营销宏观环境 第三节 市场营销微观环境 第四节 环境分析与管理第三章 购买行为分析 节 消费者购买行为分析 第二节 组织购买行为分析 第三节 趋势与热点:网络消费者购买行为分析第四章 竞争者分析与竞争战略 节 竞争者分析 第二节 竞争战略的类型 第三节 趋势与热点:互联网时代的竞争战略第五章 营销调研 节 市场营销信息与大数据 第二节 市场调研概述 第三节 市场调研的类型 第四节 市场调研的主要方法第六章 目标市场营销战略 节 市场细分理论 第二节 目标市场选择 第三节 产品差异化与市场定位 第四节 趋势与热点:互联网与目标市场营销战略第七章 产品策略 节 企业产品策略概述 第二节 企业产品决策 第三节 品牌营销策略 第四节 服务营销策略 第五节 产品生命周期理论 第六节 新产品开发 第七节 趋势与热点:互联网对企业产品策略的影响第八章 定价策略 节 影响定价的主要因素 第二节 定价的基本方法 第三节 定价策略 第四节 竞争对手变动价格的对策 第四节 趋势与热点:互联网与定价策略第九章 渠道策略 节 渠道概述 第二节 渠道层次与渠道中间商 第三节 渠道与渠道系统整合 第四节 渠道规划 第五节 渠道管理 第六节 营销物流
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