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音像新媒体营销周丽玲,刘明秀
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章新媒体营销概述节新媒体营销的概念与内容第二节新媒体营销的演进与发展第二章新媒体营销的理论基础节参与化时代与合作营销第二节关系视角下的新媒体营销第三节技术视角下的新媒体营销第四节营销3.0第三章新媒体营销策划节确立营销参与者及目标第二节搭建新媒体营销传播平台第三节数据管理与整合营销第四章新媒体营销的媒体通道与方法概览节新媒体营销的常用通道第二节新媒体营销的常用方法第五章网络广告与网络营销节网络广告:从门户到搜索第二节网络营销的社交化第六章搜索引擎营销节搜索引擎营销概述第二节搜索引擎营销的方法与策略第三节搜索的多元化及其营销前景第七章视频营销节视频营销概述第二节视频营销的类型第三节视频营销的策略与方法第八章网络游戏营销节网络游戏营销概述第二节网络游戏营销的形式与方法第三节网络游戏营销的应用策略第九章微博营销节微博营销概述第二节微博营销策略第三节微博营销的挑战和发展趋势第十章营销节的概念和的崛起第二节营销的特点和方式第三节营销的方法技巧第四节营销面临的难题与发展方向十章APP营销节APP营销概述第二节APP营销模式第三节APP营销的策略与方法参考文献后记
周丽玲,女,传播学博士,武汉大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士生导师,美国威斯康星大学麦迪逊分校传播艺术系访问学者。主要研究领域为广告效果、新媒体传播、媒介生产与媒介效果,为生和主讲“广告调查”、“广告策划”、“市场调查与分析”、“社会科学研究方法”等课程。合作出版专著《传媒风云——来自武汉传媒市场的报告》,参与编写《中牌白皮书——102大自主品牌力诊断与点评》、《整合:集团化背景下的广告经营》、《广告学教程》等著作、教材多部。曾获得武汉大学“很好导航师”称号,主持、参与科研课题多项,研究曾被新闻传播学A类靠前会议评选为很好。
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