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音像品牌文化形象设计杨志
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序言 章透析品牌经营:品牌设计战略发展新动态 节我企业牌形象建设的现状与问题 一、从企业角度建设品牌,缺乏对消费者的跟踪研究 二、以自我形象建设为主,缺乏从消费者角度建设品牌形象 三、品牌形象定位模糊,消费者品牌联想难以关联 四、做品牌就是打广告,忽视消费者情感维护 五、企业惯于山寨设计,忽视产品原创开发 第二节新型消费文化下品牌设计的发展趋势 一、新型消费文化的特点及变化 二、新型消费文化对品牌设计的影响 三、产品设计:从为产品的单一设计到为品牌的整合设计 四、服务设计:从为物质化服务设计转向个化设计 五、场境设计:从为商品设计转向为社会负责设计 六、定位设计:从为企业设计到为消费者设计 七、品牌战略:从企业形象战略到品牌形象战略 第二章解密强势品牌:注入文化力的品牌设计 节“苹果”为何遭疯抢 一、苹果新闻回放 二、苹果核心文化价值观 三、苹果的成功秘密:卖文化 第二节“可口可乐”为何长生可乐 一、译名:可国人之口、可国人心乐 二、产品:不变的瓶身创意营销 三、广告:注入本土元素的品牌形象 四、传播:从消费者印象到消费者体验 第三节文化力:品牌强势的秘密 一、什么是强势品牌 二、文化力:成就强势品牌优选销售力 三、新视点:卖文化是制造业转型之道 第三章透析文化创意:自主品牌转型升级的捷径 节“文化创意”新解 第二节企业提升自主品牌力的文化创意思路 一、企业对自主品牌力认识的几个误区 二、企业提升自主品牌力的文化创意思路 第三节实案分析:以百泰首饰企业文化创意路径为例 一、导人品牌文化战略,提炼品牌核心价值诉求 二、导人品牌形象战略,系统设计品牌形象 三、实施科技创新策略,以品牌文化打造各类精品 四、开展品牌文化营销,细分品牌市场,整合资源 第四节实案分析:传统工艺美术企业品牌转型升级对策 一、我国工艺美术企业的发展现状与现存问题 二、品质升级:工艺美术企业的转型升级对策 三、品位升级:工艺美术企业的转型升级对策 四、品相升级:工艺美术企业的转型升级对策 第五节城市文化创意设计产业发展对策:以深圳为例 一、深圳创意设计产业的发展现状 二、深圳创意设计产业存在的问题 三、深圳创意设计产业发展的对策 第四章找寻文化元素:契合消费者的自我形象 节利用文化元素引发消费者的心灵共鸣 一、消费者的自我形象 二、塑造消费者自我形象的设计策略 第二节文化元素应用品牌设计分析:以青少年为例 一、青少年流行文化潮流现象 二、青少年主要消费心理:趋同与求异 三、引发青少年共鸣的“文化元素”品牌设计 第三节消费文化塑造品牌设计分析:以老年人为例 一、老年人的品牌消费文化 二、注入”情感关怀”的老年人视知觉设计 三、案例分析:注入“文化”的脑白品设计 第五章提升品牌档次:破获品的设计文化符码 节品的档次特征 第二节视觉文化符码:品Monogram造型元素 一、外显式符号元素 二、隐喻式符号元素 第三节视觉文化符码:品Monogram表现方法 一、标志元素变体 二、“不变”应“方变“ 三、多元化视觉形态 第四节塑造“高档次”感的品牌视觉设计思维 一、何谓品牌“档次” 二、品的高“档次”特征因子分析及启示 三、由档次联想因子引发的品牌视觉设计思维 第六章塑造品牌:创意标志设计的开眼点 节标志“”设计 一、标志也存在 二、标志“”图式表达 三、标志“”色彩表达 第二节创意标准:四好标志 一、好认 二、好看 三、好记 四、好用 第三节创意密码:差别引起注意,开眼感动上帝 一、差别引起关注 二、开眼点感动你 第四节换标反思:警惕品牌换标“形式化” 一、品牌换标的现状 二、品牌“换标”的6大原因分析 三、警惕品牌“换标”表面化的3点反思 第五节标志设计新方法:分形几何理论的应用探索 一、分形几何的几种基本形式 二、分形几何的造型设计方法剖析 三、分形几何在标志设计中的应用 第六节艺术字设计:常用的几种创作方法 一、变形夸张 二、空间立体 三、加减巧用 四、交互重叠 五、改头换面 六、开眼处理 第七章谋划设计战略:消费联想导向的品牌设计观 节通过消费联想构筑品牌的新视点 第二节消费者品牌联想的概念及内容 一、不同视角下的品牌联想内容研究观点 二、基于消费者需求的品牌联想内容建构 第三节消费联想:从品牌形象到品牌识别的桥梁 第四节核心内容:消费者联想导向的品牌设计战略 一、策略层面:塑造消费者的相关品牌联想 二、设计层面:打造统一的品牌视觉形象 三、传播层面:传递一致的声音和形象 第八章社区品牌形象战略:“一村一品”设计战略 节“一村一品”是农村社区品牌建设的必然趋势 一、农村社区居民的消费价值观的变化 二、建设农村社区“一村一品”品牌形象战略的必要 第二节中国农村社区“一村一品”品牌的构成要素 一、一村一品的区域概念 二、“一村一品”品牌构成要素 第三节中国农村社区“一村一品”品牌形象战略 一、农村社区“一村一品”品牌形象战略的规划 二、农村社区“一村一品”品牌形象战略的定位 第四节农村社区“一村一品”品牌形象战略的设计 一、核心和扩展识别内容 二、综合设计案例一:台中县大安乡品牌形象设计 三、综合设计案例二:台湾南投县仁乡农会 四、综合设计案例三:台湾鹿港南势社区 第五节农村社区“一村一品”品牌形象战略的管理与传播 一、农村品牌形象战略的管理 二、农村社区“一村一品”品牌形象战略的传播 三、公关案例:海南鳌小镇 第六节农村社区“一村一品”品牌形象战略实施建议 后记
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