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音像金融整合营销沟通理论与实践编者:朱捍华//张卓|责编:王君
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章 整合营销沟通概述
节 整合营销沟通的基本概念
第二节 整合营销沟通的驱动力和发展阶段
第二章 整合营销沟通的基本战略框架
节 整合营销沟通的指导原则和活动策划方法
第二节 整合营销沟通的组织构建与工作流程
第三章 金融营销的理论概述、 发展及应用
节 金融营销的基本概念
第二节 金融营销的发展和在我国金融业中的应用
第四章 金融整合营销沟通的信息设计
节 信息渠道和信息内容孰轻孰重
第二节 金融整合营销沟通的信息渠道建设
第三节 金融整合营销沟通的信息内容设计
第五章 金融整合营销沟通的媒体选择
节 媒体的类型与特征
第二节 印刷媒体
第三节 电波媒体
第四节 户外媒体
第六章 新媒体和金融整合营销沟通
节 互联网、 新媒体及互动传媒
第二节 金融整合营销沟通的新媒体策略
第七章 金融整合营销沟通中的广告策略
节 广告
第二节 金融企业在整合营销沟通中的广告策略
第八章 金融 IMC 战略的公关系策略
节 公共关系的理论概述
第二节 公共关系在金融整合营销沟通中的应用
第三节 金融企业的声誉管理和危机公关
第九章 金融 IMC 战略中的销售促进和人员推销
节 金融 IMC 战略中的销售促进
第二节 金融 IMC 战略中的人员推销
第十章 金融整合营销沟通战略中的体验营销
节 体验营销的理论概述
第二节 体验营销在金融整合营销沟通中的应用
参考文献
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