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音像社会化媒体营销 效果衡量与运营策略万飞
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章绪论
节研究背景
一、社会化媒体
二、社会化媒体在个体层面的应用现状
三、社会化媒体在企业层面的应用现状
四、企业社会化媒体营销面临的难题
第二节研究动机
一、从实践上,企业亟须制定有效的社会化媒体营销战略和运营战术
二、从理上,献中对企业社会化媒体营销效果和效果产生机制的研究较少
第三节研究问题
一、子研究一:企业微博营销的效果
二、子研究二:微博平台企业生成内容对产品的影响
三、子研究三:平台企业生成内容对产品的影响
四、子研究四:企业微博营销效果产生的机制
五、子研究五:用户分享企业生成内容的动机研究
……
万飞,上海外国语大学国际工商管理学院理教授。中国人民大学信息管理与信息系统工学学士,北京大学管理科学与工程博士。研究兴趣围绕在信息技术对企业、个人产生的影响与作用机制上,具体包括社会化媒体营销、商务、移动互联网等。主持自然科学青年项目1项,主持省部级人才项目1项,参与多项自然科学重点项目及面上项目。多篇发表于UTD24、SSCI期刊和国内CSSCI和核心期刊。担任information and Management、ICIS等的审稿人,且为信息系统学会会员。
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