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音像体育广告设计(高等教育体育专业通用教材)编者:曾兰平//汪蓓
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章 体育广告设计概述 节 体育广告的界定 第二节 体育广告的特征 第三节 体育广告设计简述 课堂训练及作品展示第二章 体育广告设计的文化意蕴 节 体育文化的中西差异 第二节 体育广告设计:体育精神的符号化表达 课堂训练及作品展示第三章 体育广告设计流程 节 前期准备阶段 第二节 具体设计阶段 第三节 后期制作阶段 课堂训练及作品展示第四章 体育广告设计的基本构成要素· 节 图形 第二节 文字 第三节 标志 第四节 色彩 课堂训练及作品展示第五章 体育广告设计的创意思维 节 从创意到设计的思维流程 第二节 体育广告设计的创意原则 第三节 广告设计的图形创意方法 第四节 体育广告设计的创意新趋势 课堂训练及作品展示第六章 体育广告的版式编排设计 节 体育广告版式编排的目的 第二节 体育广告版式编排的策略 第三节 体育广告版式编排的形式美法则 课堂训练及作品展示第七章 体育广告媒体的传播特及设计要求 节 平面广告媒体 第二节 影视广告媒体 第三节 网络广告媒体 课堂训练及作品展示第八章 体育广告设计案例评析 节 体育赛事类案例——第26届世界大学生运动会海报设计赛 第二节 体育用品类案例——李宁的品牌塑造 第三节 体育元素类案例——可口可乐的体育营销参考书目参考 附录一:不同对不同图形和色彩的禁忌 附录二:非洲对图案、色彩的禁忌 附录三:不同图形图案禁忌一览表 附录四:国际商贸禁忌与包装设计
曾兰平,女,1965年生,新闻学博士,武汉体育学院新闻与外语系体育新闻教研室主任、副教授、硕士生导师,主要从事广告学、媒介经营研究,2009年11月出版专著《中广告业制度问题检讨》,教材《体育广告学》也即将正式出版;2005年来发表了《作为市场运营机制的广告代理制》、《修改广告法应重点关注的三个问题》、《浅谈广告对社会诚信的伤害》、《论我国型广告监管体制》、《我国地方体育频道非均衡发展现状与对策探析》、《地方体育频道发展的资源短缺瓶颈分析》、《体育专题栏目的成功之道》、《体育频道体育传播应处理好的几个关系》近30篇,其中,《高度市场化——我广告业制度安排的一个重要基点》获第三届全国新闻学子二等奖。主持和完成湖北省教育厅人文社科项目“世界经济一体化背景下奥运文化传播现状及趋势(2008y277)”“中广告业制度安排现状及对策研究(2009b340)”“体育明星商业代言效果实研究(2010b197)”,湖北省教育科学“十一五”规划“付费足球频道在我国的发展前景研究(2009B039)”的研究。现主持湖北省教育厅人文社科“体育明星商业代言效果的实研究(2010b197)”“体育非盈利组织发展研究(2011jyte199)”“湖北农村大众媒介体育传播与发展研究(B20114105)”,湖北省教学课题“体育广告策划与设计专业校内实训基地建设、管理与运行机制研究(2011335)”,湖北省教育科学“十一五”规划课题:“体育新闻专业课程制度改革研究(2010B052)”等项目的研究。
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