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音像品牌赋能--丽水山耕营造法式蒋文龙
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序言
引子:“丽水山耕”背后的生态与人文资源
——26个英文字母的解读
章 丽水经济向何处去
点题
“多、小、散”的丽水农业“难有作为”
扬长避短,制定“生态精品战略”
品牌是“生态精品战略”的抓手
任淑女副市长的思考
组建运营实体
第二章 “农发公司”是个什么角色
“农发公司”的定位
用心良苦:正处?副处?
企业所有,还是集体所有?
合作组建“蓝城检测”
实现产品可追溯
“1+N”服务体系
第三章 “巨资”做规划
可遇不可求
胡晓云的“区域品牌观”
奔赴丽水
是“九九丽耕”,还是“丽水山耕”
“法自然,享淳真”
“丽水山耕”的符号创意
品牌亮相
第四章 “绿盒”使命:打通供应链
“丽水馆”的品牌资产去哪儿了?
组建“绿盒电商”
“丽水山耕”,东西有点贵
挥泪斩“马谡”
品牌化与电商化互动
梁汀汀的新烦恼
第五章 牛刀小试:一个现代版的行销案例
为什么是竹笋
排兵布阵
冬笋之后是春笋
无锡、苏州的“抢手货”
向产业高地进发
第六章 全域旅游时代的“丽水山耕”
“长寿之乡联盟”落户丽水
“丽水山耕”与“丽水山居”
旅游商品智能桓的创新营销
打造“美丽田园”“美丽经济”
“农产品转换成旅游地商品办公室”
来了个台湾人
体验式营销,完善购物体系
第七章 “丽水山耕”的传播之道
会展传播:“丽水生态精品农博会”
举办“浙江省农业品牌大会”推广“丽水山耕”
《农民日报》等传统媒体的关注
蒋文龙,1963年生,杭州大学中文系,2002年到农民日报工作,担任浙江记者站站长。在“三农”领域中,专注于农业品牌化的宣传报道以及农业品牌传播研究。系浙江大学CARD董事会董事、浙江大学CARD中农业牌研究中心高级顾问、浙江省农业区域合作促进会常务副会长、芒种农业品牌管理机构顾问。 2004年开始关注、报道、研究农业品牌化,并以“区域公用品牌研究”为题完成澳门科技大学工商管理博士,得出中农业牌化应该走区域公用品牌+农业生产主体品牌的“母子品牌”道路的重要结论。此后一直致力于通过活动+新闻推动中农业牌化。策划、组织、实施的活动有:“浙江省农业品牌论坛”(2c)05年)、 “首届中农品区域公用品牌高峰论坛”(2009年)、“首届中农品品牌大会”(2011年)、 “中农品品牌包装设计大赛”(2011—2014年)、“中农业业英雄会”(2015)、“中农业牌百县大会”(2016)等;参与课题多个;参与“丽水山耕”等多个农产品区域公用品牌的策划与传播。随着农业品牌化进程的逐步推进,提出农业标准化、品牌化、电商化“三化互动”论断。出版《农民日报记者眼中的浙江三农》(中国农业出版社)、《龙行浙江》(中国文联出版社)、《麦秀两岐》(红旗出版社)等新闻作品集。发表各类报道100多万字,获得“中国农业好新闻”一等奖、 “浙江好新闻”一等奖、 “浙江农业好新闻”一等奖等四十余个奖项,获省部级以上领导批示近百次。
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