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音像新时代:打造电商与实体店融合的新生态刘国华,苏勇
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章 实体店向上与电商向下 一、互联网带来的变革 二、频频关门的实体店 三、电商的极速增长 四、电商困境之:不断攀升的流量成本 五、电商困境之:无休止的价格战 六、电商困境之:濒临缺失的忠诚度 七、走到线下的电商 第二章 新的场景化 一、难以代替的实体店体验 二、从经营商品到经营顾客 三、实体店原来可以这么玩 四、新的场景设定 五、立体感官氛围营造 六、场景下的情感互动 五、终端的社交化 六、端网化与退货率 七、实体店场景新物种 第三章 新的智能化 一、的智能化新店 二、智能化下的体验升级 三、从数据收集到数据驱动 四、数据驱动商品销售 五、基于地理位置的 六、精准客户关系管理 第四章 新的生态化 一、顾客生活方式的立体化 二、品类生态化 三、跨界商业联盟 四、全渠道生态 五、从经营门店到经营商圈 六、线上线下虚实联动 七、商业共生 第五章 新的端网化 一、美国超市的端网互动 二、线上流量转线下用户 三、线下用户转线上买家 四、三端一体化 五、终端的社交化 六、端网化与退货率 七、移动支付的端网化 第六章 新的垂直化 一、综合与垂直 二、深入产业链的垂直 三、定制化与小众原创 四、垂直带来的体验 五、从综合到精品 六、社区店不死 第七章 新与物流体系 一、与菜鸟的物流 二、物流与新成本 三、物流与新体验 四、社会化物流体系 五、物流大数据 六、智慧物流与新 第八章 新展望 一、线上线下协同的新常态 二、关系的民主化 三、R/R 与新 四、人工智能与新 五、新面临的数据隐私 尾声 致谢 主要参考文献
刘国华,复旦大学管理学院博士,纽约大学Stern 商学院访问学者,上海外国语大学国际工商管理学院副教授、导师,复旦大学东方管理研究院客座研究员,福建省品牌建设促进会专家委员会委员,多家机构签约财经作家。主要擅长领域为:商业战略、品牌和企业形象管理、企业家思想与企业史、互联网与数字营销等,常年为各类企业提供咨询服务。出版《新商业思维》《网红经济》《雷军:乘势而为》《反直觉询问》《共享经济2.0》《品牌形象论》等专著10 多部,在核心期刊发表学术40 余篇,发表各类财经评论多篇,参与撰写各类行业报告多部。 苏勇,复旦大学教授、博士, 博士生导师,复旦大学东方管理研究院院长, 复旦大学管理学院企业管理系主任,兼任中国企业管理研究会副会长等社会职务。专业领域:企业组织管理、企业文化与伦理、品牌与消费者行为等。出版了《中国管理学发展进程1978—2008》《现代组织行为学》等二十多本著作,在各类重要学术期刊上发表了一百七十多篇。担任社会科学重大科研项目席专、主持自然科学项目、社科重点项目等多项研究课题,并担任多家公司独立董事。
1.对马云所提“新”概念的全新解读。结合大量国内外巨头的商业案例进行分析思考。不管实体店主,还是电商都可以从本书中获得启示。 2.国内资深管理专家的解读。基于当前业急需转型升级的大背景下,阐述传统业的变革之道,对业的转型升级提出了前瞻的思考和实战的策略。 3.、多角度,为从业者提供线上线下全渠道融合战略完全指南。 纯电商时代已经过去,未来十年、二十年没有商务这一说,只有新这一说。 ——马云(集团董事局)新之所以新,就在于它的新基因,是数据智能和网络协同与的商业场景融合一体的结果。 ——曾鸣(集团学术委员会)随着可塑化、智能化、协同化基础设施的完善,未来的生态会变革与重构。 ——(集团首席执行官)新就是用互联网方式做线下,改善用户体验,提升流通效率。 ——雷军(小米公司创始人、董事长兼CEO)未来是智慧,就是要运用互联网、物联网技术,感知消费者习惯,预测消费趋势,引导生产制造,为消费者提供多样化、个化的产品和服务。 ——张近东(苏宁控股集团董事长)在未来线上线下+ 物流的新场景下,谁能拥有数据的控制权,谁就能拥有主动权。 ——秦朔(中国商业文明研究中心发起人)新是一场因工具创新而引发的,它在空间再造和消费者关系重建过程中恢复中国制造的尊严。 ——吴晓波(著名财经媒体人)信息技术搅动业,成为商业变革的风口实体店遭受重击,频频关店电商流量红利消散,急需找寻新模式一本书带您看清实体店、电商的未来生存法则
作为现代互联网信息技术应用的核心板块,业这几年一直都处在商业变革的风口浪尖,经历了实体店向上,电商向下,线上线下融合等几个重要阶段。在电商诞生之前,业以位置作为中心展开业务。随着电商的兴起,实体店遭遇了的重击,很多实体店频频关门。然而表面风光的电商,日子也越来越不好过。甚至在某种程度上,电商漂亮的销售流水背后,用的是一种“杀敌一千,自损八百”的方式在绑架利益各方。可以说,当下的实体店和电商都走到了一个关口,都需要寻求新的解决方案。在某种程度上,“新”可以解决实体店与电商目前所面临的困境。 本书从实体店与电商当前遭遇的问题及其深刻原因入手,从场景化、智能化、生态化、端网化、垂直化和物流体系六个方面提出了一系列解决方案,寻求在新时代对人、货、场的重构。通过本书,可以帮读者更深刻地看清实体店和电商的未来生存法则。
1.对马云所提“新”概念的全新解读。结合大量国内外巨头的商业案例进行分析思考。不管实体店主,还是电商都可以从本书中获得启示。 2.国内管理专家的解读。基于当前业急需转型升级的大背景下,阐述传统业的变革之道,对业的转型升级提出了前瞻的思考和实战的策略。 3.、多角度,为从业者提供线上线下全渠道融合战略指南。
刘国华、苏勇著的《新时代(打造电商与实体店融合的新生态)(精)》对马云所提“新”概念的全新解读。结合大量国内外巨头的商业案例进行分析思考。不管实体店主,还是电商都可以从本书中获得启示。 国内资深管理专家的解读。基于当前业急需转型升级的大背景下,阐述传统业的变革之道,对业的转型升级提出了前瞻的思考和实战的策略。 、多角度,为从业者提供线上线下全渠道融合战略完全指南。
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