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  • 音像网络推手运作揭秘:挑战互联网公共空间吴玫 曹乘瑜
  • 正版
    • 作者: 吴玫 曹乘瑜著 | 吴玫 曹乘瑜编 | 吴玫 曹乘瑜译 | 吴玫 曹乘瑜绘
    • 出版社: 浙江大学出版社有限责任公司
    • 出版时间:2011-01-01
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    • 作者: 吴玫 曹乘瑜著| 吴玫 曹乘瑜编| 吴玫 曹乘瑜译| 吴玫 曹乘瑜绘
    • 出版社:浙江大学出版社有限责任公司
    • 出版时间:2011-01-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:259000.0
    • 页数:216
    • 开本:16开
    • ISBN:9787308081566
    • 版权提供:浙江大学出版社有限责任公司
    • 作者:吴玫 曹乘瑜
    • 著:吴玫 曹乘瑜
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:30.00
    • ISBN:9787308081566
    • 出版社:浙江大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2011-01-01
    • 页数:216
    • 外部编号:11703172
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    绪论
    章 互联网公共空间的意义
    第二章 网络推手运作对互联网公共空间的侵蚀
      节 网络推手运作与病毒式营销
      第二节 网络推手运作的特
      第三节 网络推手运作对互联网公共空间的危害
    第三章 网络推手的历史
      节 早期的网络推手行为
      第二节 后期的网络推手行为
    第四章 网络推手知名案例
      节 推人案例
      第二节 推物案例
    第五章 网络推手的运作模式
      节 投放
      第二节 如何投放(网络推手生态链)
      第三节 投放内容
      第四节 维护和监测
      第五节 与目标、版主的幕后利益交易
    第六章 如何判断和甄别推手行为
      节 查找各大论坛同时有相同的主题帖
      第二节 内容里带有商业字眼
      第三节 Google Trencls、百度指数
      第四节 检查该发帖的内容,为商业行为
      第五节 检查回帖
    第七章 关于监管网络推手运作的若干建议
      节 病毒营销的传播质
      第二节 现代社会公共传播的基本原则与规范
      第三节 美国关于消费品评论博客的新条例
      第四节 对网络推手运作的监管建议
      结束语
    外一篇 口碑营销
      章 口碑营销:口碑的衍生工具
      第二章 催生口碑营销的温床
        节 干扰式营销的衰退
        第二节 体验式经验
        第三节 社交目的促使人们去传播
        第四节 资讯超载
        第五节 顾客的怀疑主义
      第三章 口碑传播的条件
        节 意见:人际网络中存在网络中枢
        第二节 物以类聚:人际网络中存在不同的群组
        第三节 六度分割:人际网络中的弱联系不可忽视
      第四章 口碑营销的目的
        节 激励口碑产生
        第二节 加速口碑的传播
        第三节 口碑传播与媒介的关系
      第五章 口碑营销的方式
        节 口碑值多少钱
        第二节 制造口碑
        第三节 制造和辨识意见
        第四节 和广告的配合
        第五节 维护口碑
        第六节 提速口碑传播,激励口碑
        第七节 口碑与产品的结合
    外二篇 瞒毒营销
      章 病毒营销是什么
        节 病毒营销的来龙去脉
        第二节 病毒营销是口碑营销(word of Mouth Marketing)     第三节 病毒营销是蜂鸣营销(Buzz Marketing)     第四节 病毒营销的轮廓
      第二章 病原体和培养皿
        节 病原体:创意
        第二节 病原体的培养皿:互联网、移动互联网、网民
        第三节 培养皿带来了传播要素的变化
        第四节 培养皿带来了传播执行的变化
      第三章 如何执行
        节 病原体:如何制造创意
        第二节 培养皿:传播将创意转化成病毒
      第四章 病毒杀手
    外三篇 西方主要对口碑营销和病毒营销的监管
      章 西方病毒营销曝光案例
        节 Alladvantage.com:网上的无本传销
        第二节 沃尔玛:逛遍全美的沃尔玛
        第三节 索尼:“我想要的圣诞礼物是任天堂”
        第四节 可口可乐:0卡路里运动
        第五节 麦当劳:大富翁游戏
        第六节 给大企业网络营销的二十条忠告
      第二章 病毒营销的消费者监督与行业自律
        节 病毒营销的消费者监督
        第二节 病毒营销行业的自律
      第三章 欧盟《不公平商业行为指令》
        前言:从提出概念到实际
      第四章 英国对口碑营销和病毒营销的监管
        《不公平贸易消费者保护法》
        《非广播广告、销售推广与直接营销守则》
    后记

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