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音像现代广告经典案例评析吕晖 编
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绪论广告作品的衡量标准/1
上篇平面广告
章报纸广告/16
节报纸广告概述/16
第二节报纸广告案例及评析/19
第三节专论:如何认识报纸中的软文广告/30
第二章杂志广告/35
节杂志广告概述/36
第二节杂志广告案例及评析/37
第三节专论:杂志广告形式审美与特征/45
第三章户外广告/50
节户外广告概述/50
第二节户外广告经典案例评析/54
第三节专论:户外广告互动体验的新模式/61
中篇媒介广告
第四章广播广告/68
节广播广告概述/68
第二节广播广告案例及评析/70
第三节专论:广播广告媒体——企业不应放弃的传播方式/76
第五章电视广告/81
节电视广告概述/81
第二节电视广告案例及评析/84
第三节专论:西部城市形象广告片的民俗文化元素——以成都、重庆等为例/102
第六章微电影广告/108
节微电影广告概述/108
现代广告经典案例评析
第二节微电影广告经典案例及评析/110
第三节专论:微电影广告的创意特色——以“可爱多”《这一刻,爱吧》为例/133
第七章网络广告/139
节网络广告概述/139
第二节网络广告经典案例及评析/141
第三节专论:微博广告的传播价值/156
下篇综合策划
第八章广告策划/166
节广告策划概述/166
第二节广告策划案例及评析/169
第三节专论:广告策划中的常见问题及策略/197
第九章整合营销传播/202
节整合营销概述/202
第二节整合营销传播案例及评析/206
第三节专论:新媒体时代的整合营销传播之道/228
参考文献
后记
吕晖,于四川大学,文学硕士,成都理工大学传播科学与艺术学院副教授,长期致力于广告学的教学及研究工作。公开发表科研及教改十多篇,其中多篇发表在中文核心期刊,合作专著《现代广告与传统文化》与《中国商业文化学概要》两部,编写教材《广告文化学教程》一部。作为主持人或主要研究人员承担过多项省级、校级科研及教改课题,研究课题曾获省高等教育教学成果一等奖等多个奖项,研究方向为传播学和广告学。
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