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音像广告学——当代广告学系列丛书徐艟 主编
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章 广告概论节 广告概说第二节 广告的分类第三节 广告的功能第四节 广告学质及其与相关学科的关系第二章 广告的起源与发展节 广告的起源与演进第二节 中国广告发展简史第三节 外国广告发展简况第三章 广告信息节 广告信息概论第二节 广告信息传输与反馈第三节 广告信息系统与数据库营销第四章 广告传播节 广告传播模式与理论第二节 广告传播策略第三节 整合营销传播第四节 广告传播控制第五章 广告媒体节 广告媒体的分类第二节 广告媒体成本第三节 广告媒体的功能第四节 媒体组合的原则和方法第六章 广告策划节 广告策划概述第二节 广告策划的主要内容第三节 广告策划的原则第四节 广告策划的流程第七章 广告创意节 广告创意的含义第二节 广告创意的原则第三节 广告创意方法第八章 广告文案节 广告文案概述第二节 广告文案的写作第三节 广播、电视广告文案的创作技巧第四节 软文广告的创作技巧第九章 广告效果评估节 概述第二节 广告效果的特第三节 广告的经济效果第四节 广告传播效果测定第五节 广告社会效果的测定第十章 广告组织节 广告组织的演进第二节 专业广告组织第三节 广告主广告组织第四节 媒体的广告组织第五节 广告团体组织十章 广告代理制度节 广告代理制度的含义与基本内容第二节 广告代理制度的建立与发展第三节 广告代理制度的意义第四节 国外广告代理制度第五节 广告代理制度在中国的发展现状第十二章 广告预算节 广告预算的必要第二节 广告费用的内涵第三节 影响广告预算的因素第四节 确定广告预算总额的方法第五节 广告预算的程序与步骤第十三章 广告技术节 广告是一门综合的工程应用技术第二节 广告的文学技巧第三节 广告绘画艺术第四节 广告摄影艺术第五节 广告制作原理和实务第十四章 广告市场与环境节 广告市场的概念第二节 广告与企业经营的关系第三节 广告与消费者的关系第四节 广告与媒介的关系第五节 广告与经济发展的关系第六节 专业广告公司在广告市场中的地位和作用第七节 广告环境第十五章 广告调查节 广告调查的定义、分类及其意义第二节 广告调查的方法第三节 由认识到行动——广告调查第四节 调查问卷设计第十六章 网络广告节 网络广告概述第二节 网络广告的起源与发展第三节 网络广告调查第四节 网络广告调查的方式第五节 评价的主要形式第六节 网络广告策划第七节 网上受众与传统受众的区别第八节 网络广告与第九节 网络广告监督管理和法律规范综合模拟题综合模拟题二综合模拟题三综合模拟题四综合模拟题五各章测试题参考参考文献后记【内容简介】
徐艟 男,1967年生,副教授。上海大学工学学士,东南大学管理硕士。曾公开发表多篇学术,并主持相关科研课题。
关于广告学层面的著述与材料,国内外学者多有贡献。本教材的编写,力图吸取广告学*研究成果,并适应我国广告实务与广告高等教育的*发展需要,追求新特色和新进步。如在理论的层面上,本书始终把广告活动视为一种市场行为,第十四章“广告市场与环境”、第十章“广告组织”,即由此而设立。
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