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音像现代市场调查与预测(第3版)冯丽云
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篇 基本理论章 导论 节 市场与企业/3 第二节 市场调查的必要/ 第三节 市场预测与企业决策/12 第四节 市场调查和预测学科的发展与应用/15第二章 市场调基本论 节 市场调查与市场营销信息系统/30 第二节 市场调查的含义与特征/34 第三节 市场调查的内容与类型/37 第四节 市场调查的原则与程序/50第三章 市场预测基本理论 节 市场预测的含义与作用/6l 第二节 市场预测的基本原理与原则/63 第三节 市场预测的种类与内容/67 第四节 市场预测的基本程序/73 第五节 预测精度及其提高途径/75 第二篇 市场调查方法第四章 文案调查 节 文案调查的含义与要求/83 第二节 可用信息的范围/87 第三节 文案调查的程序/88 第四节 文案调查的方式与方法/89 第五节 文案调查的原则与评价/92第五章 实地调查 节 实地调查方法之一:访问法/96 第二节 实地调查方法之二:观察法/107 第三节 实地调查方法之三:实验法/109 第四节 实地调查方法之四:动机调查,115 第五节 实地调查的组织方式/120第六章 抽样调查 节 抽样调查的概念与作用/127 第二节 抽样调查常用的几个概念,128 第三节 抽样误差的概念与计算方法/130 第四节 抽样调查的组织形式/134 第五节 抽样数目的确定/138 第六节 全及总体资料的推算/139第七章 问卷调查 节 问卷的定义与作用/145 第二节 问卷的格式和设计/147 第三节 问卷设计技巧/151 第三篇 市场预测技术第八章 资料的整理、分析与处理 节 资料的整理/169 第二节 资料的分析/175 第三节 资料的处理/177 第四节 调查报告的撰写与沟通/181第九章 定预测方法 节 推算预测法/187 第二节 集合意见法/195 第三节 专家调查预测法/198 第四节 预警分析法/201第十章 时间序列预测法 节 时间序列预测法概述/206 第二节 平滑预测法/208 第三节 趋势延伸预测法/211 第四节 季节指数预测法/220第十—章 回归分析预测法 节 回归分析预测法概述/226 第二节 一元线回归分析预测法/227 第三节 多元线回归分析预测法/2 第四节 非线回归分析预测法/5第十二章 市场预测的深化:企业决策 节 企业决策的含义与类型/241 第二节 企业决策机制与决策原则/247 第三节 企业决策技术概述/254 第四节 几种常见的决策硬技术/261主要参考书目
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