音像互联网进化史:从地下室上帝机(美)布莱恩·麦卡洛

前 言

章 互联网“大”
Mosaic网络浏览器和网景通信公司
网景公司的IPO成了历史时代的分界线。这家公司无法定义互联网时代——甚至无法在互联网时代生存下来——但它是家互联网公司，并且成了所有人和公司效仿的模板。

第二章 掌控全球计算机的比尔·盖茨
微软与IE浏览器
据早期的员工说，微软初的座右铭是“每个家庭的每张桌子上，都有一台运行着微软软件的电脑”。

第三章 美国，在线
美国在线与早期网络服务
美国在线可以成为比尔·盖茨简历上的一个脚注，或者它也可以奋起作战，成为“在线服务行业”。

第四章 各大媒体的网络大探险
Pathfinder、热线与数字广告
有些人认为“这张网”是一种玩具，我们必须承认，这是一种有效的观点。从现在来看，早期的互联网上有太多的东西确实很业余。

第五章 一个家喻户晓的名字
早期搜索引擎与雅虎
有时候，那些名字愚蠢的公司，会获得漂亮的回报。

第六章 把这个东西送到月球上去
及商务的诞生
在贝佐斯的愿景中，各种产品都会被送到购买者手中。先是图书，然后是任何东西。，他会让“应有尽有的商店”变成现实。

第七章 信任陌生人
易贝、社区和门户
在过去的20年里，互联网在很多方面慢慢地训练了所有人，使我们逐步适应了与大众互动，而且通常是与陌生人互动。

第八章 咖啡杯中的泡沫
飙升的互联网
市场不是一方输、另一方赢的那种零和游戏。在市场的游戏中，在一定时间内，几乎所有人都可能赢，或者几乎所有人都可能输。

第九章 非理繁荣
富有创造力的亏损
当者突然开始要求公司实现赢利时，互联网公司的集体回应是：“什么？你不会是认真的吧！”

第十章 泡沫破裂
网景与微软、美国在线时代华纳和核冬天
当这场互联网玩家的聚会达到高潮时，你要意识到，是时候在音乐停止前抢到一把椅子了。

十章 网页排名魔法与音乐超新星
谷歌、Napster和互联网的重生
在互联网泡沫破裂时，20世纪90年代的梦想在这两家公司中仍然存在。

第十二章 媒体乌托邦
iPod、iTunes和网飞
它们理解了新时代消费者的期望是如何变化的。他们想要的是的选择和即时的满足。

第十三章 百花齐放
Paypal、Adwords、谷歌的IPO和博客
一些企业的成功开始驱除互联网泡沫的幽灵，但直到互联网初创公司中无可争议的明星站稳了脚跟，人们才愿意再次信任互联网。

第十四章 互联网2.0
维基百科，YouTube和大众智慧
互联网2.0涉及的是人们在网上表达自己——实际上，他们自己就生活在网上。

第十五章 社交网络
Facebook
扎克伯格在岁时拒绝了10亿美元的诱惑，因为他认为自己拥有的创意价值更大。他这样做，成就了我们这个时代的创业故事。

第十六章 移动设备的崛起
掌上电脑、黑莓手机和智能手机
在这个蓬勃发展的设备世界里，大家都在争夺你的口袋空间，但是只有一个毫无争议的国王：手机。

第十七章 上帝手机
iPhone
智能手机+社交媒体，两项改变世界的技术在恰当的时机同时到来了。

尾 声
致 谢
参考文献

20年科技行业经验·知名博客“互联网历史”主持人·互联网企业ResumeWriters的创始人，求职类企业WhoToTalkTo和WhereAreTheJobs的联合创始人·2016年成为TED常驻演讲者

前言
20世纪四五十年代，在计算机刚刚被发明出来时，没有人想到普通人会需要计算机，更不用说使用计算机了。人类发明计算机，初是为了解决一些重大的问题：计算导弹轨迹、把一个人送上月球等。据说IBM（国际商业机器公司）的创始人托马斯·沃森曾经说过这样的话：“我认为全世界只需要 5台计算机。”这句话也许是虚构的，但它确实体现了人们在计算机初为人类服务时的认知。计算机是稀有而昂贵的神圣物品，就像古代的神谕一样，只在罕见的特殊情况下才会发挥作用。
计算机起初很昂贵，其设计既复杂又难以理解，而且它有一个房间那么大。这不是夸张的说法，被人们视为台现代计算机的ENIAC（埃尼阿克）占地约1800平方英尺?，重约50吨。计算机实用不这一共识影响了其设计。没有人认为计算机要便于使用，因为没有人认为非专业用户会与计算机互动。早期的计算机历史讲述的是计算机专家与机器之间的实际互动。设你有一个数学或工程方面的问题需要解决，那么你需要把你的打孔卡片交给计算机专家，他们会用计算机梳理出。20世纪60—80年代，虽然计算机开始渗透到工作场所（这让计算机行业的从业人员大为惊讶），但人们仍然认为，只有在有限的、特定的任务或项目中，“普通的”用户才能使用计算机。关于整个系统的更大的争论或对其更深的了解，留给了后来被称为“信息技术人员”的先驱。
然而，计算机那种诱人的、几乎被禁止的神秘感，吸引了20世纪70年代被认为是业余爱好者的一代人。这些爱好者想自己掌控计算机，他们希望计算机能直接响应他们，而不需要中介。他们想要个人电脑。之后，他们成功了。史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克、比尔·盖茨、家酿计算机俱乐部——这些爱好者创造了个人电脑类别（个人电脑初被称为微型计算机），并开创了个人电脑产业。
这仍然不足以让计算机变得方便普通人使用。在进入个人电脑时代近10年之后，该行业仍然被困在“命令行”模式中。你如果坐在一台计算机前面，会看到一个闪烁的光标。你需要输入一些东西，才能让计算机为你做事。你需要输入什么？这就是问题所在，是复杂的功能使计算机如此深奥。在命令行时代，要想使用这些该死的机器，你基本上需要从头到尾地阅读操作手册，或者提前掌握一门计算机语言。在你使用计算机之前，你必须知道如何使用它。
图形用户界面（GUI）的发明解决了这个问题。通过图形、颜色、易于理解的图标、拉菜，以及一个被称为鼠标的可爱小工具，计算机变得人化了。现在，当你坐在计算机前面的时候，你可以握住鼠标，然后只要点击即可，你不必事先知道任何事情。你可以在使用计算机的过程中，学习如何使用这台机器。图形用户界面由施乐公司发明，由苹果公司及其麦金塔电脑（Macintosh，简称Mac）普及，然后被微软公司及其Windows操作系统主流化，它标志着进化的飞跃，使计算机更适合普通用户使用。
虽然计算机开始进入人们的日常生活、办公室和家庭，但它仍然有一点儿深奥。你也许会在工作中使用文字处理程序，你的孩子可能会在地下室里玩计算机游戏，但你在日常生活中可能并不真正需要使用计算机。到1990年，只有42%的美国成年人使用过计算机，且使用频率很低。1在同一年，拥有计算机的美庭比例还不到20%。
互联网，尤其是万维网，使计算机成为主流。互联网使计算机真正变得对普通人有用。互联网使计算机成为你每天，甚至每时每刻都要用的一样东西。这就是本书涉及的内容：网络和互联网如何使计算机渗透到我们的日常生活之中。本书不是互联网本身的历史，而是互联网时代的历史。大约从1993年到2008年，计算机和技术本身不再神秘，开始变得极其重要且不可或缺。这是一本关于卓越的技术、重大的困境和的创业者的书。这是一本讲述我们如何让这些技术进入我们的生活，以及这些技术如何改变了我们的书。
就像计算机一样，互联网不是为我们这些普通用户设计的。
1969年，计算机首次以一种有意义的方式相互连接起来。这就是阿帕网（ARPANET），互联网的始祖，而且（大致上）与传说一样，阿帕网是由冷战时期美国军方与学术工业联合体组成的联盟研发的。在美国高级研究计划局（DARPA）的资下，互联网初的4个连接点，或者说“节点”，都在学术研究中心，它们是加州大学洛杉矶分校、斯坦福国际咨询研究所、加州大学圣塔芭芭拉分校以及犹他大学。
阿帕网是一个新颖但并不普适的研究项目，从表面上看，它有于决策者在核打击期间进行更多的（且更有弹的）流。研发阿帕网的学者们将该项目卖给了军队，又在之后的20年里将其改进成了一个更符合他们自己需要的系统：一个分布式、非分层的计算机和通信网络，能够促进研究界和科学界之间的讨论和交流。阿帕网演变成了我们今天了解的互联网，但它并不是一个符合大众市场需求的通信系统，而是一个游乐场，供学者们在其中玩耍并交流思想。
互联网的成熟体现了这种聚焦精英主义的现象。各种各样的互联网协议的设置都很复杂。从常见的，比如 FTP（文件传输协议）和构成互联网的基本要素TCP/IP（传输控制协议/互联协议），到的且看似比较复杂的，比如新闻组（Usenet）、Gopher（个真正的互联网搜索系统），甚至邮件——这些协议都不便于非专业用户使用。坦率地说，它们有些枯燥且倾向于实用主义。即便计算机变得私人化，而且技术本身变得丰富多样且大众化，互联网仍然顽固、孤傲地置身于学术界的象牙塔中。
简而言之，互联网需要属于它自己的图形用户界面，这种应用程序或用户界面的创新将会使互联网变得易于使用，这与图形用户界面在计算机演变过程中引起的效果类似。万维网出现得正是时候，它在人们需要的时候准确地提供了这种范式转变。
万维网出现于1990年。当时，Windows开始将电脑带入全世界大多数家庭和办公室中，电脑鼠标和图形图标使复杂的计算过程变成了直观的点击。
万维网存在于这个世界。你用鼠标在网上导航，点击链接，整个过程简单的内在逻辑与人类思维一样：从一个想法或相关内容跳转到另一个想法，在想法与灵感、参考与反驳的信息之间来回畅游。万维网采用了互联网的基本概念（将计算机连接在一起），并通过精妙的超链接将其表现了出来。一个连接到另一个，一个想法连接到另一个想法。
链接构建了互联网的整体概念，它把计算机连接在一起，把人们的想法连接在一起，把人类的思想连接在一起，这种比喻令人惊奇地成了现实。
然而，万维网本身仍然是学术界的宠儿，仍然是研究者的一个学术乌托邦的梦想。众所周知，蒂姆·伯纳斯–李（TimBerners-Lee）在欧洲核子研究组织（CERN，那是位于瑞士的一家杰出的跨国科学研究机构）工作期间发明了万维网。互联网诞生于一场为赢得冷战而开启的伟大科学研究，万维网则诞生于一场为揭示信息大的秘密而进行的伟大科学研究。
伯纳斯–李认为，他新开发的互联网协议是对现有互联网自身结构的改进。基于以前的概念和哲学理念（超文本、网络空间、协作），他建立了网络，并创造了一种真正的新媒介。伯纳斯–李在新闻组的帖子中宣称：“万维网项目融合了信息检索和超文本技术，打造了一个简单而强大的全球信息系统。”3但在本质上，他仍然将它视为一种研究媒介，一种让来自世界各地的数百名欧洲核子研究组织的科学家共享数据、传播创意并合作研究的方式。
此外，他的帖子还涉及如下内容。
万维网项目旨在帮高能物理学家共享数据、新闻和文件。我们有兴趣将万维网推广到领域，并为数据提供网关服务器。欢迎合作者！
人们认为，伯纳斯–李所呼吁的合作者是指研究人员和学者。尽管万维网会以各种结构化的方式方便普通计算机用户使用，但它仍然是为学者而不是社会大众设计的。
一个具有决定的催化事件使得万维网——以及整个互联网——成了主流。一项必要的创新使大量普通用户加入了计机革。由此，我们创造了一个拥有、智能电视、应用程序商店、自动驾驶汽车和可爱的猫咪图片的世界。
事实上，还有一件事发生在一家研究机构中，但它的作用是将互联网和计算机从学术界的特权控制中解放出来，并把它们送入像我们这样的普通用户的怀抱（并装进我们的口袋）。