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    • 作者: 小卡尔·麦克丹尼尔著 | 小卡尔·麦克丹尼尔编 | 小卡尔·麦克丹尼尔译 | 小卡尔·麦克丹尼尔绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2018-01-01
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    • 作者: 小卡尔·麦克丹尼尔著| 小卡尔·麦克丹尼尔编| 小卡尔·麦克丹尼尔译| 小卡尔·麦克丹尼尔绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2018-01-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2018-01-01
    • 字数:738
    • 页数:510
    • 开本:16开
    • ISBN:9787111585183
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:小卡尔·麦克丹尼尔
    • 著:小卡尔·麦克丹尼尔
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:99
    • ISBN:9787111585183
    • 出版社:机械工业出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2018-01-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2018-01-01
    • 页数:510
    • 外部编号:党庄B184170
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    前言
    第1章 市场调研在管理决策中的作用
    1.1 市场营销的实质
    1.2 市场调研与决策制定
    1.3 市场调研的发展
    本章小结
    复习思考题
    调研实例1-1 给我一张可以网上使用的赠券
    调研实例1-2 是否任何人都能够成为市场调研人员
    第2章 市场调研行业的道德抉择
    2.1 市场调研行业的发展结构
    2.2 市场调研中的相关组织
    2.3 消费者和工业公司的市场调研部门
    2.4 调研供应商
    2.5 运用市场调研:公司视角
    2.6 市场调研行业的现状
    2.7 市场调研道德
    本章小结
    复习思考题
    调研实例2-1 调研对象招募人员——规范你的行为
    调研实例2-2 可口可乐公司活跃了市场调研
    第3章 定义问题、探索性调研以及市场调研过程
    3.1 正确定义问题的重要性
    3.2 将调研目标作为假设
    3.3 调研过程
    3.4 调研过程的管理
    3.5 市场调研计划书
    3.6 是什么促使决策者使用调研信息
    本章小结
    复习思考题
    调研实例3-1 我们出去吃饭吧
    附录3A 市场调研计划书
    第4章 二手资料和大数据分析
    4.1 二手资料的实质
    ……
    第5章 定性调研
    第6章 传统的询问调研法
    第7章 互联网的应用:移动端以及社交媒体调研的成长
    第8章 原始资料收集:观察法
    第9章 原始数据收集:实验法和市场测试
    第10章 测量的概念
    第11章 态度测量
    第12章 问卷设计
    第13章 基本抽样问题
    第14章 样本容量的确定
    第15章 数据处理与数据分析
    第16章 差分统计检验
    第17章 二元变量相关和回归
    第18章 多变量数据分析
    第19章 沟通调研成果

    小卡尔·迈克丹尼尔,得克萨斯大学阿灵顿分校市场营销系主任,出版有《营销学原理》、《当代市场调研》等11部著作,担任《企业研究学报》编委,日内瓦靠前贸易中心不错顾问,1992年被美国西南市场营销学会授予“杰出调研员”的称号。
    罗杰·盖兹,DDS调研公司总裁,并担任《应用市场调研》和《数据收集学报》等刊物的编委。

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