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  • 正版新书]创业营销:创业项目包装与推介谌飞龙9787111561408
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    • 作者: 谌飞龙著 | 谌飞龙编 | 谌飞龙译 | 谌飞龙绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2017-03-01
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    • 作者: 谌飞龙著| 谌飞龙编| 谌飞龙译| 谌飞龙绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2017-03-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2017-03-01
    • 字数:448
    • 页数:300
    • 开本:16开
    • ISBN:9787111561408
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:谌飞龙
    • 著:谌飞龙
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:45
    • ISBN:9787111561408
    • 出版社:机械工业出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2017-03-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2017-03-01
    • 页数:300
    • 外部编号:党庄115960
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    前言
    第一章 创业营销导论
    导入案例 看“硅谷黑帮”如何创业成功:“免费”模式是最大奥秘
    第一节 创业营销的提出背景
    第二节 创业营销理论的发展
    第三节 创业营销理论的基本内容
    课后思考
    案例分析 “中国大学生创业第一人”邱虹云东山再起
    第二章 创业资源与资源杠杆
    导入案例 这群“老”极客意欲撬动VR内容市场
    第一节 企业资源的类型
    第二节 创业者与企业家精神
    第三节 创业的关键资源
    第四节 杠杆资源的获取
    课后思考
    案例分析 腾讯秘史:多次面临夭折
    第三章 股权设计与招募创业合伙人
    导入案例 蔡崇信——马云背后的男人
    第一节 合伙创业与合伙人
    第二节 合伙人的选配方法
    第三节 个人贡献与股权分配
    第四节 合伙协议与股权设计
    课后思考
    案例分析 西少爷拆伙:又一个创业公司的股权悲剧
    第四章 创业项目的启动与孵化
    导入案例 好厨师App诞生记
    第一节 创业前的基本准备
    第二节 创业机会识别
    第三节 创业项目的启动
    第四节 创业项目孵化
    课后思考
    案例分析 曹刚:孵化器热潮背后,我如何做“自我孵化”
    第五章 创业项目策划与包装
    导入案例 和总理打羽毛球的机器人火了,每台卖40万元
    第一节 项目的策划设计
    第二节 项目包装的内涵、原则与要求
    第三节 项目包装的形式:商业计划书
    课后思考
    案例分析 成立1年多,陈安妮的快看漫画凭什么这么红
    第六章 创业项目路演与推介
    导入案例 数字创意项目推介会在常州召开VR项目成创业新宠
    第一节 创业项目推介与推介会
    第二节 项目推介的主要形式:路演
    第三节 项目路演的策略与技巧
    课后思考
    案例分析 创业者与投资人路演现场面对面
    第七章 项目融资协议与交割
    导入案例 北京银行“创业孵化+股权投资+债权融资”谋突围
    第一节 创业项目融资途径
    第二节 投资条款清单
    第三节 领投人寻找与融资流程
    课后思考
    案例分析 美菜网是否值得投资
    第八章 对接企业内部创业
    导入案例 “阿里系”创业潮:霸占电商,打通传统产业任督二脉
    第一节 企业内部创业制度
    第二节 对接内部创业的实施
    第三节 有效对接的保障
    课后思考
    案例分析 阿里巴巴竟然收购了中国互联网的半壁江山
    第九章 中国式众筹创业:筹资筹智筹资源
    导入案例 “开始众筹”徐建军:让众筹成为报复平庸的武器
    第一节 众筹模式的起源与发展
    第二节 众筹创业的操作
    第三节 中国式众筹
    课后思考
    案例分析 众筹咖啡有“毒”:接连倒闭,到底错在众筹还是咖啡馆
    附录A 合伙创业协议书
    附录B 天使投资协议书
    附录C 尽职调查报告和投资条款清单
    参考文献

    谌飞龙,1977年出生,工商管理专业博士,应用经济学博士后,现为江西财经大学工商管理学院市场营销专业副教授,企业管理专业硕士研究生导师;《创业营销》课程“品牌主讲教师”。

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