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正版新书]创业营销:创业项目包装与推介谌飞龙9787111561408
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前言
第一章 创业营销导论
导入案例 看“硅谷黑帮”如何创业成功:“免费”模式是最大奥秘
第一节 创业营销的提出背景
第二节 创业营销理论的发展
第三节 创业营销理论的基本内容
课后思考
案例分析 “中国大学生创业第一人”邱虹云东山再起
第二章 创业资源与资源杠杆
导入案例 这群“老”极客意欲撬动VR内容市场
第一节 企业资源的类型
第二节 创业者与企业家精神
第三节 创业的关键资源
第四节 杠杆资源的获取
课后思考
案例分析 腾讯秘史:多次面临夭折
第三章 股权设计与招募创业合伙人
导入案例 蔡崇信——马云背后的男人
第一节 合伙创业与合伙人
第二节 合伙人的选配方法
第三节 个人贡献与股权分配
第四节 合伙协议与股权设计
课后思考
案例分析 西少爷拆伙:又一个创业公司的股权悲剧
第四章 创业项目的启动与孵化
导入案例 好厨师App诞生记
第一节 创业前的基本准备
第二节 创业机会识别
第三节 创业项目的启动
第四节 创业项目孵化
课后思考
案例分析 曹刚:孵化器热潮背后,我如何做“自我孵化”
第五章 创业项目策划与包装
导入案例 和总理打羽毛球的机器人火了,每台卖40万元
第一节 项目的策划设计
第二节 项目包装的内涵、原则与要求
第三节 项目包装的形式:商业计划书
课后思考
案例分析 成立1年多,陈安妮的快看漫画凭什么这么红
第六章 创业项目路演与推介
导入案例 数字创意项目推介会在常州召开VR项目成创业新宠
第一节 创业项目推介与推介会
第二节 项目推介的主要形式:路演
第三节 项目路演的策略与技巧
课后思考
案例分析 创业者与投资人路演现场面对面
第七章 项目融资协议与交割
导入案例 北京银行“创业孵化+股权投资+债权融资”谋突围
第一节 创业项目融资途径
第二节 投资条款清单
第三节 领投人寻找与融资流程
课后思考
案例分析 美菜网是否值得投资
第八章 对接企业内部创业
导入案例 “阿里系”创业潮:霸占电商,打通传统产业任督二脉
第一节 企业内部创业制度
第二节 对接内部创业的实施
第三节 有效对接的保障
课后思考
案例分析 阿里巴巴竟然收购了中国互联网的半壁江山
第九章 中国式众筹创业:筹资筹智筹资源
导入案例 “开始众筹”徐建军:让众筹成为报复平庸的武器
第一节 众筹模式的起源与发展
第二节 众筹创业的操作
第三节 中国式众筹
课后思考
案例分析 众筹咖啡有“毒”:接连倒闭,到底错在众筹还是咖啡馆
附录A 合伙创业协议书
附录B 天使投资协议书
附录C 尽职调查报告和投资条款清单
参考文献
谌飞龙,1977年出生,工商管理专业博士,应用经济学博士后,现为江西财经大学工商管理学院市场营销专业副教授,企业管理专业硕士研究生导师;《创业营销》课程“品牌主讲教师”。
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