正版新书]全微营销刘萍//张瑞元9787550238190

前言
第一篇 全“微”时代，无“微”不至
第一章 移动互联网大潮来袭
1.1 人与人联通的移动互联网
1.2 APP，微时代的代言人
1.3 移动互联思维—用户至上
第二章 无“微”不至，营销全微时代的来临
2.1 自媒体时代，人人都是自媒体
2.2 粉丝经济，粉丝与营销者的双重身份
2.3 去中心不是没有中心
2.4 微平台优势整合，营销需要全微
2.5 发现“低头族”的碎片化的财富帝国
第三章 全微营销，打出精彩营销组合拳
3.1 打通线上线下的全方位营销
3.2 PC端与手机端孰胜孰败
3.3 微营销，就得集团军作战
3.4 全微营销，线上线下的营销盛宴
3.5 七大模式，打出精彩营销组合拳
第四章 工具营销“微”力无穷
4.1 工具到底有什么重要作用
4.2 移动网络时代的全微工具
4.3 全微营销—让企业摆脱第三方限制
第五章 内容为王，粉丝与转发量的恩怨情仇
5.1 感性时代，内容为王—文字、图片、声音的全微盛宴
5.2 如何玩转微博和微信内容营销
5.3 拒绝硬广，逃离强推
5.4 全微营销的基础就是引发客户兴趣
第六章 就是要在广告里插播我的视频
6.1 让不知道桔子酒店的人知道，让知道的人自豪
6.2 疯狂烤场—微视频中的商机
6.3 微视频：3~5分钟内的“短、快、精”效应
6.4 微电影营销因何为王
6.5 土豆优酷，微电影的突飞猛进
第七章 微博：大众狂欢的营销平台
7.1 敢晒敢秀，微时代症候群
7.2 微博“大V”的微生活
7.3 微博与阿里巴巴的联姻
7.4 “马文事件”中的微博狂欢：微博不死
第二篇 全微营销之工具营销
第八章 微信：移动互联网的契机
8.1 微信，6亿用户的选择
8.2 微信中隐藏的虚拟社会关系网
8.3 微信账号六大功能的商业价值
8.4 企业微信公众账号的七大商业模式
8.5 牵引式营销：个人账号促进公众账号
8.6 暗埋式营销：朋友圈里的分享链接
8.7 问答式营销：微信自动回复功能
8.8 兴趣式营销：微信中的抽奖活动与优惠券
8.9 结果导向营销：在营销开始之前，告诉用户结果
第九章 微信接口与第三方平台
9.1 微信的起点，申请认证微信公众账号
9.2 因地制宜：订阅号还是服务号？
9.3 微信第三方服务平台的应用
9.4 微信九大接口开放带来的机遇
9.5 打造第三方微信营销平台—微舍
9.6 五大问答—马化腾谈微信
第十章 APP之上的权威营销金字塔
10.1 万物皆可
10.2 自主的企业活动、互动、销售平台—企业
10.3 收拢所有接口—开发属于自己的企业
10.4 做好APP检测，打造完美
第三篇 物我相忘—全微营销的未来
第十一章 一码营销，未来世界的入口
11.1 扫一扫，我的世界让你知道
11.2 扫码支付，二维码“收银机”
11.3 智能二维码，营销其实可以很个性
11.4 二维码营销，未来的营销趋势
附录
网络营销工具攻略
APP开发流程及解决方案
二维码分类与识读设备及应用
后记 微营销 领未来

刘萍，女，汉族，1976年出生于河北沧州，曾任职于中网在线运营总监、北京易维九通传媒咨询资历营销总监，现北京时代易维网络营销机构创始人兼总裁，北京永福网络技术公司投资人,微信智能第三方服务平台微舍投资人，北京华微视界文化传播有限公司总经理,是中国首批互联网营销专家之一、中国全微营销实战专家，全微营销理论提出**人，移动网络品牌营销培训讲师。
张瑞元，北京时代易维网络科技策划运营总监，中国互联网协会成员、中国实践家教育集团、中国职业经理人协会、中国人力资源协会、中国交通协会营销顾问。

第二章无“微”不至，营销全微时代的来临2．1自媒体时代，人人都是自媒体自媒体，又被称为公民媒体，在美国新闻学会媒体中心于2003年7月出版的“weMedia”(自媒体)研究报告中，该机构对自媒体下了一个十
分严谨的定义：“weMedia是普通大众经由数字科技
强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”简而言之，就是只要是公民用于发布自己亲眼所
见、亲耳所闻的事实的传播载体，最典型的如微博、QQ空间、微信、天涯、豆瓣等网络社交平台。都属于自媒体的范畴。
在社会信息传播速度飞速发展的当下，“媒体”早已不再是电视台、报社、出版社等传媒机构的特有名词了——虽然它们依旧是社会信息传播的主流，但是其信息更新的频率以及对突发事件的报道速
度，在面对微博、微信等社会化渠道时，明显有些落后。而随着信息泛滥的碎片化时代的到来，“自媒体”的重要性以及被关注度已经逐渐凸显了出来。
有人曾将自媒体比作“u盘式生存”。其特点是自带信息、无须系统、
随时存取、自由协作，不归属于任何组织，也没有任何标签，最大的特点就是独立与自主。
随着自媒体时代的到来，每位平民都已经完成了从旁观者到参与者的角色转变。每个人都可以拥有一份属于自己的网络杂
志、网络报纸、网络电视，而且毫无门槛，简单方便。不仅方便了自己，还赚得了好友的关注互动，从而形成了粉丝圈子。
对于电视、报纸、杂志等传统媒体而言，媒体的运作无疑是一件很复杂的事，需要花费大量的人力、物力以及财力去维系。与此同时，想要成立一个媒体平台，首先要经过国家相关部门的审核与检验，其门槛之高，让人望而生畏，而且这些媒体想要发声，总是要经过这样那样的限制和顾虑，这一点在自媒体平台中，就完全不会出现。
如果说，传统媒体进行信息传播的方式是以点对面，传播面积大但是却属于主导性质的信息传播的话，那么自媒体的特点就是以点对点，属于一种平等传播的概念。
此外，自媒体的内容构成也与众不同。它没有既定的核心内容，自媒体平台上的用户想到什么就会写什么，只要是他们觉得有价值的东西，就会主动地分享出来，有时还会加上一些自己的主观看法，无须顾虑太多读者的感受。因此，我们在阅读自媒体的内容以及传统
媒体的内容时，会发现两者的区别，就像看野史与正史，正史严谨，但是野史更有趣，观点也
更独特。一般来说，自媒体的字数在一千字左右，能够让读者在三五分钟
内阅读完毕，更符合如今人们碎片化阅读的习惯，迎合了快生活的节拍，让更多的人参与进来——原来，自媒体只是年轻人的阵地，现在，很多的50后、60后都参与进来，更多的商家也参与其中。
其实，从营销的角度来看，自媒体时代的到来，对于我们广大营销
者来说，未必不是一件好事。自媒体的载体是什么?微信、微博、论坛、
BBS，而这些，恰好也是我们进行微营销的主流载体，因此，自媒体可以说同样是我们进行微营销的一部分。
但是，我们也会有疑惑：虽说人人都是自媒体，但是，真正获得关注的自媒体又是哪些人创办的呢?换句话说，我们如果想利用自媒体平台进行微营销，又该寻找哪些自媒体渠道呢?当然，找到人流聚集的地方，就找到了方向。
我们以微博举例，目前为止，微博平台上较为知名的那些自媒体账号，主要由明星、行业领袖、公共知识分子、传媒人士等精英人士的账号作为主要信息传播渠道，而他们各自的粉丝就是这些自媒体的读者。在各种各样的重大政治、社会、民生事件中，这些自媒体账号往往能够迅速统
一战线，一同承担“公知”的角色，有效地推动了信息的传播与社会的进步。而在日常的营销活动中，这些自媒体账号也都发挥了形形色色的作用。现在，我们举一个最直接的例子。
潘石屹作为微博红人，坐拥一千六百余万名粉丝，他曾因连续公布北京和上海的PM2．5指数引起了人们对雾霾的广泛关注。而在他的微博中。
几乎每五条微博就会提及他的公司——“sOHO中国”，其中或是转发SOHO中国旗下的微博账号的信息，或是直接提及sOHo中国的一些设计理念，非常直接地为SoHO中国做了广告。
……P21-23

全微营销是利用各个工具平台(例如微信)打造一个虚拟的经济圈，在这个完全真实的平台上进行营销。在这个平台上，所有的人都是被关注的，都在用真实的形态进行营销。也就是说，只有个体本身足够真实，才能在全微营销的时代立足。 刘萍、张瑞元著的《全微营销》通过深入剖析移动互联时代的特征，揭示出社交大背景下的新营销思路，并详细介绍了微博、微信、二维码等营销方法，挖掘出社交中潜在的巨大市场与商机，从而为企业与创业者在移动互联网时代“淘金”提供了极有价值的参考。