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  • 正版新书]汽车营销与服务 第2版谢忠辉9787111733218
  • 全店均为全新正版书籍,欢迎选购!新疆西藏青海(可包挂刷).港澳台及海外地区bu bao快递
    • 作者: 谢忠辉著 | 谢忠辉编 | 谢忠辉译 | 谢忠辉绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2023-09-01
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    • 作者: 谢忠辉著| 谢忠辉编| 谢忠辉译| 谢忠辉绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2023-09-01
    • 版次:2
    • 印次:1
    • 字数:432
    • 页数:270
    • 开本:16开
    • ISBN:9787111733218
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:谢忠辉
    • 著:谢忠辉
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:59
    • ISBN:9787111733218
    • 出版社:机械工业出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2023-09-01
    • 页数:270
    • 外部编号:码头附近106064
    • 版次:2
    • 成品尺寸:暂无

    第2版前言版前言学习任务1理解汽车市场营销1学习目标1引入案例11.1市场营销概述21.1.1市场31.1.2市场营销51.1.3市场营销的核心概念61.1.4营销哲学81.2我国汽车市场的发展151.2.1新中国汽车工业的发展阶段151.2.2我国汽车工业的展望181..我国汽车销售市场的发展19本章小结21复习思考题22营销实务22学习任务2分析汽车营销环境学习目标引入案例2.1汽车营销环境252.1.1市场营销环境的含义252.1.2汽车营销环境的特点262.1.3分析市场营销环境的重要272.2汽车市场营销的微观环境292.2.1汽车企业的内部环境292.2.2供应商302..营销中间商312.2.4目标客户322.2.5竞争者322.2.6公众35.汽车市场营销的宏观环境36..1人口环境37..2自然环境38..科技环境39..4经济环境39..5政治环境42..社会文化环境442.4市场营销环境的分析492.4.1汽车企业对营销环境的处理492.4.2汽车企业适应营销环境变化的策略502.4.3SWOT环境分析方法51本章小结54复习思考题56营销实务56学习任务3分析汽车消费者的购买行为57学习目标57引入案例573.1汽车消费者的需要与动机593.1.1消费者的需要的概念及特征603.1.2马斯洛需求层次理论6.1.3消费者购买动机的含义643.1.4消费者购买动机的作用663.1.5我国汽车消费者购买动机的分类673.2汽车消费者的购买行为693.2.1消费者的购买行为703.2.2消费者的购买行为的模式713..影响汽车消费者的购买行为的主要因素7.2.4消费者的购买行为的类型803.3汽车消费者的购买决策8..1汽车消费者的购买决策的内容8..2汽车消费者的购买决策的过程84本章小结89复习思考题91营销实务91学习任务4实施汽车市场的STP策略92学习目标92引入案例924.1汽车市场细分944.1.1市场细分的含义954.1.2汽车市场细分的条件与标准964.1.3汽车市场细分的方法和程序994.2汽车目标市场的选择1024.2.1汽车目标市场的选择标准1024.2.2目标市场的选择模式1034..汽车目标市场的选择策略1044.2.4选择汽车目标市场策略应考虑的因素1064.3汽车市场定位1094.3.1市场定位概述1094.3.2汽车市场定位策略1104.3.3目标市场定位方式1134.3.4汽车市场定位的步骤114本章小结116复习思考题117营销实务117学习任务5实施汽车产品策略118学习目标118引入案例1185.1汽车产品组合策略1195.1.1汽车产品的整体概念1205.1.2汽车产品的组合1225.1.3汽车产品的组合策略1245.2汽车新产品开发策略1285.2.1新产品开发概述1285.2.2新产品开发的过程1315.3汽车产品的生命周期及策略1375.3.1汽车产品的生命周期理论概述1375.3.2汽车产品的生命周期各阶段的营销策略1405.4汽车品牌策略1445.4.1品牌理论概述1455.4.2汽车品牌策略147本章小结151复习思考题153营销实务153学习任务6实施汽车产品定价策略154学习目标154引入案例1546.1汽车产品定价概述及其主要的影响因素1556.1.1汽车产品定价概述1576.1.2影响汽车产品定价的主要因素1596.2汽车产品的基本定价方法1666.2.1成本导向定价法1666.2.2市场需求导向定价法1686..竞争导向定价法1686.3汽车产品的价格策略1706.3.1新产品的定价策略1716.3.2产品组合定价策略1736.3.3折扣和折让定价策略1746.3.4心理定价策略1766.4价格调整1796.4.1汽车企业调价的原因1806.4.2各方对价格变化的反应1836.4.3企业应对调价的对策184本章小结188复习思考题189营销实务189学习任务7实施汽车产品分销渠道策略190学习目标190引入案例1907.1汽车产品的分销渠道1917.1.1分销渠道概述1927.1.2分销渠道的类型1957.1.3汽车分销渠道的模式1967.2汽车分销渠道的设计与管理1997.2.1汽车分销渠道设计的影响因素1997.2.2汽车分销渠道设计的基本流程2017..汽车分销渠道的评估2037.2.4汽车分销渠道成员的选择与管理2037.3我国乘用车的销售模式2077.3.1经销模式2077.3.2代理直营模式213本章小结216复习思考题217营销实务217学习任务8实施汽车产品策略218学习目标218引入案例2188.1及组合的概念2198.1.1的含义和作用2208.1.2组合策略2248.2人员推销2278.2.1人员推销概述2278.2.2汽车人员推销的流程0..推销人员的管理1.2.4人员推销的策略与技巧8.3广告宣传2408.3.1广告概述2408.3.2广告媒体的选择2428.3.3广告的设计与效果评价2468.4营业推广2508.4.1营业推广概述2518.4.2营业推广策略2528.4.3营业推广设计应注意的事项2568.5公共关系2588.5.1公共关系概述2598.5.2公共关系的执行原则2628.5.3公共关系活动的策略2648.5.4公共关系决策的过程265本章小结267复习思考题269营销实务269参考文献270

    本次再版在保留版基本结构的基础上,将每个小节展开为“开节话题”“营销理论”“掌握了吗”“拓展升华”四个环节。在“开节话题”环节以一个营销话题提出本节的营销任务,导入本节主题与涉及的营销理论。在“营销理论”环节,不仅有相关营销基本理论与基本原理的阐述,还精选了大量经典的或时下热议的汽车营销案例。此外,本书还与时俱进,补充较新的汽车资讯,开扩读者的营销视野,拓展读者的思维。在“掌握了吗”环节,以填空、选择、判断等题型让学生进行学核。老师也可以把本环节作为课后的及时验收环节。在“拓展升华”环节,选取了相关资料进行爱国主义教育或职业素养升华。 的二十大报告首次将“推进教育数字化”写入报告,教材数字化和教育教学资源数字化是本次教材再版工作的重要组成部分,本次再版我们坚持问题导向、应用导向、效果导向,丰富了多媒体网络教学资源。本书理论与实践相结合,不仅有文字内容,而且提供与之配套的丰富的多媒体网络教学资源,支持线上与线下教学。书中的教学视频、PPT课件、案例演示等资源丰富,可以在对应章节扫描学习,有于读者利用碎片化的时间。

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