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    • 作者: (美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯著 | (美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯编 | (美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯译 | (美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2023-04-01
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    • 作者: (美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯著| (美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯编| (美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯译| (美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2023-04-01
    • 版次:1
    • 印次:24
    • 页数:416
    • 开本:32开
    • ISBN:9787111434245
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:(美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯
    • 著:(美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯
    • 装帧:平装
    • 印次:24
    • 定价:59
    • ISBN:9787111434245
    • 出版社:机械工业出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2023-04-01
    • 页数:416
    • 外部编号:码头附近105581
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    致中国读者

    总序



    前言

    章 扩张定律∥1

    The Law of Expansion

    品牌的力量和它所代表的产品数量成反比

    第2章 收缩定律∥9

    The Law of Contraction

    收缩焦点,你的品牌才会更强
    第3章 公关定律∥17

    The Law of Publicity

    品牌的诞生依靠的是公关,而非广告

    第4章 广告定律∥25

    The Law of Advertising

    品牌一旦诞生,就需要广告来维护

    第5章 词汇定律∥31

    The Law of the Word

    品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇

    第6章 信任状定律∥41

    The Law of Credentials

    任何品牌成功的关键因素是其可信的诉求

    第7章 质量定律∥49

    The Law of lity

    质量很重要,但品牌的创建不仅仅依靠质量

    第8章 品类定律∥57

    The Law of the Category

    一个品牌应该推动该品类的发展,而不是品牌

    第9章 命名定律∥65

    The Law of the Name

    从长远来看,品牌不过是一个名字

    0章 延伸定律∥73

    The Law of Extensions

    要毁灭一个品牌,的方法就是把这个品牌名用在所有产品上

    1章 伙伴定律∥83

    The Law of Fellowship

    为了推动某个品类的发展,应该欢迎品牌加入

    2章 通用定律∥91

    The Law of the Generic

    给一个品牌起一个通用名称是招致失败的快途径之一

    3章 公司定律∥101

    The Law of the Company

    品牌就是品牌,公司就是公司,两者并不一样

    4章 副品牌定律∥111

    The Law of Subbrands

    凡是打造品牌所创建的一切,副品牌策略都能将它毁于一旦

    5章 兄弟定律∥119

    The Law of Siblings

    在合适的时间和地点推出第二品牌

    6章 外形定律∥129

    The Law of Shape

    品牌的标识应该设计得符合眼睛的视觉感受,符合两只眼睛的视觉感受

    7章 颜色定律∥135

    The Law of Color

    品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌相反的颜色

    8章 国界定律∥143

    The Law of Borders

    品牌全球化是无屏障存在的,必须清楚,品牌没有国界

    9章 连贯定律∥153

    The Law of Consistency

    品牌不是在一夜之间创建的,成功要以几十年的时间来衡量,而非短短几年

    第20章 变化定律∥161

    The Law of Change

    品牌可以被改变,但只能是偶尔的,并且要极其谨慎

    2章 死亡定律∥167

    The Law of Mortality

    没有一个品牌能永存,通常是优选的解决方法

    第22章 独特定律∥173

    The Law of Singularity

    一个品牌重要的特就是它的独特

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