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    • 作者: 程洁著 | 程洁编 | 程洁译 | 程洁绘
    • 出版社: 科学出版社
    • 出版时间:2019-11-01
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    • 作者: 程洁著| 程洁编| 程洁译| 程洁绘
    • 出版社:科学出版社
    • 出版时间:2019-11-01
    • 版次:277
    • 印次:1
    • 印刷时间:2019-11-01
    • 页数:277
    • 开本:16开
    • ISBN:9787030634009
    • 版权提供:科学出版社
    • 作者:程洁
    • 著:程洁
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:49
    • ISBN:9787030634009
    • 出版社:科学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2019-11-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2019-11-01
    • 页数:277
    • 外部编号:码头附近84337
    • 版次:277
    • 成品尺寸:暂无

    分析篇
    章 服务与服务营销
    节 服务的概念与特征
    一、服务的概念
    二、消费者购买目的
    三、服务创造利润
    四、服务的基本特征
    第二节 服务的类型
    一、服务的基本类型
    二、服务的营销学分类
    三、服务的多样
    四、服务的层次
    第三节 服务营销的本质
    一、服务营销组合的基本要素
    二、制定服务营销策略需要考虑的因素
    三、服务营销的概念
    四、服务营销与市场营销的区别
    思考与练习
    第二章 服务消费行为分析
    节 服务消费的趋势及其购买心理
    一、服务消费发展趋势
    二、服务消费者的购买心理
    第二节 影响消费者购买行为的因素
    一、影响服务购买行为的微观因素
    二、影响服务购买行为的宏观因素
    第三节 服务评价与服务购买决策过程
    一、服务评价的依据
    二、产品和服务评价过程的差异
    三、服务购买决策过程
    思考与练习
    第三章 服务市场定位
    节 服务市场细分
    第二节 目标市场选择
    第三节 服务市场定位
    一、服务产品定位
    二、服务企业定位
    思考与练习
    第四章 服务质量与服务质量管理
    节 服务质量的内涵与属
    一、服务质量的内涵
    二、服务质量的构成要素
    第二节 服务质量评估
    一、服务质量的评估标准
    二、服务质量差距管理
    三、服务质量评估方法
    第三节 全面服务质量管理
    一、影响服务质量的因素分析
    二、提高服务质量方法
    三、大力推行全面服务质量管理
    四、服务质量认


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