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    • 作者: 王吉鹏 邸洁著 | 王吉鹏 邸洁编 | 王吉鹏 邸洁译 | 王吉鹏 邸洁绘
    • 出版社: 经济管理出版社
    • 出版时间:2010-01-01
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    • 作者: 王吉鹏 邸洁著| 王吉鹏 邸洁编| 王吉鹏 邸洁译| 王吉鹏 邸洁绘
    • 出版社:经济管理出版社
    • 出版时间:2010-01-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2012-05-01
    • 字数:224000.0
    • 开本:16开
    • ISBN:9787509617366
    • 版权提供:经济管理出版社
    • 作者:王吉鹏 邸洁
    • 著:王吉鹏 邸洁
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:48
    • ISBN:9787509617366
    • 出版社:经济管理出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2012-05-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2010-01-01
    • 页数:0
    • 外部编号:码头附近77807
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章从产品品牌到企业品牌和集团品牌1
    对于集团企业来说,企业品牌意义更加重要。一是旗下分支机构众多,产品众多,产品的内涵、品质、市场定位都比较多元,无法统一塑造和提升,有可能还会发生周伯通的左右手互博的问题。所以,无论是产业集团还是集团,塑造乃至快速提升企业品牌都是大事,是当务之急。
    节从产品品牌到企业品牌:认识一下生蛋的那只鸡3
    第二节集团品牌:亮出企业集群的共有属7
    第三节集团品牌常犯的错误是搞乱了辈分10
    第四节集团品牌管理的"三驾马车"17
    第二章想让人记住什么——集团品牌价值体系31
    集团品牌价值体系是集团品牌管理的驾马车,也是集团品牌管理的旗舰,价值体系往哪儿指,后面的两驾马车就往哪儿走。
    节你认清企业的本质了吗?32
    第二节品牌核心价值的三大主题34
    第三节不断丰富与调整,让集团品牌日趋完善40
    第四节集团品牌诊断与评估43
    第三章如何让人记住——集团品牌传播体系69
    品牌塑造在于推广与传播。有人说,品牌或者是"卖"出来的,或者是"炒"出来的,而事实上,无论品牌是以哪种形式产生的,都离不开推广与传播。
    节想讨谁欢心:传播对象分析70
    第二节取悦受众不是模式:传播方式选择73
    第三节通路:渠道选择和构建75
    第四节如何获得青睐:传播策略和手段79
    ……

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