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正版新书]网络营销姜旭平9787300157108
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第Ⅰ篇 网络营销概述 章 网络营销的沿革与发展 节 网络技术的形成和发展以及人们信息获取模式的改变 第2节 网络经济和商务的发展趋势 第3节 网络营销及其发展 本章小结 重点概念和知识点 练习题 章末案例 第2章 网络营销的定义、功能、应用环境与技术基础 节 网络营销的概念与发展 第2节 网络营销的应用环境与技术基础 第3节 网络营销运作模式及体系创新 本章小结 重点概念和知识点 练习题 章末案例 第Ⅱ篇 e时代的营销传播 第3章 网络环境下的企业营销传播模式 节 营销的两大目标及其实现途径 第2节 网络环境下的企业营销传播模式 第3节 大众快速消费品的典型案例分析 第4节 工业用品行业的典型案例分析 本章小结 重点概念和知识点 练习题 章末案例 第4章 理念传播与消费趋势引导 节 客户及购买模式分析 第2节 理念传播对消费趋势的引导作用 第3节 以营销策划传播经营理念,引导消费趋势 第4节 网络营销的应用模式 本章小结 重点概念和知识点 练习题 章末案例 第5章 网络营销的驱动模式 节 关于企业营销策略定位的争论 第2节 柯达公司网络营销策略分析 第3节 驱动市场型的网络营销策略 第4节 营销理论及关注重心的转移 本章小结 重点概念和知识点 练习题 章末案例 第6章 以服务捆绑营销 节 强生公司网络营销策略分析 第2节 以人为本、满足需要是捆绑营销的前提 第3节 强生公司网络营销模式在中国的发展 第4节 网络加速了营销策略的演化进程 第5节 以营销实践创造市场,拉动需求 本章小结 重点概念和知识点 练习题 章末案例 第7章 增值服务 节 增值服务的基本概念 第2节 现代信息服务模式及其在营销中的应用 第3节 类似网络增值服务方法的发展与延伸 第4节 新思和差异化战略 本章小结 重点概念和知识点 练习题 章末案例 第Ⅲ篇 营销创建 第8章 企业营销的创建与运作 节 创建的一般过程 第2节 域名资产的注册与保护 第3节 营销设计 第4节 营销的管理与维护 本章小结 重点概念和知识点 练习题 章末案例 第Ⅳ篇 网络环境下的营销传播与运作方法 第9章 营销的宣传、推广与运作 节 引导案例:中国外轮代理总公司 第2节 的宣传与推广 第3节 网络广告及其发展 本章小结 重点概念和知识点 练习题 章末案例 0章 搜索引擎营销 节 搜索引擎的功能与分类 第2节 链接方法及收费模式 第3节 企业的搜索引擎营销策略 第4节 从注意力、点击率到业务转换率的八大要素 第5节 典型应用及案例分析 本章小结 重点概念和知识点 练习题 章末案例 1章 信息群发及e-mail营销 节 e-mail营销的起源、发展和普及 第2节 信息群发的方式、特点、工具及成本-效益分析 第3节 垃圾邮件的成因分析 第4节 企业e-mail营销策略 第5节 典型应用及案例分析 本章小结 重点概念和知识点 练习题 章末案例 2章 客户参与、互动、口碑和体验及整合营销 节 客户参与及互动营销 第2节 网上口碑营销与博客营销 第3节 病毒式营销传播 第4节 体验营销 第5节 客户行为及营销分析 第6节 网络整合营销传播 本章小结 重点概念和知识点 练习题 章末案例 参考文献
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