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  • 正版新书]首席增长官(从CMO到CGO)赛98702480228
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    • 作者: 王赛著 | 王赛编 | 王赛译 | 王赛绘
    • 出版社: 清华大学音像出版社
    • 出版时间:2017-08-31
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    • 作者: 王赛著| 王赛编| 王赛译| 王赛绘
    • 出版社:清华大学音像出版社
    • 出版时间:2017-08-31
    • 字数:186千字
    • 页数:248
    • 开本:16开
    • ISBN:9787302480228
    • 版权提供:清华大学音像出版社
    • 作者:王赛
    • 著:王赛
    • 装帧:暂无
    • 印次:暂无
    • 定价:59
    • ISBN:9787302480228
    • 出版社:清华大学
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2017-08-31
    • 页数:248
    • 外部编号:涿仝西I56939
    • 版次:暂无
    • 成品尺寸:暂无


    营销的本质:基于市场战略的增长
    01 关于“可口可乐”取消 CMO,营销之父科特勒在董事会上的咨
    询建议是什么 4
    02 利润区突围路线图:寻找下一个增长点 8
    03 营销战略 4.0,营销的“变”与“不变”——对话菲利普 . 科
    特勒 17
    04 盯住你的营销战略,而非商业战略 26
    05 低迷经济中,征服八条增长之路 32
    06 咦,首席增长官 CGO 的八项核心能力在这 42
    07 营销的本质:从荷尔拜因密码到盲人摸象 48
    08 竞争战略的新视角:抓住战略咽喉 87
    09 中国制造的“第三条道路”:OJM 91
    第二篇
    数字时代,重构营销战略
    01 4R 颠覆,开启你的数字营销战略新思维 98
    02 数字营销 +:数字时代营销战略的转型方 114
    03 当你的定位战略还停留在 50 年前? 125
    04 小众营销 = 深潜 + 想象力 131
    05 好的数字营销战略与坏的数字营销战略 135
    06 数字时代的公司魅力化战略 141
    07 营销的进化卷轴:从营销 1.0 到营销 4.0 150
    第三篇
    数字化时代的营销能力与营销想象力
    01 产品品牌,构建公司品牌战略 161
    02 一定要品牌化吗?——反品牌的战略何在 165
    03 营销:利用身份特征来链接消费者 172
    04 品牌拟人化:突破消费者心智之道 180
    05 品牌触点管理:以什么为方向? 185
    06 品牌管理,管什么? 189
    07 社交媒体时代的危机公关:后现代艺术的原理 193
    08 你迷信“品牌力”吗?——B2B 市场上的品牌角色 197
    09 升级营销效率:如何使你的营销管理精益化? 201
    10 产品时代的营销思维切换:从科学、想象力到循 216
    11 逆向营销的形成 220
    12 还有哪些领域可以“共享”? 2
    13 “免费”的盛宴,企业如何分食? 226
    14 传统:如何让 online 和 offline 共生? 1
    15 数据时代,我们去哪儿找数据?
    16 设我是百雀羚的 CGO 245

    王赛博士是科特勒咨询集团(KMG)中国区合伙人,师从营销学之父·科特勒,被科特勒称为“数字时代CEO值得拜会的市场战略顾问之一”,为世界500强与创新型公司的CEO提供深度的市场战略决策服务。王博士是巴黎大学博士,并曾在哈商学院、巴黎HEC商学院、INSEAD商学院等世界品质高校进修,他还是《中欧商业评论》《清华管理评论》《管理学家》的特约撰稿人,担任多家公司董事和十余家大型公司CEO的特聘顾问。王博士也是一位足迹遍布优选的环球旅行者,并著有经管类书《数字时代的营销战略》。

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