正版新书]要素品牌研究李桂华,黄磊9787509678275

章 要素品牌概述/1

节 要素品牌概念与类型/1

第二节 供应商要素品牌化及其评述/4

第三节 制造商要素品牌化及其评述/8

第四节 结论与展望/12

一、供应商视角的要素品牌化研究/12

二、制造商视角的要素品牌化研究/14

三、对供应商与制造商要素品牌化进行整合研究/14

第二章 供应商要素品牌价值形成的资源条件及内在机理/16

节 供应商要素品牌化与资源基础理论/17

一、供应商要素品牌化/17

二、资源基础理论/18

第二节 研究设计/19

一、研究方法/19

二、案例选择/20

三、数据收集与分析/20

第三节 模型解释与研究发现/26

一、产权型资源促进要素品牌价值的形成/26

二、能力型资源促进要素品牌价值的形成/28

三、要素品牌价值的形成提升制造商的购买意愿/30

四、要素品牌价值的形成提升消费者的购买意愿/31

第四节 结论与展望/31

一、研究结论/31

二、理论贡献/32

三、管理启示/32

四、研究局限与展望/33

第三章 不同联合模式下的要素品牌属评效果研究/34

节 文献回顾与设/35

一、相关研究评述/35

二、基于MPAA模型的要素品牌属评/36

三、要素重要的调节作用/37

第二节 联合模式与要素重要互作用分析/38

一、预实验/38

二、实验设与据收集/39

三、数据分析/39

第三节 联合模式、要素属和信类型对消费者评价的交互作用/41

一、研究设/41

二、实验设与据收集/42

三、数据分析/42

第四节 结论与展望/44

一、研究结论/44

二、营销启示/44

三、研究局限与未来研究方向/45

第四章 供应商要素品牌策略、营销能力与品牌绩效关系/46

节 理论基础与模型构建/48

一、相关概念界定/48

二、要素供应商拉式策略与品牌绩效/49

三、要素供应商推式策略与品牌绩效/50

四、营销能力与品牌绩效/50

五、营销能力的中介作用/51

六、要素产品相对重要的调节作用/53

第二节 研究方法/55

一、样本收集/55

二、变量测量/56

三、同源偏差检验/56

第三节 研究结果/57

一、信度与效度检验/57

二、变量的描述统计和相关分析/59

三、设检验/59

第四节 结论与展望/63

一、要素供应商品牌策略对品牌绩效的影响/63

二、营销能力对品牌绩效的影响以及营销能力的中介作用/64

第五章 要素供应商营销战略对消费者购买意愿的影响研究/66

节 模型构建/67

一、拉式策略与终端产品感知/67

二、营销战略、终端产品感知与消费者购买意愿/68

第二节 研究方法/70

一、变量测量/70

二、调研过程/70

第三节 结果分析/71

一、信效度分析/71

二、结构方程与设检验/72

第四节 结论与展望/73

一、结论/73

二、讨论与展望/74

第六章 供应商要素品牌营销策略对消费者评价的影响研究/75

节 研究模型构建/75

一、消费者要素品牌评价/75

二、基于信号传递理论的营销策略影响/76

三、要素品牌知名度对消费者评价的影响/77

第二节 研究设计/77

一、量表设计/77

二、调研样本情况/78

第三节 数据分析/79

一、信效度分析 /79

二、模型拟合度检验/80

三、设检验/81

第四节 结论与展望/81

一、结果讨论/81

二、理论贡献与管理启示/82

第七章 要素品牌感知价值对消费者重购意向的影响研究/83

节 研究模型构建/84

一、要素品牌感知价值和消费者重复购买意向/84

二、要素品牌感知价值和品牌信任/84

三、品牌信任和消费者的重复购买意向/85

四、品牌信任的中介作用/85

第二节 研究设计与结果/86

一、研究样本和变量测量/86

二、实验结果分析/86

第三节 结论与展望/90

一、研究结论/90

二、管理启示/90

第八章 消费者感知价值对要素品牌购买意向的影响研究/92

节 顾客感知价值与消费者知识水平/93

一、顾客感知价值/93

二、消费者知识水平/94

第二节 研究设与模型构建/95

一、顾客感知价值对包含B2B成分品牌的终端产品的购买意愿的影响/95

二、客观消费者知识水平的调节作用/96

第三节 量表设与据收集/97

一、问卷设计/97

二、预测试与数据收集/98

第四节 数据分析与设检验/99

一、信度与效度检验/99

二、相关分析/100

三、回归分析/100

第五节 结论与展望/103

一、研究结论/103

二、理论贡献与管理启示/103

三、不足与未来研究方向/104

第九章 供应商品牌导向对采购商品牌锁定购买行为的作用机制研究/105

节 导向与采购商感知价值/106

一、品牌导向的定义/106

二、采购商感知价值的划分/107

三、环境不确定的划分/108

第二节 供应商要素品牌化与采购商品牌锁定购买行为的关系模型/109

一、品牌导向与品牌购买锁定行为/109

二、感知价值的中介效应/109

三、环境不确定的调节效应/111

第三节 数据收集与变量测量/112

一、样本选取与数据收集/112

二、变量测量/112

第四节 实研究结果及其分析/114

一、描述统计与相关分析/114

二、研究设/15

第五节 结论与展望/118

一、研究结论与理论贡献/118

二、研究展望/119

第十章 基于要素品牌战略模式分析的采购商重复购买意愿影响因素研究/121

节 研究设与模型构建/122

一、产权型资源与要素品牌感知价值/122

二、知识型资源与要素品牌感知价值/1

三、要素品牌感知价值与采购商重复购买意愿/124

第二节 研究设计与实分析/126

一、样本与数据收集/126

二、变量测量/127

三、信效度检验/128

四、设实检验/130

第三节 结论与展望/132

十章 供应商要素品牌价值对采购商关系治理行为影响研究/135

节 理论回顾与研究设/36

一、要素品牌价值/136

二、采购商依赖/137

三、关系治理行为/138

四、研究设/39

第二节 研究方法/142

一、研究样本/142

二、变量测量/142

第三节 实分析/143

一、信效度检验/143

二、描述统计/143

三、设检验/143

第四节 结论与展望/145

第十二章 要素品牌价值对关系绩效的影响研究/147

节 相关概念与理论/147

一、B2B品牌价值/147

二、采购商依赖/149

三、关系绩效/150

第二节 研究设与模型构建/151

一、要素品牌价值与采购商依赖/151

二、采购商依赖与关系绩效/153

三、要素品牌价值与关系绩效/153

四、要素重要的调节效应/154

五、两类要素品牌价值不平衡程度的影响/155

第三节 研究方法/156

一、样本选取与数据采集/156

二、变量测量/157

三、偏差检验/159

第四节 数据分析与结果/159

一、信效度检验/159

二、主效应分析/161

三、调节效应分析/162

四、功能型要素品牌价值与情感型要素品牌价值不平衡程度的影响/164

第五节 结论与展望/165

第十三章 供应商创新能力、要素品牌价值与经营绩效关系研究/168

节 相关概念与理论/168

一、要素供应商创新能力/168

二、要素品牌价值/169

第二节 研究设与模型构建/170

一、技术创新能力与要素品牌价值/170

二、市场创新能力与要素品牌价值/171

三、要素品牌价值与经营绩效/171

四、技术-市场创新均衡与要素品牌价值/172

第三节 研究设计/173

一、样本选取与数据收集/173

二、变量测量/173

第四节 实检验/174

一、信度和效度检验/174

二、概念模型主效应分析/176

三、技术-市场创新均衡对要素品牌价值的影响/176

第五节 结论与启示/177

第十四章 基于制造商视角的要素品牌战略研究/179

节 要素品牌战略/179

一、问题的提出/179

二、要素品牌战略模型/180

第二节 制造商的关系选择/181

一、合同的类型/181

二、白箱合同与要素品牌合同比较/182

第三节 针对制造商的战略建议/183

一、注意制造商品牌与要素品牌之间的契合/13

二、给予要素供应商必要的支持和帮/183

第十五章 B2B品牌化对企业间关系及财务绩效的影响研究/184

节 问题的提出与文献回顾/184

一、问题的提出/184

二、文献回顾/186

第二节 研究设与理论模型/188

一、企业间关系价值感知与B2B供应商财务绩效关系/188

二、B2B品牌形象与B2B供应商财务绩效关系/189

三、B2B品牌形象对OEM关系价值感知的影响/191

四、源于B2B行业特征的调节因素/193

第三节 研究设计/195

一、变量测量/195

二、样本及数据采集/197

三、数据分析方法/199

第四节 数据结果分析/199

一、信度检验/199

二、效度检验/199

三、主效应检验/201

四、调节效应检验/201

第五节 结论与展望/204

一、研究结论/204

二、管理启示/205

三、研究不足及展望/206

参考文献/207