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正版新书]媒介营销管理 智能化融媒时代的理论、政策与战略实践(
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第二版序言篇 导 论章 媒介营销管理导论节 媒介产业的发展与新理念第二节 媒介的营销与营销管理第三节 营销管理活动的效益与责任业界大观 多重背景之下的网络营销变局第二章 媒介经济学与营销管理决策节 媒介经济学教会我们什么著者观点 中国各类媒体的市场状态与发展趋势分析著者观点 文化艺术领域的各种奖励著者观点 中国的媒介产业公共品的误区第二节 媒介市场机制与应用分析案例研究 品牌影响力和政策对媒介市场的影响著者观点 媒介营销管理战略的核心境界是什么?著者观点 收视率的“逆增长”第三节 与媒介生产决策有关的一般规律著者观点 如何解读“长尾理论”,并创造出“珠峰理论”第四节 现实中的媒介行业市场特征与生产决策著者观点 新媒介的经济学本质及产业政策重点第二篇 媒介营销战略第三章 媒介营销概论节 媒介营销和价值创造第二节 媒介的营销手段和战略组合案例研究 图书出版行业的巨变及电影业的渠道思维转变著者观点 新媒介的营销本质及营销战略第四章 媒介市场与价值品开发战略节 媒介市场与战略行动案例研究 媒介研究方法应用案例业界大观 用户数据价值高 小心使用才更妙案例研究 某电视剧首播收视简析业界大观 移动浏览新闻 赢利之路仍然艰难著者观点 洞察消费者并给予尊重第二节 媒介产品与服务的策划与开发流程案例研究 从硬件到智能乃至云端的手机媒介案例研究 媒介消费者帮交通广播制作节目并提供创意和内容案例研究 高预算电影《变形金刚》的风险规避著者观点 衍生的商机――电影衍生品的市场透视第三节 策划与生产过程的管理业界大观 有中国特色的媒体策划业界大观 情节点(卡片系统)与主流电影案例研究 日本TBS电视台《世界遗产》的制作秘诀第五章 价格与消费者价值认知战略节 常见的价格战略的目标、政策及制约案例研究 印度用价格战略推进数字化进程第二节 价格战略的本质与思维著者观点 资费套餐与市场收益优选化及其对消费者福利的影响第三节 各种价格战略的思考路径著者观点 对文化媒介产品或服务的定价维持制度以及相关问题的思考案例研究 国内商务公司之间的价格血拼第四节 对价格战略的管理案例研究 媒体组织与广告代理公司实现双赢的可能第六章 媒介渠道平台化及创新战略节 对媒介形态的再认识第二节 产业链中的流通渠道组织与产业效率第三节 媒介信息与内容产业的营销渠道战略著者观点 把内容流通渠道变成融资渠道――兼论媒介产业组织的营销效率著者观点 物流产业发展的效率空间和政策引导第四节 媒介产业链的运营与整合著者观点 制播分离的效率原则著者观点 内容为王vs渠道为王vs平台为王案例研究 媒介产业链的自律行为与政策管制第五节 常见的媒介产业链竞合战略选择业界大观 互联网广告产业服务链的合作与控制业界大观 “季播剧”及其产业链条分析第七章 媒介品牌价值传播战略节 品牌战略的课题案例研究 一个卓越的媒介品牌――奥普拉温弗瑞第二节 品牌价值传播战略及效果分析案例研究 品牌纪录片成为广告宣传新策略案例研究 影视产品官网的设计应用著者观点 植入式广告走向智能时代业界大观 以水载舟:从企业到受众――简述企业公关活动的媒体传播案例研究 Vogue带着赠品进入中国第三节 企业利用媒介传播品牌价值业界大观 文心雕龙――用自媒内刊传播独具风采的品牌文化业界大观 电视台媒体资源整合营销项目实践流程业界大观 挖掘数据价值,推进数字化广告运营第三篇 媒体组织的营销管理第八章 媒体组织营销管理概论节 媒体组织对环境进行营销管理业界大观 干预市场的政策手段的有效第二节 媒体组织实施营销管理的目的及其战略第九章 竞争与合作战略节 市场竞争与竞争战略的目标业界大观 2010年媒体组织竞争压力来源调查案例研究 地铁媒介的多样化竞争著者观点 从独播剧、自制剧到定制剧著者观点 “网游下乡”开拓新市场第二节 竞争战略案例研究 “银河拯救,成功!”第三节 构筑营销管理体系进行竞争业界大观 低成本类型电影的营销著者观点 新型战略:快速占位战略业界大观 阳谋电视剧第十章 事业领域的多元化战略节 经营压力带来事业多元化战略第二节 多元化战略的理论基础案例研究 日本动漫衍生品开发的借鉴第三节 多元化事业战略的定位案例研究 凤凰卫视的定位与发展著者观点 电视媒体实行多元化战略的思考路径第四节 并购与战略合作第五节 媒体组织的资源分配战略十章 国际化经营战略节 媒体组织的国际化经营战略及其动机著者观点 对3D时代中国电影内容产业发展的思考业界大观 国际影视版权贸易业界大观境外频道在中国内地的业务模式案例研究 国际化的日本动漫第二节 对国际化经营战略的思考案例研究 在世界舞台上演的太阳马戏第三节 国际合作与中传媒业的国际化路径著者观点 产业发展要基于对现实清醒的认识致谢
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