正版新书]品牌形象策划与设计邬燕、孙晓晴、戴多、翁栋97873025

项目1 职业描述 1
【案例导入 中国光大银行新版品牌标识欣赏】2
任务1.1 品牌2
1.1.1 品牌的意义2
1.1.2 品牌的定位与创新3
【案例分析 世界有名品牌的定位】5
任务1.2 品牌形象设计9
1.2.1 品牌形象设计产生的原因9
1.2.2 品牌形象设计的发展阶段 10
【案例分析 萌芽阶段——北欧飞利浦公司品牌Logo设计】10
【案例分析 发展阶段——美国IBM、CBS公司品牌Logo设计】12
1.. 品牌形象设计的变革13
1.2.4 品牌形象设计的特征14
1.2.5 品牌形象设计的功能17
1.2.6 品牌形象设计的架构18
任务1.3 品牌形象设计师19
1.3.1 品牌形象设计职业发展趋势19
1.3.2 品牌形象设计师职业特征19
1.3.3 职业素养20
【课后实训】20
【课后思考】20

项目2 实训项目设计21
任务2.1 情境设计22
2.1.1 客户设计22
2.1.2 角色扮演
2.1.3 工作要点分析24
任务2.2 实训任务书和评价方案25
2.2.1 品牌形象设计的导入与管理实训项目25
2.2.2 理念识别系统的策划与实施实训项目28
2.. 行为识别系统的策划与实施实训项目31
2.2.4 视觉识别系统的策划与实施实训项目34
2.2.5 基本要素的设计与应用实训项目37
2.2.6 应用要素的开发与设计实训项40
2.2.7 品牌形象手册的设计与制作实训项目43
任务. 课程考核分值比例46
..1 课程过程、终结考核占比46
..2 实训项目占比46

项目3 品牌形象设计的导入与管理 49
【案例导入 迪士尼品牌形象设计】50
任务3.1 品牌形象设计的导入5
.1.1 导入时机
53【案例分析 2008北京奥运会品牌形象设计导入】
54【案例分析 广东健力宝新产品开发与推广】56
3.1.2 导入方式57
3.1.3 导入流程57
任务3.2 品牌形象设计的管理61
3.2.1 实施督导61
3.2.2 效果评估61
3.. 调整改进62
【课后实训】62
【课后思考】62
【案例导入 绿城品牌理念识别设计】66

项目4 理念识别系统的策划与实施 65
任务4.1 项目描述 67
4.1.1 理念识别系统的定义67
4.1.2 理念识别系统的作用67
4.1.3 理念识别系统的组成68
【案例分析 美国耐克公司理念识别设计】69
任务4.2 理念识别系统的策划 70
4.2.1 理念识别系统的设计程序70
4.2.2 理念识别系统的设计原则71
任务4.3 理念识别系统的实施 73
4.3.1 核心层面73
【案例分析 IBM的核心价值观】77
4.3.2 战略层面75
4.3.3 执行层面76
【课后实训】76
【课后思考】76
【案例导入 杭州G20峰会志愿者品牌形象设计】78

项目5 行为识别系统的建设与实施77
任务5.1 项目描述 79
5.1.1 行为识别系统的定义79
5.1.2 行为识别系统的组成80
任务5.2 行为识别系统的建设81
5.2.1 内部行为规范建设81
【案例分析 双星和海尔集团的内部行为规范】85
5.2.2 外部行为规范建设86
任务5.3 行为识别系统的实施88
5.3.1 行为识别系统的规划程序88
5.3.2 行为识别系统的实施程序89
【案例分析 迪士尼清洁工的工作规范】89
【课后实训】90
【课后思考】90
【案例导入 2010年上海世博会视觉识别系统设计】94

项目6 视觉识别系统的策划与实施93
任务6.1 项目描述99
6.1.1 视觉识别系统的定义99
6.1.2 视觉识别系统设计的作用99
6.1.3 视觉识别系统设计的组成 100
任务6.2 视觉识别系统的策划103
6.2.1 视觉识别系统的设计趋势103
【案例分析 设计趋势的变化】104
6.2.2 视觉识别系统的设计原则106
任务6.3 视觉识别系统的实施107
6.3.1 视觉识别系统的设计流程107
【课后实训】108
【课后思考】108

项目7 基本要素的设计与应用109
任务7.1 标志设计 110
7.1.1 任务描述110
7.1.2 标志设计的表现手法110
7.1.3 标志的设计原则112
7.1.4 标志设计的规范化作业113
7.1.5 设计程序与方法 116
任务7.2 标准字体设计117
7.2.1 任务描述117
7.2.2 标准字体的分类117
7.. 标准字体的表现手法119
7.2.4 标准字体的设计原则120
7.2.5 标准字体的规范化作业121
7.2.6 设计程序与方法 122
任务7.3 标准色彩设计1
.3.1 任务描述1
.3.2 标准色的表现形式124
7.3.3 标志色的设计原则125
7.3.4 标准色的运用规范127
7.3.5 设计程序与方法 128
任务7.4 吉祥物设计 129
7.4.1 任务描述129
【案例导入 历届奥运会吉祥物设计】129
7.4.2 吉祥物的特征131
7.4.3 吉祥物的表现手法132
【案例分析 北京奥运会吉祥物五福娃的设计】134
7.4.4 吉祥物的设计原则135
7.4.5 设计程序与方法 136
任务7.5 象征图形设计137
7.5.1 任务描述137
7.5.2 象征图形的作用138
7.5.3 象征图形的表现手法138
7.5.4 象征图形的设计原则139
7.5.5 象征图形的设计趋势139
7.5.6 设计程序与方法 140
任务7.6 专用印刷字体设计 141
7.6.1 任务描述141
7.6.2 专用印刷字体的分类142
7.6.3 专用印刷字体的选择原则144
7.6.4 专用印刷字体的应用范围 144
任务7.7 基本要素组合设计 145
7.7.1 任务描述145
7.7.2 基本要素的组合形式145
7.7.3 基本要素的组合规范147
7.7.4 基本要素的禁用规范147
【课后实训】148
【课后思考】148

项目8 应用要素的开发与设计 149
任务8.1 办公用品系统设计 150
8.1.1 办公用品设计的原则150
8.1.2 常见办公用品设计的要点150
8.1.3 办公用品设计的要点151
任务8.2 公共关系赠品系统设计 156
8.2.1 公共关系赠品设计的原则156
8.2.2 公共关系赠品设计的影响因素157
8.. 常见公共关系赠品设计的要点157
任务8.3 人员服饰系统设计158
8.3.1 服饰设计的原则158
8.3.2 服饰设计的技巧159
8.3.3 常见服饰设计的要点161
任务8.4 环境标识系统设计162
8.4.1 环境标识设计的分类162
【案例分析 内、外环境标识系统设计】163
8.4.2 环境标识设计的原则165
8.4.3 常见环境标识设计的要点 165
任务8.5 展示系统设计167
8.5.1 展示设计的分类167
8.5.2 展示设计的影响因素168
8.5.3 常见展示设计的要点169
任务8.6 广告宣传系统设计170
【案例分析 杭州文化创意产业博览会广告宣传系统设计】172
8.6.1 广告宣传设计的作用177
8.6.2 广告宣传设计的技巧177
8.6.3 常见广告宣传设计的要点177
任务8.7 包装系统设计181
8.7.1 包装设计的原则181
8.7.2 包装设计的技巧183
8.7.3 常见包装设计的要点 184
任务8.8 交通工具外观系统设计 185
8.8.1 交通工具外观设计的原则186
8.8.2 交通工具外观设计的要点186
任务8.9 系统设计 188
8.9.1 数字媒体系统设计188
8.9.2 工具系统设计 188
【课后实训】188
【课后思考】188
【案例导入 书籍装帧设计】190

项目9 品牌形象设计手册的设计与制作189
任务9.1 项目描述191
9.1.1 品牌形象设计手册的定义191
9.1.2 品牌形象设计手册的组合形式192
9.1.3 品牌形象设计手册的管理与维护192
9.1.4 品牌形象设计手册的设计要点193
9.1.5 品牌形象设计手册的设计原则 194
【案例分析 全国装帧金奖作品《小红人的故事》】195
9.1.6 品牌形象设计手册的制作流程195
任务 9.2 品牌形象设计手册的要素设计 196
9.2.1 封面和封底设计196
9.2.2 书脊和勒口设计197
9.. 衬页和扉页设计199
9.2.4 目录设计199
9.2.5 序言和正文设计200
9.2.6 书眉和页码设计201
9.2.7 切口和刀版设计202
【案例分析 周庄汉服节形象识别手册设计】203
任务9.3 品牌形象设计手册的制作工艺204
9.3.1 纸张选择204
9.3.2 开本设计206
9.3.3 印前制作207
9.3.4 印版制版207
9.3.5 参考报价209
9.3.6 装订工艺209
【课后实训】210
【课后思考】210

参考文献211

"邬燕：生于1975年，浙江平湖人，于浙江大学，工业设计专业，硕士，副教授。现任浙江旅游职业学院 旅游规划与设计学院 副院长、旅游规划与设计协同中心副主任、会展策划与管理专业带头人、文旅创意设计设计方向团队负责人。主要研究方向：品牌形象设计、文旅创意设计、设计管理、高职教育研究等。
现已发表30余篇，其中ISTP 6篇、EI 5篇、CSSCI 3篇、人大复印1篇，专著1本；主持与参与课题30余项，其中已结题的有省部级项目10项、厅局级项目18项；主编“十一五”“十二五”重点建设教材《会展设计实务》、《会展管理实训教程》2本，《计算机平面设计》1本；参编“十一五”重量规划教材《会展实务》等教材5本。"

从品牌策划与形象设计相关项目和任务的职业工作角度出发，会展专业活页教材，彩色印刷。