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    • 作者: 黄河 等著 | 黄河 等编 | 黄河 等译 | 黄河 等绘
    • 出版社: 中国人民大学出版社
    • 出版时间:2022-07-01
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    • 作者: 黄河 等著| 黄河 等编| 黄河 等译| 黄河 等绘
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 出版时间:2022-07-01
    • 版次:2
    • 印次:1
    • 字数:570000
    • 页数:412
    • 开本:16开
    • ISBN:9787300306711
    • 版权提供:中国人民大学出版社
    • 作者:黄河 等
    • 著:黄河 等
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:68
    • ISBN:9787300306711
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2022-07-01
    • 页数:412
    • 外部编号:涿仝东196224
    • 版次:2
    • 成品尺寸:暂无

    章 新媒体与新营销

    节 新媒体的界定与发展脉络

    第二节 媒体的新营销

    第二章 新媒体广告的演进

    节 混沌中探索的起步期

    第二节 压力中成长的调整期

    第三节 勃兴中突破的跨越期

    第四节 期望中崛起的猛进期

    第五节 机遇中变革的期

    第三章 新媒体广告的伦理与法规

    节 新媒体广告伦理

    第二节 新媒体广告法规

    第四章 媒体的消费者

    节 媒体的消费者行为

    第二节 世代的消费特征

    第五章 新媒体广告的创意与文案创作

    节 广告创意概述

    第二节 新媒体广告创意的特点和要点

    第三节 新媒体广告文案创作

    第六章 搜索引擎广告

    节 搜索引擎概述

    第二节 搜索引擎广告的类型与特点

    第三节 搜索引擎广告的运作

    第七章 微博广告

    节 微博概述

    第二节 微博广告的类型与特点

    第三节 微博广告的运作

    第八章 广告

    节 概述

    第二节 广告的类型与特点

    第三节 广告的运作

    第九章 移动广告

    节 移动概述

    第二节 移动广告的类型与特点

    第三节 移动广告的运作

    第十章 广告

    节 概述

    第二节 广告的类型与特点

    第三节 广告的运作

    十章 新媒体广告

    节 门户广告

    第二节 视频广告

    第三节 商务广告

    第四节 户外新媒体广告

    第五节 OTT广告

    参考文献

    黄河,中国人民大学新闻学院教授,博士生导师,新闻与社会发展研究中心研究员,新媒体研究所副所长,中国人民大学“杰出学者”青年学者。主要研究领域为新媒体传播、新媒体营销、风险沟通和危机传播。主持社科项目“新媒体语境下环境公共议题的多元话语建构与互动研究”等多项重量、省部级课题,出版《移动互联时代的形象传播》《新媒体发展与社会管理》《新媒体广告》《新媒体传播》等著作10部。

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