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正版新书]市场营销学原理与实践李雪9787302480921
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章 市场营销导论
节 市场与市场营销的基本概念
第二节 营销观念的发展
第三节 顾客价值与顾客满意
第四节 市场营销学的质、特点及研究对象
本章小结
思考与练习
第二章 市场营销环境
节 市场营销环境及其分类
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
本章小结
思考与练习
第三章 市场竞争战略
节 市场战略规划
第二节 市场竞争分析
第三节 制定竞争战略
本章小结
思考与练习
第四章 市场购买行为分析
节 消费者市场与消费者行为模式
第二节 组织市场与购买行为分析
本章小结
思考与练习
第五章 市场营销调研与需求预测
节 市场营销调研
第二节 市场营销调研程序
第三节 调查问卷设计
第四节 市场需求预测
本章小结
思考与练习
第六章 目标市场营销
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
思考与练习
第七章 产品策略
节 产品及产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发
第四节 品牌与包装
本章小结
思考与练习
第八章 定价策略
节 影响定价的主要因素
第二节 制定价格程序
第三节 选择定价策略
第四节 营销价格变动与企业对策
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