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正版新书]广告经济学丁汉青9787509605028
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章 初识广告
节 广告与广告的经济学分析
一、广告
二、广告的经济学分析
第二节 广告的分类
一、依照媒介类别分类
二、依照广告主的身份分类
第三节 广告活动的主要参与者
一、广告主
二、广告代理机构
三、广告传媒
四、自由职业者
五、专业调研机构
六、受众(消费者)
第四节 广告在经济中的地位
一、广告在传媒经济中的地位
二、广告在国民经济中的地位
第五节 广告的经济作用
一、广告与产品价值
二、广告与价格
三、广告与需求价格弹
四、广告主与商誉
五、广告与进入壁垒
六、广告对市场集中的影响
本章小结
思考与作
节 广告主广告的目的
一、销售——商业广告主广告的目的
二、选票——政治广告主广告的目的
第二节 广告主的广告预算
一、确定广告预算的方法
二、广告预算的作用
第三节 广告主广告时关心的两个问题
一、广告的边际收益
二、双头垄断市场结构中广告主间的博弈
本章小结
思考与作
节 广告代理公司的发展
一、世界广告代理公司发展史
二、近代中国广告代理公司的发展
三、现代中国广告代理公司的发展状况
第二节 广告代理公司的类别
一、按业务范围大小分类:专业化广告代理公司与综合型广告代理公司
二、按与广告主的关系分类:外部广告代理公司与专属广告代理公司
第三节 广告代理公司的收费方式
一、代理费
二、实费制
三、成果回报制
第四节 广告代理公司进入海外市场的动力
一、适应经济全球化的需要
二、海外带来的高收益
三、技术进步推动广告代理公司向海外市场发展
第五节 广告公司进入海外市场的考虑因素
一、海外目标市场的市场容量和增长潜力
二、广告主所进入的海外目标市场的文化差异
……
第四章 广告传媒
第五章 广告受众
第六章 广告产业
第七章 虚广告的治理
参考文献
后记
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