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正版新书]广告经济学丁汉青9787509605028
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章 初识广告 节 广告与广告的经济学分析一、广告二、广告的经济学分析 第二节 广告的分类一、依照媒介类别分类二、依照广告主的身份分类 第三节 广告活动的主要参与者一、广告主二、广告代理机构三、广告传媒四、自由职业者五、专业调研机构六、受众(消费者) 第四节 广告在经济中的地位一、广告在传媒经济中的地位二、广告在国民经济中的地位 第五节 广告的经济作用一、广告与产品价值二、广告与价格三、广告与需求价格弹四、广告主与商誉五、广告与进入壁垒六、广告对市场集中的影响 本章小结 思考与作第二章 广告主节 广告主广告的目的一、销售——商业广告主广告的目的二、选票——政治广告主广告的目的第二节 广告主的广告预算一、确定广告预算的方法二、广告预算的作用第三节 广告主广告时关心的两个问题一、广告的边际收益二、双头垄断市场结构中广告主间的博弈本章小结思考与作第三章 广告代理公司节 广告代理公司的发展一、世界广告代理公司发展史二、近代中国广告代理公司的发展 三、现代中国广告代理公司的发展状况第二节 广告代理公司的类别一、按业务范围大小分类:专业化广告代理公司与综合型广告代理公司二、按与广告主的关系分类:外部广告代理公司与专属广告代理公司第三节 广告代理公司的收费方式一、代理费二、实费制三、成果回报制第四节 广告代理公司进入海外市场的动力一、适应经济全球化的需要二、海外带来的高收益三、技术进步推动广告代理公司向海外市场发展第五节 广告公司进入海外市场的考虑因素一、海外目标市场的市场容量和增长潜力二、广告主所进入的海外目标市场的文化差异 ……第四章 广告传媒第五章 广告受众第六章 广告产业第七章 虚广告的治理参考文献后记
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