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    • 作者: 丁汉青著 | 丁汉青编 | 丁汉青译 | 丁汉青绘
    • 出版社: 经济管理出版社
    • 出版时间:2009-04-01
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    • 作者: 丁汉青著| 丁汉青编| 丁汉青译| 丁汉青绘
    • 出版社:经济管理出版社
    • 出版时间:2009-04-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2009-03-01
    • 开本:16开
    • ISBN:9787509605028
    • 版权提供:经济管理出版社
    • 作者:丁汉青
    • 著:丁汉青
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:39
    • ISBN:9787509605028
    • 出版社:经济管理出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2009-03-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2009-04-01
    • 页数:暂无
    • 外部编号:涿仝东101802
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章  初识广告
      节 广告与广告的经济学分析
    一、广告
    二、广告的经济学分析
      第二节 广告的分类
    一、依照媒介类别分类
    二、依照广告主的身份分类
      第三节 广告活动的主要参与者
    一、广告主
    二、广告代理机构
    三、广告传媒
    四、自由职业者
    五、专业调研机构
    六、受众(消费者)
      第四节 广告在经济中的地位
    一、广告在传媒经济中的地位
    二、广告在国民经济中的地位
      第五节 广告的经济作用
    一、广告与产品价值
    二、广告与价格
    三、广告与需求价格弹
    四、广告主与商誉
    五、广告与进入壁垒
    六、广告对市场集中的影响
      本章小结
      思考与作第二章  广告主
    节 广告主广告的目的
    一、销售——商业广告主广告的目的
    二、选票——政治广告主广告的目的
    第二节 广告主的广告预算
    一、确定广告预算的方法
    二、广告预算的作用
    第三节 广告主广告时关心的两个问题
    一、广告的边际收益
    二、双头垄断市场结构中广告主间的博弈
    本章小结
    思考与作第三章  广告代理公司
    节 广告代理公司的发展
    一、世界广告代理公司发展史
    二、近代中国广告代理公司的发展
      三、现代中国广告代理公司的发展状况
    第二节 广告代理公司的类别
    一、按业务范围大小分类:专业化广告代理公司与综合型广告代理公司
    二、按与广告主的关系分类:外部广告代理公司与专属广告代理公司
    第三节 广告代理公司的收费方式
    一、代理费
    二、实费制
    三、成果回报制
    第四节 广告代理公司进入海外市场的动力
    一、适应经济全球化的需要
    二、海外带来的高收益
    三、技术进步推动广告代理公司向海外市场发展
    第五节 广告公司进入海外市场的考虑因素
    一、海外目标市场的市场容量和增长潜力
    二、广告主所进入的海外目标市场的文化差异
      ……
    第四章  广告传媒
    第五章  广告受众
    第六章  广告产业
    第七章  虚广告的治理
    参考文献
    后记

    售后保障

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