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正版新书]体育市场营销吴盼9787302489573
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章 体育市场营销简介 1.1 体育活动的特 1.2 体育市场营销的概念 1.2.1 “体育组织的市场营销”和“借体育的市场营销” 1.2.2 体育市场营销的定义 1.3 体育市场营销的发展 1.3.1 体育市场营销观念的演变 1.3.2 体育市场营销的诞生与发展 章节回顾第2章 市场调研 2.1 市场调研——体育消费者 2.1.1 体育消费者的购买行为模式 2.1.2 体育消费者的购买决策过程 2.1.3 影响体育消费者购买决策过程的主要因素 2.1.4 体育消费者亲临比赛现场的原因 2.2 市场调研——营销环境 2.2.1 外部环境 2.2.2 内部环境 2.. 调研过程 2.2.4 SWOT分析法 章节回顾第3章 STP战略 3.1 体育市场细分 3.1.1 市场细分的相关概念 3.1.2 市场细分的标准 3.2 目标市场选择 3.2.1 企业的市场营销目标 3.2.2 目标市场选择的标准 3.. 体育目标市场选择模式 3.2.4 体育目标市场营销策略 3.3 市场定位 3.3.1 市场定位的概念 3.3.2 市场定位的步骤 3.3.3 市场定位的基础 3.3.4 市场定位的工具 3.3.5 市场定位的类型 章节回顾第4章 体育产品策略 4.1 体育产品和体育服务的相关概念 4.1.1 体育产品和体育服务的定义 4.1.2 体育服务的特征 4.1.3 体育产品/服务的三个层次 4.1.4 产品组合的相关概念 4.2 体育品牌 4.2.1 品牌名称、品牌标志和商标 4.2.2 体育品牌化过程 4.. 商标使用决策 4.3 体育产品的生命周期及营销策略 4.3.1 产品生命周期的概念 4.3.2 产品生命周期各阶段的特点及营销策略
吴盼,女,于中南财经政法大学,靠前贸易学硕士,现任武汉体育学院体育科技学院讲师,主讲课程为体育市场营销、经济学原理。保罗·布莱基(Paul ly),男,于曼切斯特大学,战略营销学博士,现任英国伍斯特大学讲师,主讲课程为体育市场营销、体育赛事运作和体育赞。
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