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正版新书]社会化生存丁正洪95042
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自序前言 少有人走过的路社会化媒体定律:社会化媒体的一切信息流都是基于一个个真实的人所产生的个体信息制造时代到来看我发现了什么有趣的看我做了什么好玩的社会化媒体让现实与网络身份次重叠社会化媒体用户的分类社会化媒体第二定律:社会化媒体内所有表现形式的信息流都是按照时间轴串联成条动的数字洪流原创流、流都有时间刻度,而且固定不变信息流和时间轴之间具有有意思的关系信息流是流动的,像时间一样社会化媒体第三定律:社会化媒体上的一切信息传递的前提都是基于关系,传递的路径分别是传播广度和传播深度博息传递的前提都是基于关系传递信息的路径分别是传播广度和传播深度社会化媒体关系四维度社会化媒体第四定律:社会化媒体的内容可搜索并可追踪到个体的人社会化媒体的内容可搜索“信息”和“人”匹配社会化媒体第五定律:社会化媒体的信息传递和人际互动过程中,有影响力的人产生的传播能量和对方的社会身份不一定成正比加入微博的两个观点社会化媒体的信任体系价值观信任身份信任专业信任朋友信任信息源信任情感信任社会化媒体第六定律:社会化媒体将会变成每一个用户重要的数据中心大数据时代的交流方式微博成为用户创造和消费信息的数据中心社会化媒体第七定律:社会化媒体可以传递为及的信息,同时在极短的时间内让更多的人获知此条信息分享3个在新浪微博中发生的故事故事一故事二故事三社会化媒体第八定律:时间结构的社会化媒体追踪信息的方式有别于传统搜索引擎模式社会化媒体的信息追踪单条微博内容产生的具体时间单条微博内容的发布来源单条微博内容产生的地理位置信息单条微博内容发布者的粉丝数量和用户身份单条微博内容包含了图片、视频、音乐等多媒体表现形式单条微博内容被转发、评论和点赞的次数单条微博发布者的用户年龄、、注册地点等一些相对隐的“根信息”社会化媒体第九定律:社会化媒体就像磁铁一样把所有的传统都从既有的空间中吸进数字洪流,使其成为其中的一部分社会化媒体就像磁铁吸引铁皮一样吸附所有互联网信息传统的信息被吸进社会化媒体装置时从空间结构的布置直接转化成了时间结构的呈现社会化媒体第十定律:数以亿计的用户,通过社会化媒体记录自己的生活,汇集在时间这条叙事洪流之中,成为每个人留在地球上的故事相片在岁月的洗礼中,总会出现沧桑时光的泛黄日记在时间的流逝中,总会莫名其妙地全部遗失记忆在似水的流年中,总会消散在喧嚣的尘世中后记
赵佩,爱笑,爱遗忘,有女侠气质的神经质画家。 丁正洪,政务微博运营专家、新浪微博讲师。在新浪负责全国政务微博的培训和运营工作,微博昵称@围脖老丁,熟知微博运营事务并深度了解社会化媒体运营机制,对微博舆情应对有丰富经验,在业界被称为新浪微博的首席布道师。现任云相科技首席运营官。
社会化媒体内所有表现形式的信息流都是按照时间轴串联成条动的数字洪流这时候我们需要换一个身份来感受社会化群体的奥妙。设我们的面前出现了一口古井,深不见底,现在我手头只有一根绳子,上面绑着水桶。把绳子一端从井口放下,过程中不断重复绳子放下的动作并保持匀速,同时没有人拿着计时器喊“停”,绳子也足够长。在绳子缓慢向下滑动的过程中,我安排了100位漂亮的姑娘,按照一定的时间间隔轮流在绳子上面系上红色、蓝色、黑色等多种颜色的布条。每个布条上都记录着一段包含丰富信息的内容,有的写着数字,有的画着图画,有的写着文字,有的画着几何图形,所有的信息都由参与本次活动的这100位美丽姑娘提供。社会化媒体就是把我们这个实验的100人扩大100倍、1000倍、10000倍的地方,当然这里面不都是漂亮姑娘,还有像我这样有才华的帅小伙子……嗨,别光顾着想我,我们再回过头来想想这件事情,马上就能体会到,整个社会化网络的信息,就是被时间之线紧密串联在一起,永远都不分离。这个定律要是在正在闹分手的男女朋友身上产生效果,那该多好啊。但是上面所描述的仅仅是常规状态下表现出的形式,就像水在常态下是液体,但是温度发生变化的时候,它就有可能变成冰或者水蒸气。比如在空中看长江,你会看到一条主干道两侧会有很多的支流,支流上面又分成很多小河流,就像一张水网铺设在大地上。你想要看缩小的版本,可以到吴江同里或者昆山周庄古镇的上空看看,呈现在你眼前的就是纵横交错的水网。看到这里,你们还记得上一章讲到的小溪和河流、湖泊和大海的故事?载着各式船只的水默默地流动着,船只不紧不慢地前行着。运气好的话,碰上顺风,扬起的风帆就可以加快行进速度。所以我们要弄懂这个世界的规律,比如天气的变化、水流的规律、风向的判断,当然还要有一个合适的风帆,这样我们才能远航,达成我们对远方的向往。当我们每一次经过支流和主流汇合处的时候,都能看到那种规律流动的力量。信息流和水流一样,被赋予了特定的指令,支流汇入主流,就像江水终究是要流向大海一样,各种个体信息流会汇入群体洪流,以时间轴为主干道流向归属——服务器。不管我们愿不愿意,时间对于信息和生命都是无情且的。信息流在这个拥有5亿用户且无比庞大的社会化媒体中的传播也是分主干道和支流的,这种看不见但是能够想象的信息像大树一样,延伸分叉再延伸再分叉。用户发布的每一条信息,只要转发达到一定的量级,就会像显微镜下的雪花呈现各种不同的样子。我们怎样不用想象,通过观察就可以看出来呢?只要平台提供足够的数据,只要用户关系、时间、微博内容等数据条件完整,通过技术手段,我们很容易分析任何一条微博的传播路径,而通过传播节点的分析,我们可以轻而易举地得出一幅完整的基于时间维度的传播路径图。在图中,你的那条微博就像一个太阳(如果此条微博转发量足够大的话),身边围绕看无数的行星和卫星。它们通过特有的方式,彼此之间连着时间和关系两条线。有的星球和星球之间是并列关系,有的是串列关系。所谓的并列就是同一时间两个或者两个以上的人同时转发了你的微博,而串列就是在单位时间内,随着时间的流逝,这条微博被转发后再次被转发,如此反复几次。以上的解读仅仅是针对个体的,对于整个群体而言,时间具有,所有的信息只能在时间匀速流逝的过程中依次排列,然后串起一条绑满各色布条通往井下的绳子。这条定律里面有几个元素很重要,要理清以下三种关系:,原创流、流都有时间刻度,而且固定不变;第二,信息流和时间轴之间具有有意思的关系;第三,信息流是流动的,像时间一样。P25-30
本内部人基于社会化媒体平台新浪微博的总结作品。想迅速获得关注、影响和用户?必须尊奉社会化媒体十大定律。 《社会化生存(社会化媒体十大定律)》作者丁正洪是新浪微博的早期团队成员,参与了微博这个中国的社会化媒体平台的创立,看着微博一步步地发展壮大;在离开新浪微博,投身社会化媒体创业之际,作者将自己对社会化媒体的感悟凝结成了此书。
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