正版新书]网络营销推广与实战宝典张易轩9787504482808

部 了解网店营销——掌握网络营销知识
章 网络营销推广综述
网络营销的含义
网络营销与商务
为什么要学习网络营销
网络推广与网络营销的区别
分清建设、网络营销、网络推广和SEO
网店营销推广的重要
网店营销推广的策略
如何定网店营销的计划
网店营销计划案例实 第二章 网络营销四步引导法和效果监测
步：确定营销推广的目标
第二步：找准目标用户
第三步：找到用户集中平台，有针对的亮宝
第四步：确定策略和方法，执行到底
如何进行营销效果监控与评测
第三章 了解网络广告
网络广告的特点与优势
了解传统网络广告的形式
网络广告策划的步骤
网络广告的策划技巧
网络广告的投放
第四章 网络营销面临的安全威胁
计算机病毒
黑客
黑客如何攻击
卖家的常见的骗术
网上银行犯罪的主要形式
网上银行交易主要的自我保护措施
第二部分 网络推广方法——让更多人知道你的店
章 直通车推广
直通车推广优势
制订直通车推广计划
激活直通车
直通车关键词
类目搜索及修改类目出价
提升直通车的推广效果
第二章 “客”与“淘江湖”营销
怎样使用客
客推广法则
怎样设置“淘江湖”
用“淘江湖”发表日志推广
第三章 IM推广
推广的特点
适合的推广
设置技巧
沟通技巧
加群注意事项
建群注意事项
群推广技巧
第四章 RSS推广
了解“RSS”
RSS推广
推广的方法
聚合式推广
第五章 友情链接
友情链接的作用
什么是优质的链接
获取链接的渠道
第六章 论坛推广
论坛的推广阶段
论坛推广操作步骤
第七章 图片推广
图片推广的特点
图片推广的形式
第八章 博客推广
博客基本知识
博客群建
第九章 SNS推广
了解SNS
账号策略
转贴
第十章 问答推广
问答推广的特点
回答问题
自问自答
十章 百科推广
百科推广特点和作用
如何创建有效的百科词条
第三部分 网店营销实操——让买卖红火起来
章 微博营销
微薄营销的特点
网店开微博的必要
网店微博的定位
网店微博营销战术
热微博
微博风格
第二章 帮派营销
什么是营销“帮派”
创建营销帮派
购买帮派广告位
怎样管理自己的帮派
帮派营销之发贴和“淘”帮派
第三章 “人气宝贝”营销
“人气宝贝”是怎么来的
“人气宝贝”的选择
“人气宝贝”的推广
第四章 口碑营销
口碑营销的特征
口碑营销的意义
如何进行口碑营销
第五章 E—mail营销
E—mail营销的特点
邮件的组成
制订E—mail营销的策略
E—mail营销的注意事项
第六章 数据库营销
数据库营销的特点
数据库营销的作用
数据库营销的实施步骤
第七章 网络游戏植入营销
网络游戏植入营销的特点
网络游戏植入营销的方式
第八章 病毒营销
什么是病毒营销
制造病毒
发布病毒以及再传播
第九章 SEM营销
SEO
应该如何优化
竞价排名
百度底层营销
第十章
的作用
时机和商品的选择
的几种方式
什么是“满就送”
十章 播客营销
播客营销的特点
实战要点以及策略
第四部分 实战经典案例——向成功网店学经营
章 服饰类网店
武汉校园内衣王
吴云春打造的服饰品牌营销
渔牌女装的启示
网上卖鞋的成功之路
第二章 化妆品类网店
治痘痘的网店
以服务和诚信取胜的化妆品店
网上可以卖泥巴
第三章 食品、土特产类网店
网上卖瓜不用自夸
大学生的新疆商品交易网
第四章 家居类网店
少年卖地毯五年上千万
苏北的“中宜”
可以成为礼品的碗架
卖草席揽来千万订单
第五章 工艺品类网店
小企业主网上做成大生意
网上放飞纸鹤
无心插柳柳成荫的“木玩世家”

章网络营销推广综述在平常与人交流时，经常听到有人讨论“开网店要不要学网络营销”的问题。如果现在还在讨论这个问题，实在很可笑，或者说，从思想意识上已经落后了。社会发展到今天，已经不是要不要学的问题，而是网络营销已经深入到我们日常生活之中，你无可回避。
网络营销的含义由于因特网的发展速度之迅速有目共睹，用户以几何级数不断增加，已经日益受到众多商家的青睐，也被世人看作是继广播、报纸、杂志、电视之后的第五种媒体——数字媒体。
各家网店为了在网上扩大影响、发布信息、推广产品、发布广告，纷纷建设了自己的。同时，基于的网络营销的应用也颇具前景。网络营销的广泛应用已经成为新世纪一种不可避免的趋势。
那么，究竟什么是网络营销呢？
世界著名的营销大师菲利普·科特勒曾经这样定义，营销(Marketing，或称为市场营销)是“个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值
以满足需求和的一种社会和管理过程。”通俗地说，也就是公司和顾客之间的交流，这种交流将会影响顾客的思想，使其产生购买公司的产品
或服务的意愿。
所谓网络营销是指企业以现代营销理论为基础，利用因特网(也包括企业内部网和外部网)的技术和功能，限度地满足顾客的需求，以开
拓市场、增加企业盈利水平的经营过程。它属于一种的直销营销形式，是用因特网替代了传统的媒介，实质上就是借互联网对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，并自始至终贯穿在企业经营的全过程中，包括市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、反馈信息等各个方面。
网络营销的概念还涉及到数字营销(DigitalMarketing)，它们属于一
个事物的两个方面。数字营销主要强调营销之中的信息交流所运用到的数字化信息技术，它是互联网正常运转的基础。数字化则是把文本、数据、
声音和图像等转化成“比特”流，并用一连串的“1”和“0”数字组成的代码来表示，可以极大地提高信息传输的速度。数字营销的核心内容是互联网，但它所改变的不仅仅是手段，还有营销模式。
许可式营销也是与网络营销密切相关的一个概念。“许可”之意为根据顾客的意愿而非强制推销。这也是因特网对传统
信息传播机制的改变所带来的一个新概念。传统的营销方式所依赖的传播媒体，其信息传播机制是强迫式、单向的，而因特网的信息沟通机制是一种双向的、个化定制式的，其主要原则是按照用户的意愿、请求
发送一些相关的信息。比如，用户在登录注册某时表示有汽车信息的需求，就会将大量的汽车信息源源不断地发送到他的信箱里，直到他不再需要为止。
网络营销的出现，使我们对市场营销的理解有了新的认识，“完整的价值提供过程，并公司内部传统的分工界限。”这才是网络给我们对市场营销带来的新的理解。
网络营销与商务有人预言：网络营销将成为2l世纪重要的经济贸易方式。
这种新型的营销形式有两大特征：一是互动，二是个化。传统的营销是单向的、推动的模式。企业首先是制造产品，然后通过广告、
等方法，让消费者被动接受；消费者一般没有能力改变厂商的产品或服务。与传统的营销模式不同，网络营销由于有了互联网的参与，消费者够时、方便地选择自己喜欢的产品或服务，而厂方也很容易了解消费者的要求并生产其需要的产品。这就是厂商与消费者的互动。所谓个化，是指消费者通过上网，给厂方提供自己的格、
职业、习惯、年龄、
、爱好等信息，厂方则根据消费者的这些特征，为其定制特需的产品
或提供符合个化要求的服务。
网络营销是一种新型的营销形式，无论对中国或外国的网店经营者来说，都需要大胆探索和实践，不断学习。如果一个企
业的经营者只是宣布自己要进行营销，但没有具体行动，那么他很可能失去良机，在新的竞争中失去优势。软件霸主比尔·盖茨1992年宣称要
进军互联网，但就是没有行动，结果被敢于实践的网景公司、美国在线打败了！
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