加载中...
扫一扫
下载苏宁易购APP
关注苏宁推客公众号
自购省钱·分享赚钱
下载苏宁金融APP
关注苏宁易购服务号
用户评价:----
物流时效:----
售后服务:----
实名认证领苏宁支付券立即领取 >
¥
提前抢
SUPER会员专享
由于此商品库存有限,请在下单后15分钟之内支付完成,手慢无哦!
欢迎光临本店铺
点我可查看更多商品哦~
100%刮中券,最高50元无敌券,券有效期7天
亲,今日还有0次刮奖机会
我的云钻:0
您的云钻暂时不足,攒足云钻再来刮
恭喜获得1张券!
今天的机会已经全部用完了,请明天再来
恭喜刮出两张券,请选择一张领取
活动自2017年6月2日上线,敬请关注云钻刮券活动规则更新。
如活动受政府机关指令需要停止举办的,或活动遭受严重网络攻击需暂停举办的,或者系统故障导致的其它意外问题,苏宁无需为此承担赔偿或者进行补偿。
正版新书]整合品牌传播概论袁满9787568098502
¥ ×1
商品
服务
物流
章与整合品牌传播 / 1节的内涵和分类 / 2第二节整合品牌传播理论的演进 / 15第三节整合品牌传播的外部影响因素 / 28第四节整合品牌传播的内部影响因素 / 36第二章整合品牌传播的相关理论 / 45节产生命周期理论 / 48第二节品牌资产理论 / 54第三节品牌识别系统理论 / 62第三章整合品牌传播的战略规划 / 74节战略规划的内涵 / 77第二节品牌战略规划的内容 / 78第三节品牌战略规划的具体步骤 / 8第章整合品牌传播的品牌定位 / 99节定位的内涵 / 101第二节品牌定位的前提 / 106第三节品牌定位的步骤 / 111第四节品牌定位的层次和策略 / 117第五章整合品牌传播的内容营销 / 126节内容营销的内涵 / 129第二节内容营销的流程 / 134第三节内容营销的三重维度 / 138第六章整合品牌传播的广告创意 / 165节广告的概念及在整合品牌传播中的作用 / 167第二节广告传播的目标确立 / 170第三节广告传播的诉求及策略 / 173第四节广告传播的发展趋势 / 183第七章整合品牌传播的公共关系 / 193节公共关系的内涵及在整合品牌传播中的作用 / 196第二节公共关系传播的基本模式 / 203第三节品牌公益传播 / 205第四节品牌危机公关 / 216第八章整合品牌传播的媒体选择与投放 / 229节传播媒体概述 / 第二节品牌在媒体选择及投放上的考量因素 / 第三节整合品牌传播中媒体投放的发展趋势 / 248第九章整合品牌传播的视觉识别传播 / 264节名称设计 / 268第二节品牌标志设计 / 277第三节产品包装设计 / 295第十章整合品牌传播的品牌延伸 / 309节延伸的内涵 / 313第二节品牌延伸的类型 / 317第三节品牌延伸与品牌定位的关系 / 321第四节品牌延伸的影响因素 / 325十章整合品牌传播的效果评估 / 336节整合品牌传播效果的内涵 / 338第二节整合品牌传播效果的评估模型 / 340第三节整合品牌传播效果的评估方法 / 353主要参考文献 / 362
袁满,女,汉族,河南周口人,中南财经政法大学新闻与文化传播学院讲师,与硕士阶段就读于中南财经政法大学新闻与文化传播学院,博士阶段就读于武汉大学新闻与传播学院,主要从事新闻实务研究,并在C刊、C刊扩展版等发表多篇。
目前,国内关于品牌传播学的相关书籍和教材更多从传播的流程角度或是传播的影响层次如传播理念、行为等角度对品牌传播进行论述。本教材拟从宏观角度出发,将媒体作为研究背景,对品牌的消费者和多元的品牌传播主体进行观照;在此基础上,以数字赋权为研究思路,探讨品牌与消费者如何在互动共生的传播语境下进行整合传播,以期对我自主牌的建设和数字化转型提供各种概念和方法。
抢购价:¥ 38.00
易购价:¥ 38.00
注:参加抢购将不再享受其他优惠活动
亲,很抱歉,您购买的宝贝销售异常火爆,让小苏措手不及,请稍后再试~
验证码错误
看不清楚?换一张
确定关闭
亲,大宗购物请点击企业用户渠道>小苏的服务会更贴心!
亲,很抱歉,您购买的宝贝销售异常火爆让小苏措手不及,请稍后再试~
查看我的收藏夹
非常抱歉,您前期未参加预订活动,无法支付尾款哦!
关闭
抱歉,您暂无任性付资格
继续等待
0小时0分
立即开通
SUPER会员