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  • 正版新书]高等院校市场营销专业精品教材:国际市场营销学戴万稳
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    • 作者: 戴万稳著 | 戴万稳编 | 戴万稳译 | 戴万稳绘
    • 出版社: 南开大学出版社
    • 出版时间:2012-03-01
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    • 作者: 戴万稳著| 戴万稳编| 戴万稳译| 戴万稳绘
    • 出版社:南开大学出版社
    • 出版时间:2012-03-01
    • 版次:0
    • 印次:1
    • 字数:599000
    • 页数:366
    • 开本:16开
    • ISBN:9787310038411
    • 版权提供:南开大学出版社
    • 作者:戴万稳
    • 著:戴万稳
    • 装帧:暂无
    • 印次:1
    • 定价:42
    • ISBN:9787310038411
    • 出版社:南开大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:中文
    • 出版时间:2012-03-01
    • 页数:366
    • 外部编号:涿物流园56678
    • 版次:0
    • 成品尺寸:暂无

    部分  国际市场营销基础
      章  国际市场营销缘起
      引例:从国际市场营销的视角看郑和下西洋
      节  对外贸易的缘起与中国对外贸易的发展
        一、社会分工、私有制和对外贸易的起源
        二、中国对外贸易的发展与现状
      第二节  国际贸易与国际市场营销
        一、比较优势理论
        二、国际贸易中的比较优势分析
        三、国际市场营销与国际贸易
      第三节  国际市场营销的演变和发展
        一、市场营销学基础
        二、国际市场营销相关概念
        三、国内市场营销与国际市场营销的区别和联系
        四、国际市场营销理念的发展
        案例分析:谷歌进人中国市场的两难选择
    第二章  公司发展的国际化与全球化
        引例:肯德基在中国的本土化
      节  公司发展的国际化进程
        一、企业国际市场营销的演变和发展
        二、美国、日本和中国企业的国际化比较
      第二节  企业国际化和全球化战略整合
        一、打造全球产业链
        二、通过外包整合全球资源
        三、通过跨国并购快速成长
      案例分析:雅戈尔的国际市场营销之路
    第三章  国际市场营销机会
      引例:TCL掘金新兴市场
      节  国际新兴大市场
        一、国际新兴大市场现象对经济发展阶段理论的挑战
        二、新兴大市场市场营销机会分析¨
      第二节  跨国市场区域
        一、跨国市场区域的形成基础
        二、跨国市场集团的合作模式
        三、全球主要区域经济合作组织
      第三节  跨国市场协定对国际市场营销的影响
        一、市场领域的拓展
        二、竞争特点的改变
        三、区域内的并购和整合
        四、区域组织的共同决策
        案例分析:马丁纺织公司的困境
      第二部分  国际市场营销环境
    第四章  国际市场营销的历史与自然环境
      引例:战争与中国的对外贸易态度根源
      节  国际市场营销的历史环境考察
        一、历史的主观
        二、历史与国际市场营销行为
      第二节  国际市场营销的地理环境
        一、气候与地形因素对国际市场营销活动的影响
        二、资源、环境保护与可持续发展因素对国际市场营销活动的影响
        三、国际贸易沟通因素对国际市场营销活动的影响
        四、地理环境对国际市场营销的影响
      第三节  国际市场营销的人口环境
        一、人口总量、人口增长率和人口控制
        二、人口分布及构成
        案例分析:到非洲卖大眼蚊帐
    第五章  国际市场营销经济与贸易环境
      引例:绿色贸易壁垒,国际市场营销者的新问题
      节  经济全球化
        一、什么是经济全球化
        二、经济全球化的推动要素
        三、经济全球化的特征
        四、经济全球化对国际市场营销的挑战
      第二节  跨国公司的发展和国际贸易
        一、跨国公司的全球经营战略
        二、跨国公司的国际
        三、跨国公司的跨国兼并和收购
        四、跨国公司的国际贸易
      第四节  贸易保护主义与国际贸易壁垒
        一、贸易保护主义
    第三部分  国际市场营销管理
    第四部分  国际市场营销战略
    第五部分  国际市场营销可持续发展
    后记

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