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正版新书]文化产业创意与策划(新闻传播通用系列)严三九978730
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章 文化产业创意与策划概述
节 文化产业创意的含义
第二节 文化产业创意的思维特点
第三节 文化产业策划的特征与功能
第四节 文化产业策划的原则
第五节 文化产业策划的程序
第二章 文化产业市场策略的创意与策划
节 文化产业的市场消费特征
第二节 文化市场的细分与定位
第三节 文化产业市场策略的设计
第三章 文化产品的创意与策划
节 文化产品的含义
第二节 文化产品的设计导向
第三节 文化产品包装的创意与策划
第四节 文化产品组合的创意与策划
第五节 文化产品的价格策划
第四章 文化品牌的创意与策划
节 文化品牌的含义
第二节 文化品牌的价值与功能
第三节 文化品牌的生命周期
第四节 文化品牌策划的途径与要求
第五章 文化市场流通渠道的创意与策划
节 文化市场流通渠道的含义
第二节 文化市场流通渠道的类型
第三节 文化市场流通渠道的策略选择
第六章 纸质传媒产业的创意与策划
节 纸质传媒产业创意的特点
第二节 纸质传媒产业策划的原则
第三节 报业的创意与策划
第四节 期刊业的创意与策划
第五节 出版业的创意与策划
第七章 影视文化产业的创意与策划
节 影视文化产业创意的特点
第二节 影视文化产业策划的原则
第三节 电影产业的创意与策划
第四节 电视产业的创意与策划
第八章 网络文化产业的创意与策划
节 网络文化产业创意的特点
第二节 网络文化产业策划的原则
第三节 网络游戏产业的创意与策划
第四节 网络时尚文化产业的创意与策划
第九章 动漫产业的创意与策划
节 动漫产业创意的特点
第二节 动漫产业策划的原则
第三节 动漫产业的策划方法
第十章 广告产业的创意与策划
节 广告创意的特点
第二节 广告策划的原则
第三节 传统媒体广告的创意与策划
第四节 新媒体广告的创意与策划
十章 休闲文化产业的创意与策划
节 休闲文化产业创意的特点
第二节 休闲文化产业策划的原则
第三节 文化旅游业的创意与策划
第四节 演出娱乐业的创意与策划
第十二章 会展产业的创意与策划
节 会展产业概述
第二节 会展创意的特点
第三节 会展策划的原则
第四节 会展活动的策划
参考文献
后 记
严二九,男,生于l965年7月,于复旦大学新闻学院,获新闻学博士,现为华东师范大学传播学院院长,教授,博士生导师;闻学科教学指导委员会委员,上海市“曙光学者”,“世纪很好人才”。并兼任中国传播学会常务理事,中国广播电视学会常务理事,中国电视艺术家协会主持人委员会等职。一直从事新闻传播学、文化产业方面的教学、研究和实践工作,出版著作(含合著)8部,发表50多篇,撰写100多万字的新闻稿件,承担、完成省部级以上项目5项,获得省部级以上奖励3项。
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